水土不服？解析国外网游败退中国市场之谜

　　【本文转自网易，不代表叶子猪观点】

　　中国古兵法《孙子·谋攻》有云：知己知彼，百战不殆。应用到当前的各个行业，包括网游行业的海外市场拓展，也不得不说其是真理。若分析在中国市场败退的外国网游，尤其是堪称经典的大作，也许知己不知彼，就是最首要的原因。当然了，不排除有部分同类型的外国网游在中国市场获得成功，但时机的重要性以及运营平台的引导方向，多少会起到弥补的作用。

　　所谓知己不知彼，直白地说，即是很多外国网游在本国获得成功和认可后，便想当然地认为中国网游玩家也会接受，于是，在不了解中国国情和玩家喜好的情况下，盲目进入中国市场。如此以来，不少国外网游败退中国市场，就在意料之中了。那么，中国网游市场现状和中国玩家喜好是什么?国外网游败退对应的问题又在哪里?

　　中国玩家标签：追求简单与刺激

　　在全球网游发展的创新之路上，“游戏免费、道具收费”的运营模式，即是中国网游企业最特色的贡献。不可否认，这种运营模式的形成是基于特殊的市场环境，即当前有经济实力的玩家，没有足够的时间通过自身努力获得虚拟世界被认可的地位。再从另一个方面看，其推动了网游玩家数量规模上的大幅度增长，然而，对于游戏原本的平衡性以及玩法内涵，免费模式无疑有着致命的负面影响。

　　依此运营模式，中国大多数玩家游戏所追求的乐趣，便是虚拟地位或财富的刺激感，对于游戏的本质或内涵，通常情况下都会被忽略。在韩系泡菜风格网游盛行的时期，中国玩家对此乐趣的追求达到了极致。可以说，中国的大众玩家最容易接受的游戏类型，即是有自动寻路，可以快速升级，能够用RMB购买到极品装备，在PK中占据上风。于此，讲究游戏玩法、对游戏理念有创新的外国网游，在中国市场的命运大抵就是失败。