苹果前CEO乔布斯辞世 谷歌等厂商谁在偷笑

　　如果说苹果未来面临的最大挑战为乔布斯的健康问题，估计不为过。这位带领苹果走出低谷的卓越领导者，被公认是苹果的灵魂人物。在过去七八年时间里，乔布斯一手打造出从iPhone到iPad到Mac、iTune等一些列炫目消费品，让众多对手夜不能寐。不过这一切或许将随着乔布斯健康问题而存在变局。

　　人们最大的疑问是：缺失了乔布斯的苹果，未来究竟会变得多坏?要注意，这里的问题不是“苹果是否会续写辉煌”，因为在多数分析者看来，乔布斯是独一无二的科技梦想家，失去他的苹果几乎注定走向平庸。本篇的探讨即立足于这样的假设：苹果失去乔布斯后创新乏术，并可能在尖端科技产品竞赛中陷入困境，而其对手则会崛起获益。那么这些获益者中都会有谁呢?

　　1.谷歌

　　苹果排名第一的敌人非谷歌莫属，这两家美国科技界的顶尖公司拥有漫长的冲突战线。在手机操作系统方面，苹果iphone对战谷歌Android;在应用开放平台方面，苹果APP STORE对战谷歌Android Market;在平板电脑方面，苹果iPad对战以谷歌Android为系统的平板电脑;在网络电视方面，苹果TV对战谷歌TV……此外在电子书、云计算、办公软件、视频服务、电子邮件，甚至地图导航等方面，两家均存有竞争关系。具体如下图所示：

　　1)智能手机市场。据ComScore美国移动电话调查报告显示，2010年在美国目前共有6150万人拥有智能手机，其中26%使用Android操作系统智能手机，超越苹果iPhone25%市场份额。黑莓手机的制造商RIM仍拥有最高市场份额，百分比达 33.5%。据IDC报告，2010年谷歌在美国移动广告市场的份额约为59%左右，而苹果所占份额则不足10%。

　　从全球主流手机操作系统份额占比来看，谷歌Android成长也异常迅猛。移动广告网络公司Millenial Media数据显示，根据广告印象市场份额计算，谷歌Android去年12月首次超越苹果iOS，成为最受欢迎智能手机操作系统。而据DICC推测，谷歌手机操作系统将在2011年正式超越苹果，未来两者间的差距会越来越大，如下图所示：

　　2)应用开放平台。据应用商店分析公司Distimo最新研究报告，截至2010年底，苹果App Store的应用数量已达30万，Android Market应用数量增至最新的12万。在过去的1年中，苹果App Store的应用数量翻了一番，而Android则在一年内激增了544%。在iPhone操作系统上增长最快的应用类别是商务应用和医疗应用，Android上增长最快的则是漫画类、纸牌游戏类和娱乐类。

　　3)平板电脑操作系统。在平板电脑市场方面，苹果的iPad仍是市场主导产品，占有90%以上的市场份额。2010年全球共售出1700万台平板电脑，华尔街预测iPad在2011财年第一财季的销量就可能达到600万台，同比增幅50%。

　　目前在平板电脑领域被视为苹果对手的有三星的Galaxy Tab、摩托罗拉Xoom、RIM黑莓Playbook，其中前两者均采用谷歌Android操作系统。而据Ovum公司分析师最新预测，谷歌平板电脑操作系统在2015年将占据市场主导地位，获取36%份额，而苹果份额则会从90%以上降低到35%。此外在今年刚结束的CES大展上，联想、惠普、戴尔、宏基、华硕等知名厂商均推出的平板电脑，大多数采用谷歌Android系统。

　　假如苹果失去其卓越领袖乔布斯的话，短期内苹果新产品iPad 2与iPhone 5受影响可能比较小，因为这两个项目早已启动并预定今年发布。但长期来看，苹果在与谷歌竞争中必将处于劣势，一则因为乔布斯在新产品的研发上的作用很难替代，例如苹果TV;二则谷歌在应用商城、手机与平板电脑市场增速极快，目前已形成强大的攻击力。

　　2.诺基亚等手机厂商

　　苹果排名第二的敌人为黑莓、诺基亚、三星等手机厂商。如果调换下位置，黑莓、诺基亚等排名第一的对手则属苹果。苹果iphone的腾空出世不仅动了它们的奶酪，而且将其置入市场份额下降的窘境。据IDC最新报告显示， 2010年第三季度全球智能手机出货量8110万部，相比去年同期猛增89.5%。苹果作为智能机黑马，顺利挤掉传统巨头RIM黑莓、索尼爱立信等，跻身全球第二智能机厂商。具体如下图：

　　具体来看前五位厂家：诺基亚虽然仍是名副其实的全球头号智能机厂商，但遭到以苹果iPhone、Android平台手机商联合讨伐，2010年三季度市场份额已下滑5.6个百分点。C7和第一部Symbian3智能机N8反响不错，但地盘持续缩水。RIM黑莓2010年三季度出货量同比增长 45.9%，尽管已是近几个季度最好表现，但依然是TOP5中速度最慢的，市场份额下滑4.6个百分点。三星三季度出货量同比猛增453.8%，市场份额也从3.0%提升至8.9%，其中Android系统手机贡献功不可没。HTC手机则主要采用Android系统，三季度出货量同比增长176.2%，市场份额上升至7.2%。

　　从美国本土市场来看，据Neilsen 公司统计，智能手机系统中排名前三的为黑莓操作系统、谷歌操作系统、苹果操作系统，其中谷歌Android系统增长幅度非常惊人。具体如下图：

　　通过以上数据可以预期，假如失去乔布斯后，苹果可能在智能机下一轮竞争中处于被动，而最大的赢家将是搭载谷歌Android系统的同盟军，包括 HTC、三星、摩托罗拉等，至于Windows Mobile、Symbian OS、RIM BlackBerry OS等系统是否会收益，则要观察其进一步战略与研发。据GfK统计数据显示，截至2010年7月份，谷歌Android手机在亚洲的市场份额已超越 Symbian排名第一，Symbian从冠军宝座中走出变成第二，黑莓和iOS基本稳定，而Windows Mobile一路下滑跌至个位数。