浅析迪斯尼在未来电子游戏领域的发展潜力

　　谈到娱乐行业，有个无法回避的清楚事实：迪斯尼拥有一切。奇迹娱乐?迪斯尼所有。美国广播公司?迪斯尼所有。ESPN、《提线木偶》和《小小爱因斯坦》;迪斯尼似乎在娱乐业各领域都占据优势地位。如今他们已将视线转向电子游戏。

　　谈到娱乐行业，有个无法回避的清楚事实：迪斯尼拥有一切。奇迹娱乐?迪斯尼所有。美国广播公司?迪斯尼所有。ESPN、《提线木偶》和《小小爱因斯坦》;迪斯尼似乎在娱乐业各领域都占据优势地位。如今他们已将视线转向电子游戏。

　　将迪斯尼和电子游戏结合起来的观念并不新颖。《电脑争霸》在1982年改编成电子游戏后，成为街机游戏经典。《Castle of Illusion》向我们展示世嘉五代的优势所在(游戏邦注：当时《Sonic》尚未问世)，在最近几年，我们发现所有迪斯尼角色已在《王国之心》系列中同《最终幻想》角色融为一体。融入迪斯尼角色的游戏多达上百款。

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　　然而虽然迪斯尼凭借所推内容获得丰厚营收，但其从未被视作游戏行业的中坚力量。

　　也许是由于其多数作品过于“孩子气”。也许是由于在所有《王国之心》内容中，有若干糟糕内容企图凭借其最新电影的风靡获利。不论原因何在，在电子游戏领域，“迪斯尼”并不等同于成功——但这种局面即将改变，原因如下：

　　其收购正确工作室。在过去5-6年，Disney Interactive进行大量收购。最初这些都来自“核心”游戏世界。迪斯尼2009年收购的公司Wideload Studios由Bungie元老组成，他们曾参与《光晕》系列的制作。2005年收购的公司Propaganda Games由前EA加拿大雇员组成，他们曾推出《NBA街头篮球》和《Def Jam Vendetta》之类的作品。

　　理论上看，他们似乎非常懂得鉴别人才。但多数所收购公司的作品，如《TRON: Evolution》或者《Guilty Party》都无法成为发行商所期望的轰动巨作。当然其中也有《争分夺秒》这样的风靡之作。但即便是沃伦·斯派克掌舵的《传奇米老鼠》也存在各种评价声音。对一个严格遵照掌机游戏规则运作的公司而言，这样的结果不尽如人意。

　　他们开始瞄准国内掌机以外的市场。

　　去年7月，他们收购了Tapulous——其是热门iPhone游戏《Tap Tap劲乐团》的开发商。他们还收购Playdom(游戏邦注：它是Facebook领域的主流开发商)，及物理游戏《蜡笔赛车》的开发商。这就带出下一点……

　　他们进军正确市场。

　　凭借其早期收购活动(有奖活动 、 抽奖活动 、评论)，迪斯尼进入本已饱和的市场，试图成为其中佼佼者。但由于存在Facebook和移动平台，这片市场依然相对宽阔。这里具有成千上万的开发商，但却只有少数真正的发行商。在Facebook领域，其最大劲敌是Zynga、Crowdstar和EA Playfish。在移动平台，形势更加严峻，但其中主要对手依然屈指可数。若你打算留下自己的标记，就需将其置于显眼位置。Facebook和移动设备是绝佳平台。

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　　这些也是具有发展潜力的市场，尽管如此，但很多传统发行商依然小心翼翼。EA在两个领域都颇有作为，但动视之类的公司就公开回避这些市场。这些市场是供迪斯尼等公司深入挖掘游戏的绝佳平台，而同时又能够让他们保持其在家庭市场所具有的优势。

　　他们不只是制作“迪斯尼”游戏。

　　当我首次听说迪斯尼收购Tapulous时，我的首个想法是：“太棒了，我们什么时候能够再看到《High School Musical Revenge》之类的作品?”但这并没有发生。其实对一个拥有悠久音乐历史的公司而言，其尚未推出迪斯尼版的 Tap Tap系列游戏着实有些令人咋舌。这是件好事，因为这说明他们依然让所收购公司做自己所擅长的工作。

　　Playdom也是如此。他们刚宣布依托迪斯尼品牌的Facebook游戏将于2012年问世——但这是在其推出许多与《米老鼠群星会》无关新社交作品之后。《Gardens of Time》、《Deep Realms》和《Gnome Town》——这些作品都在迪斯尼收购Playdom后问世。由于Capcom Beeline品牌凭借《Smurfs’ Village》和《Snoopy’s Street Fair》等授权社交游戏在移动领域引起轰动，迪斯尼Playdom团队希望通过既有品牌在社交游戏分羹也属常情。

　　但最主要的“非迪斯尼”迪斯尼游戏不是出自Tapulous或Playdom之手，而是由迪斯尼自己制作。

　　《Where’s My Water?》由迪斯尼内部开发，但这其实是由开发商walaber完成。在通过迪斯尼发行《JellyCar 2》后，公司请其“制作优秀手机游戏”。其最新作品《Where’s My Water?》此时雄踞App Store销量排行榜之首，在Gamezebo获得5颗星评价，在其他地方也获得狂热褒评。

　　从这一点看来，迪斯尼仿佛已拥有自己的真正电子游戏作品。

　　迪斯尼的前景似乎一片光明。仅保持其现有路线就足以让他们在社交和手机游戏新领域占据有利位置，但他们似乎打算进一步深化自己在此的地位。今年3月他们收购HTML5初创公司RocketPack。该公司今年出现2次裁员，这源于其转投社交和手机领域(游戏邦注：一次是3月份的Disney Interactive裁员，一次是9月份的Disney Avalanche裁员)。显然该公司的意志非常坚定。

　　这并不是说我们未来不会从迪斯尼那里看到传统PC和掌机视频游戏，要知道《Disney Universe》也即将问世。但未来这类“传统”作品在Disney Interactive的地位似乎将逐步削弱，取而代之的是《Where’s My Water?》和《Gardens of Time》这类新兴游戏作品。

　　当然未来情况如何，我们只能拭目以待。

[编辑：明白夏季后]