全球电玩产业求新求变 保持吸引玩家

　　据台湾媒体报道，全球六百四十亿美元规模的电玩产业，近年来因Zynga之类社交游戏商加入战局而激烈动荡，正再度面临定位的危机，亟需针对社交网站与移动设备的市场求新求变，才能保持对玩家的吸引力。

　　游戏软硬体业绩不断下滑，开发出《决胜时刻》和《魔兽世界》的龙头厂商动视暴雪Activision Blizzard)二月裁员8%。手机应用(App)商店充斥各式各样游戏软件，廉价下载，使得电玩厂商愈来愈难生存。

　　规模不如Zynga或艺电(EA)的新公司发现，若不砸大钱打广告，要在移动设备的应用程序商店中琳琅满目的游戏软件脱颖而出，并非易事。

　　游戏公司PocketGems营运长刘本(音译)说：“App呈现指数成长，吸引玩家下载的成本大幅增加，如果不是像我们这样开发出一系列高人气游戏的公司，处境会相当艰困。”

　　营销负担加重，已经迫使一些新创公司投入财力雄厚的大公司怀抱。游戏开发商Row Sham Bow表示，已经与Zynga达成营收分成协定，Zynga将在社交网站Facebook及其新推出的游戏平台Zynga.yzz.cn上，宣传Row Sham Bow的策略社交游戏《Woodland Heroes》。

　　即使是Zynga，也在尝试转型，确保两亿四千万用户不会流失。Zynga.yzz.cn三月初上线，分析师普遍认为，这是Zynga为降低对Facebook的大幅依赖，所采取的必要措施。

[编辑：明白夏季后]