Google+促使广告点的击率增加5%至10%

　　据国外媒体报道，Facebook已经证明过社交图谱是极具价值的营销工具。Google+似乎也不例外，谷歌高管称，其纳入Google+社交数据的广告点击率增加5%至10%。

　　谷歌工程副总裁维克·冈多特拉(Vic Gundotra)周二透露，谷歌网站上融入“社交标注”的广告的点击率增加5%至10%。他表示，“我们从事这个行业已经很长一段时间，但很少会看到广告点击率提升5%至10%的情况。”

　　该类社交推荐已被证明有利于在线营销。Facebook为赞助内容(Sponsored Stories)推出新功能之后，市调机构尼尔森对该社交平台上的79个营销活动追踪了6个月的时间，以判断该新广告形式对比Facebook其它广告形式的效果。尼尔森的调查发现，告知用户他们的朋友喜欢或者与某品牌页面进行互动的广告，点击率出现55%的增长。

　　冈多特拉还指出了谷歌在社交广告领域对Facebook的一点优势。不管有没融入社交标注，谷歌广告会在用户搜索某件东西时直接向用户呈现。

　　然而，谷歌广告点击率增加5%至10%尽管让人印象深刻，但该增幅并不算很大。Facebook发布其赞助内容功能时，有一项调查发现，该模式的广告点击率比Facebook上其它的广告形式要高46%。尽管Facebook广告点击率一直都不算很高，但该数据能够表明Facebook的暗示式社交推荐战略具有立竿见影的效果。Facebook有5亿名用户在其网站上的每月平均花费时间超过8个小时。

　　与此同时，Google+作为社交网络还没有实现真正的飞跃发展。周二，谷歌透露，有5000万Google+用户使用YouTube、谷歌搜索等“Google+强化产品”。但这并不代表很多人会在该社交网络上花费很多的时间。

　　目前，谷歌社交功能的活跃用户数量已经足以帮助提升该公司的广告点击率。不过市场研究公司ComScore的最新调查发现，1月用户在Google+的平均花费时间仅为3.3分钟，远低于Facebook用户的7.5小时，这表明Google+似乎还有帮助谷歌广告实现更大的点击率增幅的潜力。

[编辑：明白夏季后]