盛大游戏3A战略显成效 能否助推业绩增长？

　　盛大游戏(NASDAQ:GAME)日前公布了截至2011年12月31日的第四季度兼全年未经审计的合并财务报告。财报显示，盛大游戏第四季度营收达13.56亿元人民币(2.15亿美元)，较去年同期增长17.7%，较上季度增长 0.2%;第四季度净利润为3.36亿元人民币(5,330万美元)，较去年同期下降20.5%，较上季度下降16.9%。

　　其中，本季度中国地区游戏平均月度活跃用户(MAU)为2,040万，上季度为2,100 万。本季度中国地区游戏平均月度付费用户(MPU)为450万，上季度为460万。MAU和MPU的季度下降主要是由于第四季度与第三季度相比，没有游戏展览和学校放假的促进因素，因此玩家人数呈现季节性下降的趋势。

　　3A战略初显成效 传奇系列还能热多久?

　　盛大游戏在去年提出了3A(All-Star/All-Platform/All- Region，即全明星/全平台/全区域)战略，如今看来已经初现成效。2011年所确定将推出的《七龙珠》、《最终幻想14》和《零世界》均为业界重量级产品，第四季度还推出自研大作《传奇3》，另外还与蜗牛游戏达成合作，携手运营《九阴真经》。今年年初又与全球知名的游戏研发商Trion Worlds达成代理协议，在中国大陆地区运营备受期待的《RIFT(时空裂痕)》。上述游戏不仅进一步丰富了盛大的产品线，同时也实现了其“全明星”的初步布局。

　　此外，2011年第四季度盛大的海外收入实现季度增长30%、同比增长89%的佳绩，《龙之谷》和《魔界2》均成功进入多个国家的网游市场，《星辰变》也在台湾市场也获得了积极反响。

　　但是从盛大第四季度各主要游戏的营收数据来看，不可否认的是，传奇系列游戏仍然有着巨大的优势。尽管近几年来传奇系列游戏的营收比重一直在下降，但是目前在盛大的产品线中仍然处于不可替代的地位。这对于一直致力于平台战略，不断丰富产品线来分担单一产品风险的盛大来说，远远显得不够。

传奇系列用户关注度百度指数曲线

　　针对业界质疑《传奇》系列游戏已进入衰退期，谭群钊曾予以否认，称《传奇》是一款成熟的游戏，但并不是一款衰老的游戏。在他看来，成熟就说明《传奇》的用户群相当稳定，盛大也在不断改进服务，不断提供新内容给玩家。此外在电话会议上，谭群钊肯定了第四季度才推出的《传奇3》的重要性：“《传奇3》现在已经是一款非常重要的游戏，可能从规模上会接近《星辰变》。”同时他透露，《传奇世界》的一个重要更新版本《传奇世界2》也将于今年夏天推出。可问题是，传奇系列的成熟期到底能维持多久?

　　尽管谭群钊在电话会议里强调盛大将继续坚持多产品线的战略。但从过去的形势来看，盛大很难将其他游戏作为重点推荐，多产品线战略也就无从谈起。

　　作为盛大当前在运营的另一大作，《龙之谷》在上季度乃至整个2011年表现稍显平淡，尽管游戏一直拥有较高的市场关注度，其关键词一直在百度网络游戏搜索排行榜上位居前十，但对于盛大来说这远远不够。《龙之谷》无论是在线人数还是运营收入都仍无法与传奇系列游戏相比肩，盛大需要的是一款能取代传奇的游戏，而非仅仅是一个在市场上业绩良好的产品。

　　盛大本身有着巨大的用户群体，但是却一直没有很好的从传奇系列游戏中把用户成功转移到新产品里，同时在开发产品的新用户方面也比较乏力，并且比较偏向于传统产品和代理大作，这些都将成为盛大平台化过程中需要解决的问题。

　　2012储备多款代理大作 自研游戏仍需加强力度

　　从盛大代理《传奇》成功以来，国内网游界曾一度跟风代理，代理游戏在盛大游戏乃至整个集团的发展过程中都功不可没，《传奇》的辉煌还一直延伸至今。近期，盛大游戏又一连代理了《最终幻想14》、《时空裂痕》、《七龙珠》等世界级大作。

　　但国内游戏环境对欧美游戏的“水土不服”，多款欧美经典游戏在中国市场先后夭折，盛大同样面临如何让欧美游戏得到国内外玩家认可的难题。如何挖掘这些重量级产品的用户潜力是一个问题，盛大历来代理运营的产品都不乏大作，但都没有成功取代传奇系列游戏。究其原因，就是那些为盛大带来滚滚利润的传奇系列玩家并没有被大量转换为盛大其他游戏的用户。

　　盛大游戏并不希望仅依靠单一代理产品一条腿走路，并也为此作出了许多努力。2011年最主要的新产品《星辰变》目前虽然为盛大提供着稳定的营收，但是显然没有达到其最初的市场预期。业内人士认为盛大希望用《星辰变》来取代《传奇》系列成为新的营收支柱，但现在看来这一目标还很遥远。另外从盛大在2011年底力推《传奇3》的行动可以看出，盛大对其它产品仍然缺乏信心。

　　另外，在2012年盛大游戏的另一个重磅产品是自研的《零世界》，该产品是盛大游戏打造的国内首款以玩家创造世界、玩家管理世界为核心的全3D MMO平台游戏。日前游戏也已经进行了小范围首次测试。但这种具有很大自主性的游戏能否满足国内玩家的用户习惯还尚待观察，其为财报贡献营收还有待时日。

　　作为一家游戏运营公司，很可能受制于游戏产品，游戏的产品线是否完善关系到公司的未来，资源化的较量越来越成为主导市场的关键。盛大的成功在于其游戏品种的多样化，保证了盛大盈利的基本增长，所以即便有几个游戏运营效果不太好，也不至于影响整个平台的综合收入。

　　在资本的驱动下，国内网游市场的争夺战将更加激烈，使得游戏产品将从多样化走向更深的同质化。网游厂商只有在游戏产业链中建立更大的势力范围才能保持领先，仅有资本，仅有“巨作”都是不够的。

　　全面布局移动页游领域 大而全能否助推业绩增长

　　和绝大多数网游行业大鳄一样，在多平台拓展方面，盛大游戏从去年就开始并积极布局轻客户端网游、页游和手机游戏领域。其旗下首款微端网游《传世无双》已于今年2月上线，Android手机游戏集成应用“麻球游戏盒子”则在去年就已经推出。在游戏平台社交化领域，盛大也加快了步伐，《龙之谷》和《星辰变》已经率先实行了社区化实验，通过和网站、社区以及微博等多方面的互动合作，意图把网游打造成开放的社交平台。即将推出的《零世界》则更强化了这一概念，通过给予用户更大的自主性来激发用户自发建立社交网络的热情。

　　移动游戏方面，除了 “麻球游戏盒子”，盛大旗下还有移动游戏开放平台Gamelive，甚至还打算推出《龙之谷》在智能和非智能手机平台的多个版本。至于网页游戏领域，盛大将借微客户端的形式进入，并计划将旗下其他客户端改变成页游，同时依据3A战略在旗下多款游戏中内置一个统一的社交平台，从而拓展盈利空间。据易观国际近日发布的分析报告估计，2012年中国网游市场规模将达557亿元，同比增长20.7%，其中网页游戏市场规模将达78.82亿元。因此凭借本身强大的运营实力和资金储备，盛大有望在新兴的页游市场取得可观的业绩。

　　另外，尽管《龙之谷》的国内表现未达预期，但其海外业务还算不错。谭群钊在微博上表示“优秀的产品内容在本季度大大加速了盛大游戏的海外拓展步伐，使海外收入实现季度增长30%、同比增长89%的佳绩，充分证明了盛大游戏在海外市场代理、发行和运营游戏的能力。我们将以一如以往地以创新和务实的态度在全球市场推出每一款产品，不断推动海外业务的发展。”由此可见，不断拓展的海外网游业务已经成为盛大战略的重点之一，在国内网游市场增长空间受到挤压的时候，海外业务有望给公司带来新的增长。

　　综上，盛大游戏在当下国内网游市场的诸多领域都有布局，并且在不断开拓海外市场，从中可以看出盛大游戏一直在避免过于依赖传奇系列游戏的决心，但是能否真正做出取代传奇系列的产品还存有疑问。谭群钊认为，盛大游戏期待从强大的内容组合、丰富的产品线、增长的海外市场以及新平台中收获更多。事实上，盛大游戏的一大优势在于产品组合的丰富，但同时如何管理和运营好旗下的诸多产品却是一个不小的挑战。

[编辑：lamzhe]