完美世界诛仙专列开通 网游营销三大看点

　　日前，完美世界(专题 、新游 、Showgirl 、COS )旗下3D玄幻网游巨制《诛仙前传》在北京地铁一号线打造了诛仙专列，车体与车厢内浑然一体的广告布置引发玩家与业内的强烈关注，主流媒体纷纷前往现场进行大篇幅报道，此次《诛仙前传》的地铁营销已经成为今年游戏行业的经典营销案例。

　　游戏产业经过了十余年的高速发展，已经进入了一个较为稳定的时期，游戏产业的营销也伴随着整个产业在进行不断的发展更新，自从游戏商业化以来，至今为止所发生的营销事件数不胜数，到如今，网游产业营销进入了一个瓶颈期，厂商、媒体、玩家对于传统意义上的网游已经产生了一定的疲惫感，因此，如何能够在营销上有所创新从而达到营销目的就成为了游戏产业近两年一直存在的话题。

　　此次完美诛仙专列，给网游产业未来的营销思维提供了一些新的看点：

　　第一、跳出互联网的互联网营销

　　以往的网游产品营销在很多人看来都没有跳出互联网的范围，在互联网人眼中，也许互联网以外的世界都无关于互联网，互联网的传播力度和传播范围足以达到厂商营销的目的，而电视媒体、户外媒体等传统媒介无法满足于厂商精准营销的需求，被众多的厂商所抛弃，只有像巨人网络这样财大气粗的厂商，才会考虑更大范围覆盖以达到更高的营销目的。

　　近两年，也有一些在互联网外不错的营销行为，但无论什么样的厂商在之前的落地营销尝试中，其最终的传播载体都难逃与网络，毕竟线下活动(有奖活动 、 抽奖活动 、评论)和营销事件受很大的地域局限性控制，此次完美诛仙专列的营销战略可以说在跳出互联网的营销思维上更进一步，虽然其仍然依靠网络强大的传播力度作为辅助，但是营销主要载体置于线下的行为在之前的网游营销中并未见到。

　　第二、从事件到营销，地铁还有更高价值

　　最近的地铁可以说是各位市场达人们竞争的一个小舞台，从雅典娜COSer到穿越女乞讨，各家游戏厂商无所不用其极，但那些仅仅是营销的一小部分，可以达到事件素材营销的目的，无法成长为一个传统的体系。

　　《诛仙专列》可以说是完美比较大胆的一次营销战略尝试，从广告、媒体到素材、话题点，网游营销的要素点都已经具备，而这也正给停滞不前的网游产业营销问题带来了一个新的解决方向，不仅在地铁中，利用其他的线下渠道，同样可以达到比传统网游营销更为出色的效果，营销受众也可以体验的新鲜的营销感觉。

　　第三、媒体深度合作营销

　　厂商与媒体的合作多数集中在媒体投放，媒体活动这样的互联网层面合作上，还鲜有任何一次厂商与媒体相互配合营销，推广品牌的先例，诛仙专列开创了这样一个深度合作的先河，不仅帮助自己完成推广《诛仙前传》的目的，还进一步促进了媒体与厂商合作的桥梁，可以说两全齐美。

　　这也给网游产业带来了一个新的信号，媒体资源的价值并不只局限于广告位和产品专区，更多的资源互换不仅可以成为一次成功的营销案例，同时可以建立与媒体之间的相互信任，更频繁的媒体合作，也是促进营销的一种介质。

　　诛仙专列所带来的不会只是一次热闹，它带来了游戏产业营销的一种新思维模式，同样像巨人、腾讯(专题 、新游 、Showgirl 、COS )、盛大(专题 、新游 、Showgirl 、COS )、网易(专题 、新游 、Showgirl 、COS)等一线厂商(专题 、美眉投票 、周边 )也在不停的进行新的营销思维模式的尝试，互相之间的良性竞争也是促进网游营销甚至整个产业发展的润滑剂。

[编辑：明白夏季后]