社交游戏巨头Zynga IPO前新举措层出不穷

　　据国外媒体报道，在过去几天中，那些等待Zynga公司IPO的人被该公司一系列新的举措搞得晕头转向。本周，这个社交游戏公司宣布推出了10款新游戏，以及为用户提供了在新建Zynga平台“Z计划”上玩游戏的新选择。而在几周前，该公司大张旗鼓地为其刚刚在美国旧金山Townsend大街购置的总面积27万平方英尺的总部命名。这些举措意味着，Zynga正在极力摆脱对Facebook的依赖，并准备推出新的游戏。

　　这家位于旧金山的创业公司上周四发布了一份更新的IPO文件，披露了一些新的信息，例如它在截至2011年6月30日的上半年中业绩最好的三款游戏。这三款游戏分别是《黑手党战争》(Mafia Wars)、《Farmville》和《Zynga扑克》(Zynga Poker)，它们创造的营收占据该公司全部网络游戏营收的59%。在去年同期，这些游戏占据该公司全部网络游戏营收的84%，这意味着该公司已能够从更多游戏中创造更多的营收。

　　在今年上半年增加的2.715亿营收中，《Farmville》游戏创造的营收为7660万美元，《FrontierVille》创造的营收为7050万美元。《Farmville》游戏由Zynga公司于2009年6月推出，是该公司最长销不衰的游戏，这说明该公司已能够保持其玩家的持久兴趣。

　　但是，从另一个角度看，Zynga玩家玩这款游戏的时间可能更短了。此外，所有这些发布新游戏以及增强独立性的举措都出现在Zynga公司令人失望的第二季度财报公布之后。Zynga公司9月底公布的是已修改过的IPO文件，该文件显示在第二季度，该公司的利润下跌了90%，下跌至140万美元;用户数量较上季度减少了大约300万，减少至2.28亿。对于那些等待该公司IPO圈钱的投资者来说，这多少令他们感到有些意外。Zynga公司对此未发表任何评论。Zynga是全球游戏界的一支劲旅，它的业务遍布166个国家，每个月拥有2.32亿个活跃用户。上述业绩只是Zynga公司一个季度的反常表现吗?

　　它刚刚宣布的“Z计划”，对于该公司的商业模式以及最终的IPO目标，提出了很多设想。由于Zynga公司在其IPO文件中承认，“当前，我们所有的营收实际上均来自于通过Facebook平台进入我们游戏的玩家”，因此，发布一个自己的平台，获得百分之百的营收，这个前景当然非常具有吸引力了。在Zyng公司的IPO文件中，该公司称，“在过去三年中，它每年均会产生超过12.5亿美元的累积营收和超过17.5亿美元的累积预定。”

　　在10月11日于Zynga总部宣布Z计划时，该公司并没有讨论这是否就是它的商业模式未来的发展方向。但是，毫无疑问，Facebook将并不会赞同。

　　由于Zynga宣布它自己的游戏平台“Z计划”将为玩家提供玩社交游戏的一站式平台，因此，该公司实际上正在增加自己的价值和自治权。在Facebook、移动设备和Google+上，用户必须单个下载或登录游戏，这样大大增加了玩家选择竞争对手的游戏的几率，Z计划将允许该公司紧紧抓住玩家，不让他们被竞争对手的游戏分散注意力。将游戏玩家转移到一个新的平台，而且在这个平台用户没有其他品牌的游戏可供选择，对于Zynga来说，没有什么比这更好的了。这一牵制用户的举措将能够带来更多的流量、广告收入和虚拟商品营收——如果该公司坚持这样做下去的话。

　　Zynga公司早在去年就迈出了独立于Facebook平台的第一步，它为其部分游戏，包括《填字游戏》(Words With Friends)、《拼字游戏》(Hanging With Friends)和《Zynga扑克》(Zynga Poker.)推出相应的移动应用。这种将流行社交游戏推广到移动设备的做法，足以让人们相信，Zynga离开Facebook也能够生产下来。但是，目前这些应用程序只通过iTunes应用商店提供免费下载。根据社交网络应用调查公司AppData统计，Zynga的每月平均用户数量比Facebook平台上的其他15个游戏开发商的用户数量总和还多。

　　尽管Zynga的移动战略要创造营收尚须时日，但是本周发布的这些游戏看起来很有希望。

[编辑：明白夏季后]