十年历程风雨走过 国产网游更该精益求精

　　自世纪初国产网游伊始到现在，中国网游已走过十多个年头。在这之中经历过《大话西游》的探索期，也经历过《诛仙》世界第二大3D网游的腾飞期。经历十年发展，市场逐渐成熟，但行业乱象开始疯狂滋生，当下国产网游已进入一定意义上的迷茫期。

　　国内网游发展未来的出路在于精品

　　在最近一期的《经济半小时》节目中，中国IT产业的投资规模在2012年第一季度迅速缩水80%，成为此次关注的焦点。受到全球经融危机的影响，IT产业的投资人开始变的理智和谨慎，整个产业的火热局面，由百家争鸣逐渐冷静成为各行业巨头彼此竞争的战场。

　　值得一提的是，在整个IT产业中，被特别提及的网络游戏产业和电子商务产业，成为整个IT行业中，收入最为稳定的一个模式。中国科学院研究生院教授吕本富指出，零售业的市场份额超过5%就可以称为是一个国家的支柱产业，而在电子商务称为国内零售业支柱的同时，大型客户端网络游戏，更是成为这些支柱企业背后的潜在支柱。

　　据报道称，腾讯的某款网络游戏在2011年疯狂吸金60多亿元，但如今国内的网游市场早已乱象横生，与网游游戏兴趣之初的年代相比，市场表面是更加繁荣，但深入细究之后就会发现较之过去，当前的网游市场的不足，如同质化产品过多，低质化产品充斥市场，不仅是拉低了产业的整体格调，并且冲淡了玩家对国产网游的热情，过多粗制滥造缺乏品质的产品疯狂进入市场，此种态势也无易于是对产业和玩家狂泼冷水。

　　而在节目采访中同为国内互联网游戏巨头的完美世界互动娱乐有限公司，其总裁竺琦则对记者表示，“公司没有足够的用户基础来为劣质的产品提供收益保障”，言外之意“精益求精”才是避免目前同质化严重影响市场发展的关键所在。

　　在采访中竺琦指出，国产网络游戏目前面临盗版等诸多环节的影响，同质低质化严重。以完美世界引进的《圣斗士星矢》版权为例竺琦提到，在引进这款游戏时，中国已经有了借此挂羊头卖狗肉的产品，因此要做到与众不同和精益求精，企业单在和日方就版权购买上支出的费用就多达数千万元，好以此保证这个产品的精品性和原著特色。

　　“走出去”的战略模式也要以精品路线为根本

　　“走出去”的目的是扩大企业的多元化运营结构，塑造品牌形象。但这并非单纯依靠企业的财力和渠道，还要求产品的表现能力。通俗的来说，越是要瞄准海外，企业自身越是要在产品内容和表现上，走精品化路线。

　　报道中指出，客户端大型网游是目前网络游戏市场的主导。正是因为其特殊地位，众多主流企业在开发投入上，都是动则上亿的投入，以求产品的精品化表现。完美世界在打造精品化战略上也采取了很多积极手段。在2月份的《经济半小时》报道中，央视重点提及了完美世界的国际并购案例，然而竺琦在那次采访中就强调“并购不是目的，而是一种全球化的布局”。通过并购拥有了更加系统化的海外渠道，就意味着企业要面临更加精品化的要求。如何打造适合全球化的网络游戏精品，成为了未来要瞄准世界的国内企业都需要思考和拓展的一个话题。

　　竺琦表示：“必须把精品化的产品，把你最好的水平表现在玩家面前，把你自己认为是100%，120%满意度的产品呈现给市场。”完美世界在精品化的打造中，从产品创意，到产品构思，研发过程，再到后期运营，服务和活动支持，都表现出越来越多的精品化模式。从2010年开始，完美世界结合旗下产品举办的国际大赛等活动，都是一改传统网游运营上线就“三不管”局面的最好表现。单纯以《圣斗士星矢》这个产品来说，完美世界在开发上具有目前国内以此冠名产品无法比拟的实力，但既然要开发，就要真实的表现出原著的精髓和特点，由此完美世界耗资千万购买日方版权，成为真正的《圣斗士星矢》原著网游开发商。

　　在采访中了解，精品化的路线并非可以拥有版权那么简单，在购买日方版权后，完美世界在设计上与日方的谨慎态度取得了契合。单在原著主角星矢的圣衣设计上，一个褶皱部分就要反复勾画数千次，力求和原著人物达到最高的一致性。

　　1996年，美国时代周刊为新经济定义为“信息化带来的经济文化成果，具有低失业、低通货膨胀、低财政赤字和高增长的特点。”而面对国际金融疲软的大环境下，中央经济工作会议确定了六大经济手段，其中“调结构、抓改革”成为对每个企业的未来发展提出的基本要求。完美世界的全球化、精品化战略，可以说是中国网游未来的发展的主流趋势，也相信中国网游会迎来另一个黄金发展时期。

[编辑：明白夏季后]