安卓用户付费意愿低 广告模式或成游戏应用首选

　　根据此前发布的《中国2011年度移动游戏产业报告》显示，内嵌广告、游戏免费模式及一次性下载收费的模式最受用户欢迎，但是在具体的模式选择上不同平台间略有差异。Java用户中道具付费与一次性下载收费的比例分别为25.9%与23%，而对于关卡付费以及试玩转激活模式的接受度偏低。Android单机游戏用户付费意愿最低，其中37.9%的用户明确表示不会为Android游戏付费，传统Java单机游戏中的付费模式在Android游戏用户中推广难度将会加大。

　　《中国2011年度移动游戏产业报告》还指出，Android平台用户中，内嵌广告方式的接受度最高，比例达到36.5%，其次一次性下载付费的比例为30%，而对于道具付费的模式认可程度不高，仅有17.6%。对于Android平台开发商而言，广告盈利的模式是不可忽视的一种方式。对于移动广告市场，指点传媒创始人曹彤表示：“近半年以来，整个移动广告行业已经进入了快速的成长期，广告主比以前更容易接受移动广告了，广告的渗透率提高了很多。”

　　移动单机游戏用户付费情况分布

　　去年年底，Rovio首席营销官彼得维斯特巴卡(Peter Vesterbacka)就称，该公司每月的广告展示量达到100亿次，已经超越谷歌，成为全球第一大移动广告发布商。《愤怒的小鸟：里约大冒险》这个版本就是为了推广20世纪福克斯的电影《里约大冒险》而开发的。

　　新浪资深评论员老意认为，《愤怒的小鸟》这个成功的案例给予了安卓应用厂商通过广告盈利的希望，Android用户中，偏好免费游戏而拒绝付费的用户比例为37.2%，其次为担心被恶意扣费而拒绝付费的用户，比例为26.7%，超过一半的安卓游戏应用用户还未能像网游用户那样被培养出成熟的付费习惯，而通过内置广告的方式则能够将非付费用户统统纳入盈利群体当中。

　　《愤怒的小鸟》内置广告模式提供新的营收道路

　　此前，曾经下载数量达到150万以上的《僵尸枪战USA》，《战争之心》等游戏的美国mikamobile公司宣布将暂时停止安卓平台游戏开发制作。对于安卓游戏应用前景的讨论引起了业界争论，但触屏化、大屏化的趋势下，千元机型的涌现也带动了Android机型的日益普及。

　　老意认为，安卓的前景是谁也无法否认和忽视的，iOS市场千万规模级的市场以及严重的黑卡问题同样困扰着苹果手游市场，而随着安卓市场化的成熟，规模性的平台将开启一个整合和吞并的新时代，新品的推出将成为安卓平台新的增长动力。

　　安卓应用市场的用户付费习惯尚未成熟

　　有业内人士乐观预估，虽然国内安卓应用平台开发群体中能赚钱的比例很低，但随着LBS(基于位置的服务)、二维码等技术的引入使得移动广告的形式开始多元化，加之2012年预计更便宜(千元左右)的平板电脑将会大量上市，基于广告形式的安卓硬件平台前景看好。

　　此外，国内厂商在2012年对于推广安卓应用的力度也在加大，顽石公司(WiSTONE)正式宣布将于近日全面进军安卓平台，旗下著名的军事策略题材网游《二战风云》Android版本已经进入最终测试阶段。

　　老意表示，从当前安卓市场发展来看，当前应用用户的付费观念不强，相比更加成熟的网游市场，单独依靠游戏内道具创造营收还无法满足资本需求。在这种情况下，通过内置广告的方式来作为营收补充不失为一种复合当前发展现状的方法，随着其他平台获得成功的产品被越来越多地移植到安卓平台上，内置广告将成为产业转型期间的一种重要的营收途径。

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