福布斯：社交游戏行业巨变 新模式形成

　　据《福布斯》报道，当人们谈起社交游戏的时候，似乎总是在说Zynga和FarmVille，但是现在，从初创公司到大型公司，整个社交游戏行业已经发生了巨大的变化，新的商业模式已经形成，新内容层出不穷。

　　Facebook高管周四在f8开发者大会上谈到了社交游戏行业发生的变化。Facebook没有专门针对社交游戏公司进行修改，只是在大会上重点介绍了它新推出的“时间线”功能和一些新的媒体和生活方式应用程序。此外，Facebook最近还进行了一些变化，比如增加了一种实时资讯显示器，让人们可以知道其他人都在游戏里做些什么。Facebook负责游戏合作项目的主管西恩莱恩(Sean Ryan)说：“游戏对Facebook很重要。”以下是社交游戏行业出现的一些新动向：

　　新的内容来源：

　　从其他地方汲取新品牌和新内容，然后将它们添加到社交游戏当中，这种做法在社交游戏开发商中越来越普遍。一家名为Kabam的开发商打算推出一款基于电影《教父》的新游戏，EA则将PC大作《虚拟城市》搬到了社交平台上。迪斯尼最近在很多游戏上增加了它自己的品牌名称，并且将获得新用户的成本减少了大约三分之一。迪斯尼的主管约翰普拉森特(John Pleasants)说，当消费者看到他们熟悉的品牌时，他们会更愿意付费，因为他们信任那个品牌。迪斯尼已经在Facebook平台上推出了两款ESPN品牌的社交游戏。

　　新的商业模式：

　　社交游戏中最普遍的商业模式是“免费游戏收费道具”的模式。专业社交游戏开发商Kabam打算推出一种混合式的商业模式，即将包月模式与道具收费模式结合在一起。Kabam首席执行官凯文周(Kevin Chou)表示，在包月模式下，用户不会犯错，他们会根据自己的需要来花时间。他说：“包月模式可以让消费者制定明确的预算，计划好他们打算在游戏里花多少钱。这也可以让我们的业务变得更具有可预测性。”

　　EA Interactive主管巴里科特尔(Bary Cottle)称，社交游戏内置广告也有不少机会。他说：“广告收入有可能大幅增长，花钱买道具的用户比例还不到5%。这是一个很大的市场，我们可以用更加创新的方式来开辟这个市场。我认为广告模式、包月模式和道具付费模式以后会统一起来。”

　　Zynga执行副总裁欧文范纳塔(Owen Van Natta)称，在社交游戏中，广告正以新的方式出现。这是很有趣的是，让我们看看广告将如何深入到我们的所有社交游戏之中。你能拥有一种非常沉醉的体验，各大品牌也会蠢蠢欲动。“

　　多平台：

　　移动显然是所有社交游戏公司看好的一个领域。社交游戏将走向网络、智能手机和平板电脑相结合的多平台道路。虽然许多开发商会针对不同的平台开发同一款游戏的不同版本，但是那些不同的版本最终会趋于一致。

[编辑：明白夏季后]