神话页游《仙界村》 网易西游品牌蜕变之作

　　网易最新神话RPG页游《仙界村》已经正式开启开放式注册的不删档内测，由于《仙界村》使用了大量《梦幻西游》美术资源，因此甚至吸引了众多客户端游戏用户的关注，居高不下的人气也让《仙界村》再度成为了业内焦点。作为传统MMO网游的桥头堡，网易再推西游品牌染指页游意欲何为？《仙界村》的诞生又透露出了怎样的信号？让我们从蛛丝马迹着手，寻找这一切的答案。

　　西游情结，从游戏到品牌的蜕变之路

　　如果说谁是网易游戏发展史上的最大功臣，那么一定是它手中的“西游”系列网游。凭借着《大话西游2》和《梦幻西游》的超高人气，网易从门户网站华丽蜕变为国内一线网游公司。而如今西游系列人气有增无减，已经逐渐从网络游戏蜕变成了网易最有价值的品牌标签，而如何才能让“西游”品牌得到可持续发展？网易的选择就是通过不同平台的同题材新产品来丰富产品线。

　　早在2008年，网易就推出了以《梦幻西游》为背景的大富翁类休闲网游《富甲西游》，一时间在《梦幻西游》玩家群中掀起了一阵富甲狂潮。而时隔两年之后，网易再打“西游牌”，推出更具“梦幻”特色的《仙界村》，其第一目的无疑是为了填补西游题材在网页游戏市场上的空白。而西游品牌游戏长久以来积累的大量注册用户也成为《仙界村》的潜在目标用户，从这一点上看，《仙界村》远比一般网页游戏拥有更加宽广的潜在市场。

　　承前启后，迎合市场不同人群

　　随着时间的推移，一大批传统客户端游戏培养起来的传统游戏玩家逐渐告别学生时代，走上社会，而这也就成为了客户端网游人气流失的最大因素。而当“游戏的一代”走上工作岗位之后，不需要花费太多在线时间的网页游戏成为了许多非学生玩家的首选，而近年来的各种研究报告也指明，传统网络游戏市场已近饱和，网页游戏和社交游戏异军突起，开始迎来自己的井喷期。

　　面对今日页游的无限风光，网易早在两年前就有所预感，因此利用旗下经典游戏《梦幻西游》的美术元素设计制作了RPG页游《仙界村》，用来拉拢以“追求轻松”为主要诉求的玩家群体。其目的不仅仅是为了争夺广阔的页游市场，更是为了给自己的西游系列上多重保险，提升品牌价值，延续品牌生命，甚至形成玩家在客户端游戏和网页游戏之间的良性回流与互动。