儿童娱乐社区暗战四起 市场竞争日趋白热化

　　3月11日，腾讯公司宣布，将开放旗下的儿童互联网平台，全面展开异业合作。并发布泛娱乐化发展战略，计划以《洛克王国》为试点，开启从周边授权到电影、杂志及动漫等产业的整体合作。3月30日，淘米公司《赛尔号》高调对外宣布，将在三个月后的暑期档推出同名动画电影《赛尔号》。同年7月，百田公司旗下产品《奥比岛》与卡夫合作获得了戛纳广告铜狮子奖，在15日其新作《奥雅之光》也同步上线，吸引大批众多玩家目光，其气势并没有被腾讯和淘米所压倒。

　　至此，国内儿童娱乐社区战场三国鼎立局面形成，虽然“企鹅大亨”的实力不容小觑，但老资格的厂商在市场上的份额以及受众欢迎度仍旧让腾讯进军之初吃尽苦头。

 

　　由此份榜单来看，目前《洛克王国》的排名相对靠前，但是整体的市场份额却不如淘米和百田。从此份榜单上看，百田和淘米各以四个游戏牢牢占据市场份额不相上下。虽然游戏市场不分先来后到，尤其在竞争激烈的中国游戏市场，拥有超人气的网络平台推广运营起游戏产品来往往能后来居上，但是在中国游戏市场中，敢夸下超越海口的实在寥寥无几。原因无他，每个领域的对手都很强劲，就算强如互联网霸主腾讯，要进入一个新的领域也不是一日罗马。

　　首先从儿童游戏具体淘米公司说起。淘米成立于2007年10月8日，至今已陆续发布了5款儿童虚拟社区产品、1个儿童综合互动娱乐平台和1个儿童游戏平台，其社区拥有的注册用户数量很少可观。

　　而百田作为淘米最大的竞争对手，成立于2009年12月，虽然目前旗下仅有《奥比岛》、《奥拉星》、《奥雅之光》和《龙斗士》四款产品，但是其在最短的时间内已有赶超淘米之势，跻身儿童娱乐虚拟社区2大巨头之位，用户数量与其平分秋色。尤其是7月15《奥雅之光》上线，用户数量突破预计，有取代淘米霸主地位之意。

　　虽然腾讯轻易进入儿童市场。但是，要想占据未来游戏市场先机，单纯的一个游戏显然不够。故在此基础上，腾讯(专题 、新游 、Showgirl 、COS )开放了儿童游戏平台，开展异业合作，准备在儿童互联网行业大展身手。

　　据2010中国未成年人互联网及手机运用状况调查报告数据显示，未成年人互联网运用指数之普及率达到77.2%。其中，玩游戏占47.2%。根据这个数据，未来儿童市场的前景显然非常辽阔，这也是为什么众多厂商(专题 、美眉投票 、周边 )开始源源不断的尝试进入。根据心理学中的“首因效应”，厂商看重的显然是这些未成年人不仅仅现在就能为网游公司贡献利润，更重要的是能够成为未来游戏产品的潜在用户。

　　儿童娱乐市场三大巨头鼎立的状况显然是暂时的，未来儿童娱乐虚拟社区这片蓝海必然会翻盘成红海，其竞争白热化程度，也许会跟目前的网游市场不相上下。

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