中国网游进军海外市场 如何才能制胜？

　　中国网络游戏市场近几年来一直呈现出加速发展的态势，各路资本眼见中国的网络游戏市场发展如此红火，再也按耐不住，或注资现有游戏公司或干脆招兵买马另起炉灶，纷纷进入网络游戏市场分得一杯羹。不可否认的是，在市场高速发展的时候，只要从事网络游戏的公司都能够赚个盆满钵盈，但是随着进入市场的竞争者越来越多，中国的网络游戏市场已经过去了那个遍地是黄金的时代。

　　进军海外势在必行

(图) 各路资本纷纷进入网络游戏市场

　　随后的中国网络游戏市场进入了残酷的竞争阶段，各个网游公司为了生存不惜使用各种宣传招数吸引玩家，甚至大打擦边球，最终引来了国家对网络游戏市场的清理整顿，网络游戏赚快钱的年代一去不复返。而一些实力较大的网络游戏公司已经意识到，仅仅专注国内网络游戏市场有着一定的风险，他们开始把目光投向海外，积极拓展海外网络游戏市场。

　　在2010年7月28日举行的ChinaJoy高峰论坛上，各大游戏厂商负责人纷纷发言，表达了自身对于进军海外网络游戏市场的愿望和信心，以便寻求新的突破。但是，就目前来说，进军海外市场并非一帆风顺，其中诸多的问题和麻烦也不是游戏厂商负责人拍拍胸脯就能解决的。

　　国产网游严重依赖中国文化

中国文化元素吸引着国外玩家尤其是亚洲玩家关注

　　中华文明源远流长，而其中的武侠和神话故事更是引人入胜，吸引着其他国家的关注。网络游戏厂商自然不会放过这个宝库，于是乎，各个以武侠和神话为背景的国产网络游戏层出不穷，在国产网络游戏进军海外市场的初期，拥有浓郁中国特色的中国网络游戏一经推出便吸引了不少国外玩家的关注，也获得了不错的反响。尤其是在亚洲国家，由于在文化上有着一定的相似性，玩家对于中国网络游戏的认同度也较高。

　　但是，在国内已经饱受玩家诟病的严重同质化问题在海外也暴露了出来，纵然中国文化的对国外玩家仍有着很大的吸引力，但从来自中国的网络游戏除了武侠还是武侠，除了神话还是神话，这让喜爱中国文化的国外玩家也不免产生审美疲劳。这一点则可以在中国网游极占优势的越南市场可以反映出来——原本中国网络游戏在越南市场可谓风光无限，但由于同质化的问题逐渐显现，近来受到越南本土网络游戏带来的强大竞争压力，凭借着对本地玩家和文化的了解，越南的自主网络游戏发展迅速，对严重依赖中国文化的中国网络游戏构成了严峻的挑战。

[编辑：明白夏季后]