国际化娱乐营销成趋势网游厂商仍有短板待补
发表时间：2010-06-24 作者：DONEWS 来源：未知|
自5月底以来，在各类社区网站被分享传播最多的与网游有关的视频，先后分别是“谭群钊调侃朱骏”、“完美时空3D全息表演”、“苍井空出席久游发布会”。可巧，这是来自三场娱乐综艺性质的资讯发布会。
5月26日的盛大all star盛典，盛大集团CEO谭群钊表示此次活动要“掀起互动娱乐新浪潮”，而早已深度涉足娱乐产业的完美时空在6月3日《笑傲江湖OL》产品预告资讯发布会上更是将高科技的娱乐体验发挥到了极致，而久游在6月17日举办的《勇士OL》公测资讯发布会则请来了日本明星苍井空，引发了全国性的媒体追捧。
这种深度娱乐化综艺化并非从现在开始，早在2006年，盛大就提出了互动娱乐媒体企业的定位。而网游营销的综艺娱乐化也可以追述到2006年，其时上海文广集团推出的舞蹈真人秀节目《舞林大会》与久游旗下产品《劲舞团》合作，达到了可观的营销推广效果。
这一历久弥新的传统手法发展至今日，表现出了愈发国际化的新趋势。在《笑傲江湖OL》3D全息表演视频发布之后，有外媒转载，并给出了很高的评分。而久游邀请《勇士OL》日服代言人苍井空赴大陆助阵的举动更可喻为“他山之石，可以攻玉”。
这一趋势的背后意味着游戏玩家的游戏需求和娱乐口味更加的国际化。此前曾有传言麒麟游戏旗下产品《成吉思汗2》将邀中国台湾艺人黄立行代言，虽其后麒麟迅速辟谣表示黄立行仅为该游戏台服代言人，但此事仍被众多玩家关注甚至是支持。
在娱乐产业本身的营销和传播已经国际化的今天，其他行业借娱乐业的影响力为自己的产品做营销，势必也将走向国际化，尤其是网游这个与娱乐业走的最近的科技产业。一如EA推出的《极品飞车12》会邀请香港名模Maggie Q来主演剧情，可以预见国产游戏在不远的未来将为国际化的娱乐明星贡献更多舞台。
但另一方面，众多国产游戏可能即将面对涉足国际化的娱乐营销时的各类困惑。其中之一是，如何达成能有效放大自己产品传播广度和深度的娱乐业合作?
显然，关键在于娱乐业所提供的主体形象。比如迪士尼授权给网龙的米老鼠形象，比如久游找到的苍井空，也是一个形象。以久游的《勇士OL》公测资讯发布会为例，其在会场之外实现了可观传播效果。为什么呢?
事实上，从时间节点看，邀请苍井空成为最合时宜的选择。一方面苍井空为大多数80后所熟知，并与中国网络游戏的起始在同一时间段上成为目前网游主流消费人群共同的青春记忆;另一方面苍井空目前在日本艺能界发展相当不错，同时从事娱乐主播、歌舞和日剧演员三个领域的工作，是日本网络搜索量第二大的女性;与此同时，苍井空也在最近开始使用twitter，与其粉丝的交流迅速贴近，使其更加炙手可热。在中国网游用户热捧和日本当红明星两个领域的交集中，苍井空是最佳人选。而此次活动的传播范围也确实证明了这一点，全国各地的各类媒体都对此事表现出兴趣，并以各自的方式对此事进行了报道了评论。当然，必须指出的是久游此次活动所实现的传播，关于苍井空的要远远多于关于自己旗下产品《勇士OL》的。这是值得反思的。
国产网游的娱乐营销必然会越来越国际化，这是大势所趋。而在这种国际化的过程中，还会有很多不尽完美的案例，但最终，如版署领导曾在今年年初所言，网游产业将率先统一大娱乐产业——而且是国际化的中国大娱乐产业。
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