网络广告价格回落：导航网站降50% 门户明涨暗降

导航网站

　　“去年曾有多家电商一个月花500万元抢一个导航网站名站区(首页中间最上面文字链接推荐处)广告位的情况，今年同样的位置就降低50%，都是去年电商资本热钱惹的祸。”知情人士这样对记者说。“去年导航网站广告一位难求，价格随电商的推广需求水涨船高涨幅达十倍，名站区广告位达200万-300万元/月。”

　　除了价位下调之外，导航网站名站区推荐位数量也出现缩小。记者发现，hao123导航在2012年第一天进行大幅度页面调整，此次调整中被下线的客户多达15家，新客户上线仅5家，同时，其首屏推荐位也从42个减少到36个。

　　多位团购网站高层告诉记者，“去年导航网站在团购行业身上大赚一笔，对团购网站的价格相较于其他行业普遍高出4-5倍，今年此情况仍在继续，但是，由于团购资金链收缩，只是价位比有所降低”。

　　记者登录导航网站发现，目前在hao123导航和360导航网站名站区中仅有25%是电商网站。其中团购网站仅2家，即美团网和拉手网，而去年导航网站名站区中不乏二线电商的名字，比例也高于目前的25%。

　　对此，团800创始人胡琛这样解释，“去年一二季度，电商尤其是团购业坐拥VC巨额融资，砸钱推广几乎成为投资方提出的任务。可以说电商企业在推广上的较劲，一时间将互联网广告价格哄抬至高点”。

　　“事实上，互联网广告价格是跟着电商走，电商热钱多推动需求，自然抬高价格，然而目前各家电商鲜有融资。网络广告价格尤其去年过分依赖电商资本的互联网广告形式(如导航网站和垂直电商类广告运营商)，在今年将均难逃价格下跌的厄运。”易观国际分析师陈寿送坦言。

　　记者从知情人士处获悉，今年各门户网站广告价格仅平均上涨15%-20%，而该数字在去年为50%。而根据中国人民银行研究局局长张健华预计，中国2012年CPI涨幅可能维持在4%左右，涨幅较去年仅下跌30%，而门户网站广告价格涨幅下滑则高达70%。

　　对此，优购网CMO徐雷称，“从以上数据来看，门户网站15%的涨幅看似在上扬，但综合近几年广告行情及运营成本等方面其价格实际上低于去年水平”。同时，NOP品牌创始人刘爽认为，“合理的互联网广告价格是每年上涨20%-30%”。

[编辑：lamzhe]