从完美国际单品输出特点解析完美海外出口

　　作为从建立之初，就定位在海外出口的企业，完美世界在国内与海外市场均获得了成功。在海外市场方面，完美世界已成功把产品输送到全球100多个国家和地区，并已在北美、欧洲、台湾、日本、韩国等地设立分公司自主运营，走在了网游行业国际化的前端。

　　那么，完美世界的海外出口之路是怎么走的，它做了哪些选择?不妨以它的第一款产品，也是目前出口国家和地区最多的产品《完美国际》为例，谈一谈完美的出口。

　　出口地的选择：从东南亚，到全世界

　　据熟悉海外游戏产品销售的业内人士介绍，中国游戏选择出口地时，最先考虑的一般有两点，一是当地网游行业的市场情况，另外是当地的风土人情文化特点;因此，东南亚地区一般是首选。之后，再随着产品的稳定程度，研发和运营团队的经验累积，拓展到更多的地区。

　　《完美国际》最早在2006年还未正式推出时，已签约至中国台湾、香港、澳门、日本、越南等地区，正式推出之后，输出的地区依次是，马来西亚、新加坡、菲律宾、韩国、巴西、印度尼西亚、俄罗斯、欧洲四十个国家、北美等。

　　产品特色的选择：坚持国际化

　　在文化传播方面，有一句话是这么说的“民族的就是世界的”，用以说明一个民族能够立于世界之林的独特性。但是在游戏出口方面，从实际的销售结果来看，特别有中国特色的产品，并不能获得世界范围内玩家的喜爱，而是在中国文化流行的地区，华语地区，受到欢迎。实际上，产品本身的特色，很大程度上已经决定了输出地区和人群。

　　《完美国际》在游戏研发时，就定位在可以全球发行，所以选择的是较国际化题材。画面也选择了当时国内还没有全面流行，硬件可能吃紧，但是国际上逐渐主流的3D画面。在之后推出的资料片里，也紧跟国际热点，包括2010年3月的玄幻题材“仙魔无界”，12月的末世题材“完美世界国际版2012”，以及最新推出的黑暗题材“黑夜传说”。

　　运营的选择：全球化运营配合市场化收费方式

　　在收费方式方面，《完美国际》采用的依然是和国服一样的游戏免费道具收费的方式;降低用户进入门槛，同样也降低了推广成本，某种程度上革新了海外市场的网游运营模式。

　　在日常运营方面，完美世界从2010年开始举办国际锦标赛，将全世界各地各服的玩家汇聚到一起，同台竞技，促进文化交流的同时，增强产品粘性，维持并推进用户互动感及忠诚度。

　　截止到现在，《完美国际》在海外各个奖项的评选中荣获12项大奖，成为国产游戏国际化过程中的一个标志，它在北美的注册玩家数量超过百万，单个产品的海外收入超过完美世界出口收入的40%。

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