腾讯中国动漫集团迪士尼联手 中国动漫或迎曙光

　   腾讯、中国动漫集团、迪士尼10日在京签约，共同搭建动漫创意研发合作平台。有业内人士认为三方合作，能够全面整合政策优势、平台资源、推广渠道、创意和经验等关键要素，而在此之前，这些资源和优势都是相对分散的。通过此次合作，中国动漫的商业活力可能被进一步激发，使行业出现新拐点;而腾讯的在泛娱乐领域的纵深布局也可借此迈进一大步。

　　解读三方合作：动漫集团出硬件、迪士尼出经验、腾讯出渠道

　　签约仪式上，三方并未具体介绍各自给出的合作资源，只表示未来将在题材提炼与开发、扶持创作、人才培训、海外出口四方面合作。业内专业人士评点，虽无明确表述，但通过三方代表在仪式上的发言及公司的情况，可以总结出此次合作可能是，中国动漫集团主要牵头整合各方资源，特别是官方的资源;迪士尼将贡献其在创意，特别是剧本写作、筛选、故事完善、市场研究、创意审查、国际标准知识产权创作等方面的专业知识;中国规模最大、用户人数最多的互联网综合服务商腾讯或将为项目提供互联网平台、创意、原创内容、推广和在线测试等数字营销支持。

　　中国动漫集团董事长梁钢出席签约仪式，他表示集团致力打造行业公共服务平台，作为国家级文化企业集团，拥有政府扶持、产业投资资金、产业园区、发行渠道、众多动漫企业及作者等资源。

　　迪士尼是全球前十大资讯传播公司，塑造了米老鼠唐老鸭等经典动漫形象，在题材提炼、作品制作、把握市场、动漫企业管理等方面沉淀了数十年的经验。迪士尼国际集团主席安迪博得明确表示，迪士尼会在人才培训、市场调研等方面支持中国、并推进动漫业的基础建设。博得所说的基础建设，被动漫业人士解读为人才教育的基础建设。

　　而腾讯方面，由游戏部门的总裁任宇昕代表发言。腾讯游戏在不久前推出原创动漫平台，任宇昕表示要将腾讯在游戏业上十年的经验与资源，分享在动漫行业; 腾讯将动用所有的资源来推广这一平台。动漫业人士称，这其中最被看重的是腾讯的大平台高流量多用户，及其在游戏等领域的横向拓展能力，因为这些是目前动漫业急需的直接商业回报。

　　业内人士推测，中国动漫集团与迪士尼、腾讯合作，主要是为了借鉴迪士尼在动漫业成功经验，通过腾讯弥补动漫业的市场活力及线上的渠道资源。迪士尼通过本次合作，可以渗透中国动漫业的根本。而腾讯获得的是更多动漫巨头的经验、并为原创动漫平台争取有培育价值的作品源。

　　腾讯的纵向布局：原创动漫发行平台

　　据财报显示，腾讯2011年第四季度的游戏收入达到44.5亿元，在网游行业奠定了其领先的地位。在此基础上，腾讯互娱开始以游戏运营为基础，开始谋划在其他更多相关领域做进一步拓展，而其思路就是“泛娱乐”战略。

　　在不久前举办的腾讯游戏2012年度发布会上，腾讯公布了2012年游戏新品，并首次系统地介绍了其泛娱乐化战略，同时还着重推出了腾讯原创动漫发行平台。在2011年，腾讯入股电影公司华谊兄弟，同时也携手炫动和优杨推出了首部动画电影，其在影视领域的拓展亦开始起步。

　　专业人士认为，为扩大领先优势，腾讯势必向纵向与横向两个方面发展，建立原创动漫发行平台，是向上获取产品源头作品IP;横向发展则是通过泛娱乐化手段，将原创平台上获取到的优秀作品，拓展成动漫、游戏、影视等多个形式，包装发行。因此，原创动漫发行平台作为获取作品的来源，对腾讯的泛娱乐化战略尤为重要。

　　至于选择动漫，分析人士认为可能是腾讯认为动漫与游戏联系更近，且腾讯方面已通过动漫频道等方式获得了一定资源。

　　中国动漫业的拐点：引入商业活力

　　梁钢在发言时表示，中国动漫业发展目前遇到的问题是，有了量但没有精品，缺乏真正优秀的动漫作品。动漫业人士认为，缺少精品的真正原因是动漫业仍缺少真正商业化的运作、市场化的挑战。

　　据某动漫公司市场负责人小王透露，公司一直处于亏损状态，“亏损不怕的，政府有补贴。作品什么的，反正有电视台会买，电视台也无所谓的，政府也有补贴”，她认为，现今动漫产业环境下，缺乏竞争压力，动漫企业很难有创作热情;另外一方面，发行渠道较少、害怕盗版等问题也对行业发展造成一定阻碍。

　　对于腾讯推出原创动漫发行平台，绝大多数受访的动漫界人士均表示看好，有人甚至提出可能会成为行业拐点的判断。在动漫从业者看来，多一个发行渠道，是绝对正面的消息，他们更加看重的是腾讯的平台及用户资源，他们期待通过新的、商业化市场化的发行平台，引入竞争机制，通过产品本身来获得相匹配的收入。

　　其他并未积极回应的受访人士多是对平台的审核机制、独立与商业化程度、规则的透明化等问题保留意见，有受访对象表示，这些担心基本浓缩了目前中国动漫业存在的问题，如果能解决这些问题，相信行业会获得突破性的发展。

[编辑：lamzhe]