手机游戏将迎“暖春” 百花齐放仍需时日

　　据中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会不久前公布的数据显示，2011年我国手机游戏市场继续保持增长势头，实际销售收入为17亿元，比2010年增长86.8%，预计2012年还会出现更快速的增长。手机游戏的“暖春”似乎到来了。

　　IT知名评论人张书乐近日也称，2012年国内网游企业对手机游戏已不再持观望态度，而是携巨资加速进入。他说，移动互联网的迅猛发展已指明了网游企业未来发力的方向。

　　目前，盛大、腾讯、金山、巨人早已厉马秣兵，携资本、技术、人才优势大举进入。

　　除了网游企业视手机游戏为一块重要的掘金地外，更多的创业者也是蜂拥而入，在进军移动互联网时首选游戏项目。

　　网龙副总裁胡泽民表示：“对创业者来说，如果想进军移动互联网，游戏将是一个不错的切入点。首先，手机游戏的商业模式已经比较成熟，如果产品没问题，现金流很快可以正向流转;其次，游戏类应用可以不拘泥于国内市场，在海外也有比较广阔的空间。”

　　网游企业大举布局

　　据了解，早在2011年11月，金山就推出了《新剑网3》的首款手机应用“爱萝莉”。该款游戏不仅出现在苹果iOS系统上，安卓(Android)平台上也有呈现。其研发机构西山居更是成立北京分公司，主要目的便是致力于移动互联网游戏的研发，并即将推出《月影传说》移动版游戏，这些动作宣告金山游戏正式涉足新兴的移动互联网游戏市场。

　　与其他网游企业不同，金山涉足手机游戏市场还有一撒手锏：金山公司董事长雷军(微博)不仅主导金山的发展方向更是小米科技(微博)公司的创始人。目前，小米手机正受到越来越多人的追捧，雷军可以有效的将两边资源进行整合，实现其“手机硬件不赚钱，软件或其他增值服务来挣钱的目的。”

　　除了金山外，盛大游戏董事长兼首席执行官谭群钊(微博)表示，今年手机游戏已趋于成熟，有很大的盈利想象空间。谭群钊正着手筹建手机游戏发行平台，并已经就此与多个手机网游开发团队接洽谈判。

　　一向很少谈手机游戏战略的巨人网络也在悄然布局。巨人网络总裁刘伟一直强调，移动互联网是巨人重要战略之一。巨人副总裁、《征途2》制作人纪学锋表示，巨人已推出手机版《征途》，此外，内部正围绕旗下客户端网游的移动终端版本进行技术积累。

　　另一个在手机游戏市场上攻城略地的是腾讯。据腾讯官方微博透露，目前腾讯手机QQ游戏大厅的注册用户已经超过2亿，日登录用户高达1300万，同时在线用户突破100万，已成为目前最火爆的手机游戏平台之一。

　　据了解，腾讯在手机游戏上已投入相当大的精力。腾讯公司在手机QQ游戏大厅上的产品性能优势已让其获得更多用户，特别是增加任务成就，并与微博等社交网站互通，让手机QQ游戏大厅成为国内为数不多拥有社交氛围的手机游戏平台，增强了用户粘性。目前，手机QQ游戏大厅已经覆盖塞班(Symbian)、Android、IOS、WP7、HTML5全部手机平台，主要游戏包括斗地主、欢乐斗地主、中国象棋、连连看、五子棋、俄罗斯方块等几十款休闲游戏供选择，并在不断更新中。

　　开发者的机会

　　“手机平台是未来游戏的主战场之一，希望今后的游戏产品演化能够从客户端到网页再到移动端，带给玩家一个整体的体验。”胡泽民非常看好移动平台上游戏应用的发展。

　　“玩游戏已成为人们消遣的重要方式，给了企业盈利的想象空间。”张书乐表示，手机游戏的制作成本较低，这是众多创业者的机会。因为大型网游的成本和风险越来越高，而手机游戏短、快、人员少、灵活性高，特点很鲜明。

　　据统计，在全球市场范围内的所有应用软件平台上，受欢迎的应用种类排名中娱乐类和游戏类占1/3左右，这或许能为创业者指明方向。

　　不过，在桌面网游时代，玩家已经习惯了免费的方式，手机网游开发者仍然会面临同样的问题。

　　对此，张书乐表示，目前手机游戏中已经出现了多种盈利模式。“一部分手机游戏开发者开始尝试推出部分免费试玩游戏，经过一定阶段后再向用户收费的形式;或是推出包月服务，让用户购买游戏点卡，按照免费网游的方式，通过销售虚拟服装、道具等物品获得盈利;还有一部分开发者则开始选择在手机游戏中植入广告，实现真正意义上的免费游戏，从而扩大盈利的可能。”张书乐认为，2012年手机游戏免费化将是大势所趋。

　　绊脚石仍存

　　虽然手机游戏被各方看好，但仍有一系列制约因素，主要包括两个方面。

　　从硬件环境来看，目前3G的网速还不能满足手机游戏市场发展的要求，这会影响到游戏效果和用户体验。GSMA全球移动通信协会近日的一份报告指出，中国手机网速全球倒数第二。报告称，我国要到2015年才能达到1384kbps的连接速度，但即使如此，也只是韩国到时候速度的1/5。

　　另一方面，目前大型多人在线游戏已成为手机游戏的主要类型，这势必需要流量来支撑，但目前电信运营商虽然推出了流量包月的套餐来吸引用户，但玩家仍担心一旦迷上一款游戏，流量超出后会产生巨额费用。

　　张书乐认为，目前电信运营商的流量费用仍旧偏高，按照字节收费，限制了用户进一步在游戏内消费的可能。“如果能有专门的低资费套餐或者免流量费玩网游，相信对手机网游的普及会有极大的促进作用”。

　　除了流量和网速问题外，手机游戏还面临平台混乱、手机型号缺乏统一性、手机电池续航能力差等因素的制约。

　　在内部方面，张书乐认为，山寨和盗版问题是手机游戏的最大杀手。“一种类似团购，蜂拥而上做出一大堆面目相似且面目可憎的手机游戏;一种则类似盗版，不管谁开发了一款新的APP游戏，且不论好玩与否，第二天互联网上就会出现类似的游戏供用户免费下载。”

　　不过，随着移动互联网的加快发展，网速及流量会在今后得到解决。因此“手机游戏的长远发展，关键还是在创新，找到手机用户真正喜欢的切合点，而不是简单模仿获得成功的游戏，赚取快钱，这是一个心态问题。在盈利方向上，免费下载、道具付费(用户消费)或者广告付费(广告主消费)，最有利于破除瓶颈。”张书乐表示。

[编辑：明白夏季后]