领军企业原创步伐放缓 中小厂商成网游新增量
发表时间：2012-05-27 作者：未知 来源：中华网|
国内网游市场的再次飞跃，还需要靠自主研发的原创产品来实现。企业在看到游戏所能带来的经济利益的同时，也要看到它能为我们未来的市场，乃至整个文化创意产业带来什么。文化同样存在“可持续发展”，为中国的网游市场打造出一片天地，甚至走出国门、输出海外，还要靠企业自己的用心和专注。 21日，IDC中国发布研究报告指出，未来五年中国网游市场将达千亿元。联想起近期国内最受关注的几款游戏--广受追捧的《暗黑3》、号称对抗魔兽的《时空裂痕》以及长期占据网游期待榜头名的《剑灵》，一位分析师自我解嘲：莫非如此大的市场空间，中国自己的网游产业竟无福成为主角? 当然实际情况远没如此悲观，尽管大型网游企业的原创放缓，而中小厂商成民族网游企业已经成为增长中新的力量。撑起一片天，已非一年。按资讯出版总署游戏工委的《中国游戏产业报告》数据，相比于2010年产值仅比2009年增长28.8%，增速放缓近一倍的不利局面，2011年同比增长 34.0%，势头明显回升。其中，九合天下等新锐力量强势崛起。在即将开始测试的新游中，九合天下的《海战传奇》、冰动娱乐的《桃园》、蜗牛的《九阴真经》等，都赢得了相当的关注。 大型网游企业原创步伐放缓 近年，国内自主研发的新游后力不足，一些国内领先的网游厂商逐渐放弃了与进口大作的红海厮杀，转而向页游市场与移动游戏市场扩张，或者不声不响中，代理之路越走越远。易观数据显示，2011年第4季度中国网络游戏市场规模达102.91亿元，市场TOP3的企业占据了65.47%的市场份额。而纵观前三腾讯、网易和盛大去年的营收，绝大部分依旧来自国外代理产品，其中腾讯代理的韩国游戏《地下城与勇士》、《穿越火线》等依旧是第一主力，预计今年第一季度该游戏的收入在13.2亿左右，而盛大2011年只推出了一款自主研发网游《星辰变》。  单从产品数量上来看，腾讯、九城、盛大的海外代理游戏所占比重非常大。从营收上来看，易观分析“各厂商目前营收的主力依旧是运营情况较为稳定的老产品，虽然对于新产品的研发或者代理的步伐一直持续，但是想要挑起大梁，仍然尚待时日。” “或是因为上市赢利压力，或是因为船大难掉头，总之，目前不少大型网游企业的创新不如几年前。”资深分析家认为：另一大原因是老牌网游企业的 “不专注”。“或是在文学、电子书等方面布局，或是用网游赚来的大笔资金强力支持动漫和视频等业务，这些公司对网游产品能持续赚钱兴趣更大，一般就不敢轻易动老产品，而新产品也是延续老产品的路子，革新的愿望远远不足。” 中小厂商成端游市场生力军 一个困扰中国网游产业12年的问题是：如果代理业务短平快、能挣钱，从商业角度来讲，原创是不是更费劲的模式? 在九合天下科技有限公司CEO徐蓉女士看来，这个问题并非其然：“之前九合天下走的是代理模式，积累了不少运营上的经验和教训。近几年，中国的网游行业崛起和发展的水平在不断的提升。越来越多的企业走上了自主研发的道路，从07年创建之初我们打下决心要走自己研发的路线，经过多年的打磨，我们推出了《风之谷》、《海战传奇》等独具特色的原创作品，获得了玩家和同行的一致好评。” 事实上，类似的新锐企业不在少数。近年来涌现出的中小型网游企业，基本都是自主研发类型的公司，对于他们来说，创新是未来公司增长的原动力。以去年年末的数据来看，虽然前三强企业独占大部分市场份额，但是中国原创网游依旧是靠着中小企业来杀出一片新天地。 九合天下科技有限公司CEO徐蓉女士说：顺应市场潮流的九合天下用2年的时间打造了一款3D的军事模拟竞技类网络游戏--《海战传奇》，产品结合了FPS与MMORPG的游戏方式，真实的3D画面，加上拟真的战斗音效和逼真的视觉特效，让玩家全方位体验浓郁的二战历史中的战争气氛。这款游戏的初始版本《海战传奇V1.0》于2010年5月 荣获了“中国自主创新产品新锐”奖。 新增作品注重特色题材 从早先模仿国外成功网游的玄幻题材和典型的“暴雪”模式开始，原创网游走了几年弯路，导致国内网游市场“同质化”现象持续不散。缺乏个性，缺乏本土文化滋润的网络游戏就算能名噪一时，但难逃生命周期短暂的结局。 [编辑：lamzhe] |
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