Rovio称盗版可为《愤怒的小鸟》带来粉丝

　　《愤怒的小鸟》开发商Rovio CEO迈克尔·赫德(Mikael Hed)周一表示，在应对游戏和周边商品的盗版方面，Rovio吸取了唱片业以往犯错的教训。

愤怒的小鸟

　　赫德表示：“我们面临一些盗版问题，不仅包括应用，也包括消费类产品。市面上有大量的盗版商品，尤其是在亚洲，这些产品没有经过官方授权。”他指出：“我们从唱片业吸取了教训，并看到了唱片业以往打击盗版采取的可怕方式。”

　　赫德认为，通过法律途径去解决盗版问题是无用的，除非Rovio发现盗版商品不利于《愤怒的小鸟》品牌，或是导致这一品牌的粉丝分化。如果不存在这样的问题，那么Rovio将把盗版行为视作吸引更多粉丝的途径，即使Rovio无法通过这些产品获利。赫德表示：“盗版可能并不是那么糟糕，最终能够给我们带来更多业务。”

　　根据赫德的说法，Rovio从唱片业学到了一些积极的经验，包括如何看到消费者。他表示：“不要把消费者视作用户，而是将他们视作粉丝。我们正在这样做，我们总是关注我们已有多少粉丝。如果我们失去粉丝基础，我们的业务也将走到尽头。而如果我们扩大粉丝基础，我们的业务将会增长。”

　　未来，Rovio可能将会和更多的艺人合作。赫德表示，Rovio认为《愤怒的小鸟》是一种真实的渠道，人们在这一应用中花费大量时间。在用户花费的时间方面，《愤怒的小鸟》已可以媲美美国最热门的电视剧。

　　他表示：“我们的应用已成为渠道，我们可以使用这一渠道进行交叉营销，销售更多内容。内容本身已经转化为渠道，而传统的发布渠道已不再是‘造星者’。”Rovio目前尚未与唱片公司或艺人合作，但其他游戏公司此前曾这样做。例如，Zynga曾通过Facebook游戏与Lady Gaga合作进行推广。

　　赫德表示：“我们与唱片公司有一些谈判，包括我们可以合作做些什么。通过我们的应用推广音乐内容也是有可能的。我们很积极地寻求新的合作关系。在寻找合作伙伴方面，我们有一只庞大的团队。”

[编辑：明白夏季后]