“素颜营销”改变惯性思维 美女营销成过去式

　　美女营销一直都是商家惯用的营销方式，我们常常在电视上看到的电视广告，大多数会出现美女的形象。而在网游圈，这种情况更甚，电视广告往往会因为国家的监管而受很多的限制，而相对电视来说非常开放和自由的网络给了网游厂商们更大尺度的运用空间，于是出现了AV女优代言网游、艳照女主角代言网游、美女裸体求激活码等等低俗的网游炒作事件。尽管文化部在这方面对网游加大了监管力度，但这种监管却还是无法改变网游低俗的营销方式，因为在网游厂商的心里，只有低俗美女营销才是网游最好的营销方式，脱离了这种美女营销，网游就将无法吸引玩家，就无法生存，但事实真的是这样吗?

　　苍井空代言《勇士OL》，让《勇士OL》名噪一时;兽兽代言《大话西游》，让《大话西游》老树开新花;闫凤娇代言《昆仑》，让《昆仑》红遍网络，但最后这几款游戏的结局是怎么样的呢，《勇士OL》和《昆仑》已经被基本上被用户抛弃，《大话西游》虽然在知名度上老树开新花，但在用户基数上却一直在走下坡路。这里面当然会有游戏本身质量的问题，但我们也不应该忽略营销带来的影响。

　　低俗营销虽然能在短时间内吸引网民的眼球，但对品牌的构筑却不是一件好的事情，而真正想要玩家对一个产品有长久的忠实度，好的品牌联想也是必不可少的东西，从这一点上来说，靠低俗营销赢得眼球的网游不具备长久发展的潜力。

　　而相对于低俗营销，一些走清纯路线的营销方式却能很好的构筑良好的品牌形象，也能给游戏长久的生命力，像《完美世界(专题 、新游 、Showgirl 、COS )》曾经请清纯美女刘亦菲代言，而《完美世界》现在仍然是完美的支柱游戏，不光如此，此次代言对完美整个品牌的建立起到了很大的左右，而完美其他游戏的成功也自然离不开完美自身的品牌效应。现在越来越多的游戏厂商(专题 、美眉投票 、周边 )也逐渐意识到“低俗营销”对品牌的危害，开始转变营销方式，像目标软件旗下游戏《斗神》借用素颜美女的“素颜营销”，就是把“清纯”这条路线走到极致，不光追求“不低俗”，而且还要追求“真实”。

　　随着互联网的发展和成熟，各个游戏厂商在网络上的营销方式也必将变得越来越成熟，相信在未来，更多的游戏厂商会重视品牌的构筑，放弃低俗营销，低俗的“美女营销”必将成为过去式。

[编辑：梦里花落]