慈善行为难敌商业利益 [征途2]又一个脑白金

　　9月16日消息，“今年过节玩游戏，游戏只玩征途2!”进入公测节点的《征途2》，今日全面启动网络、电视、地铁等立体式的密集广告投放，其营销的方式恰是老史引以为傲的脑白金模式，地毯式无趣味的狂轰烂炸。据说该种模式比起网络广告投放可以省不少成本，并且效果相当不错。至于真假我们不做讨论，不过“网游下乡”宣称为改善农村的精神文化生活，此举却像是另一个脑白金的诞生。

　　何为脑白金

　　脑白金是珠海巨人集团旗下的一个保健品品牌，据有关营养专家介绍，脑白金其实并不是药，而是一种保健食品。国家卫生部仅认可其能改善睡眠的作用。同时提醒大家脑白金不能替代药物的治疗作用，驾车、机械作业及从事危险操作者慎用脑白金。但在一本随“脑白金”产品附送的书——《席卷全球》中，它的功效被扩张到降压、抗癌、内分泌调节等数十种，还有提高性快感，甚至能“推迟更年期15年”。

　　虽然广告涉嫌虚假宣传，但却不影响脑白金的销量，1997年之后，脑白金的销售一路升，1999年末，销售额突破1亿，依靠脑白金的成功，巨人集团填平了2.5亿元的负债，并不断扩大规模。在中国保健品产业的信誉跌至谷底的时候，应市3年的脑白金却逆市而上，创造了销售奇迹，据称年销售额超过10亿元。人们将之归于巨大的广告投入和史玉柱通过“还债”树立的“诚信形象”。3年落寞煎熬。史玉柱不怕对自己的评论。他一直忌讳的是人们对脑白金指指点点。他对各地的分公司和办事处下了死命令、如果谁的管区被工商开了罚单。被资讯界批评，经理就卷铺盖走入。

　　虽然脑白金为史玉柱赚足的人民币，但在上千万人用人民币给“脑自金”投票的同时，对它的指斥批判，也充斥坊间。或许，从来没有一种保健品如此招入爱，而又招人恨。

　　网游下乡改善农村精神文化生活

　　9月5日，巨人网络CEO史玉柱宣布将发起针对农村市场的国内首个“网游下乡”计划，投入上亿元、采取玩网游就送化肥等方式，试图将巨人旗下游戏拓展进五、六线农村市场。 该消息一传出，便在网上遭到炮轰，认为这是在祸害农民兄弟。有人调侃史玉柱，“忙时种地，闲时练级，不忙不闲时边种地边挂级。”

　　众所周知，游戏在国内的名声一直不好，被称作电子鸦片，不少专家学者更是表明要焚烧、要禁止，史玉柱此举无疑是在加剧矛盾。国务院参事室特约研究员姚景源认为，网游下乡不利于留守儿童成长，从这一点上看，绝对弊大于利。现在农村的儿童基本都是留守儿童，爷爷奶奶姥姥姥爷作为未成年人的监护人，实际上他们的监管是不到位的，未成年的农村孩子又缺少自控能力，如果网络游戏真的遍布乡村，将来要是一大批相当数量的农村孩子都沉迷在网络游戏当中，也不利于农村青少年身心的健康成长。

　　对于质疑声音，巨人方面坚持认为网游下乡“不仅是为了改善农村的精神文化生活，更是行业创新，可能引发同行模仿”。虽然巨人方面坚持了自己的认为，但最终史玉柱还是下令“网游下乡”一事搁浅了，理由是未找到当前农村未成年人玩网游行之有效的监管办法。

　　笔者以为，“网游下乡”在当前的社会环境下，巨人必定事先判断过是行不通的，然而偏要高调宣布后又高调终止，不外乎是为了9月16日《征途2》的公测获得媒体的焦点，与其自己投放广告不如让媒体自愿报道来的更猛烈。“网游下乡”能否盈利且不说，光是这个骂名，现在身份的史玉柱又岂能接受。当年做脑白金是因为自己欠下一屁股债，而眼下已家财万贯，何必冒天下之大不韪。

　　一半公益一半营销

　　与做网游同样高调的是，史玉柱的慈善之行。从2011年6月9日开始，史玉柱便约定，自己的微博粉丝只要每达到百万级，便回报给每个粉丝1元钱，捐出的钱将全部用于慈善。对此，许多人表示了支持与赞扬，当然也有一些负面言论，比如中国互动媒体集团总裁洪晃就表示，“史玉柱是中国特色慈善，大款喝乐了，解囊撒点散银子”。

　　9月16日消息，优米网将再次举办“史玉柱的三小时”拍卖活动，时间将持续近3个月。此前，在2010后优米网已举行过该活动，优米网创办人王利芬曾明确表示拍卖有两个目的，一是做慈善，二是为网站做宣传。由此也不难看出，史玉柱为何如此热衷于慈善并且如此高调，与巴菲特的午餐相比天差地别。

　　老史当然不会承认自己是为了营销而做慈善，但观察以往我们不难得出，脑白金让老史从负债2.5亿元再次回到富翁的行列，由于其不择手段的市场推广以及夸大其词的功效在民间饱受诟病，虽然在营销上成功了，但商人唯利是途的本性也淋漓尽致的表露无遗，而今做慈善，不过是为了黑洗白而已。

　　结语：庆幸的是“网游下乡”搁浅了，但不过是因为目前监管不到位才迫不得已终止。倘若真执行了，还批着改善农民兄弟精神文化生活的外纱，无疑于又一脑白金。其实说白了，商人的本质还是赚钱，不赚钱似乎就对不起祖国人民。而做慈善，不过是为了更名而已。慈善终究难敌商业利益。

[编辑：小苗]