从林书豪的爆红现象看社交网络

　　两个星期之前，林书豪对我而言仅仅是一个上场机会甚少的NBA华裔球员。

　　突然有一天，我发现微博的更新里到处都是“林书豪”。我心想：这是怎么回事?后来我才知道原来他在对阵网队的比赛拿下了抢眼的数据，帮助球队获得了胜利。相比之前的默默无闻，再加上他的特殊身份，他的突然爆发引发了极大的关注。

　　令人吃惊的是，这只是“林书豪励志剧”的开始。在之后的两个星期，林书豪连续打出上佳表现，场均砍下25分8.8次助攻。这样的表现引起了各大媒体的注意，他甚至登上了时代周刊的封面。

　　然而这些都不是最让人震惊的，看看下面这些数据：

　　微博上的热门话题总是有林书豪的位置;在人气用户推荐栏上，你会看到@JeremyLin林，现在他的微博粉丝是187万。

　　Twitter上开始出现#Linsanity的标签，林书豪Twitter账户@JLin7的粉丝在两个星期内从3万暴涨到今天的44万。

　　林书豪的Facebook帐号拿到了超过85万个“赞”，该账户的Klout得分高达82。

　　Google Trends上，“林书豪”或者Jeremy Lin两个字眼的搜索量在近两个星期内大幅上涨。

　　Youtube上林书豪的比赛视频浏览量都在120万以上，对阵猛龙队的绝杀球视频浏览量更是超过了534万。

　　我也是近来林书豪众多关注者中的一个，但我之前对他几乎没有任何关注，我是怎么知道林书豪这个人的?换言之：林书豪为何火得如此之快?

　　这个问题的答案在文章开头已经揭示：社交网络。

　　在社交网络时代，一个人成名的过程已经与传统媒体占据主导的时代有太多不同。

　　以前我们如何去知道一个名人?是因为报纸写了，电视播了。那个时候，名人需要传统媒体去“造”：人要成名，光有能力不一定行，还要有一箩筐的运气，要得到媒体的关注才算有戏。

　　普通人更多是扮演着一个“观众”的角色，一个人成名的过程，与群众并没有太大关系。因为在大多数情况下，人与事的曝光度取决于媒体是否报道。而作为普通群众，所做的不过就是茶余饭后聊聊名人名事权当消遣罢了。

　　然而在互联网的时代，在社交网络的时代，事情正在渐渐发生变化。就我个人而言，我已经很少上各大门户去关注资讯，值得关注的人与事，社交网络会告诉我。

　　为什么?

　　因为真正值得关注的人与事，会促使人去分享和转发，告诉自己的好友。而这样高分享率和高转发率，才能在社交网络上带来高曝光度，而且其传播速度是传统媒体的“造星”模式所不能比拟的。相反，一则平淡无奇的报道，很快会被信息流所淹没。

　　在这个过程中，群众的力量才是主导，传统媒体反而变成了“观众”。社交网络在有些时候，反而成了传统媒体的信息来源。这就是与之前最大的不同，这就是社交网络的力量。

　　当然我并没有说传统媒体已经完全失势。现在是一个“混合媒体”的时代，社交媒体呈上升趋势，而传统媒体的“造星”模式也仍旧可行。孰优孰劣，你觉得呢?

[编辑：lamzhe]