畅游1.625亿美元并购17173推进平台战略

　　2011年11月30日，畅游与搜狐公司共同宣布，已于2011年11月29日签订最终协议，畅游将以1.625亿美元现金从搜狐并购领先游戏资讯门户17173.com。

　　搜狐董事局主席兼CEO张朝阳表示，“本交易重组了搜狐的业务，使我们旗下两个在游戏行业领先的业务和各自优秀的管理团队强强联合。我们支持畅游进一步拓宽17173平台和服务的战略，为更多的玩家提供更丰富的内容、创新的工具和差异化的服务。畅游和17173的协同效应会为其股东带来长期的收益，而搜狐作为畅游的控股股东也将从中受益。”

　　业界则普遍认为，该笔交易虽然属于搜狐集团与控股子公司之间的交易，从财务角度而言，17173的收入依然并入搜狐报表，搜狐业绩不受其影响，但该项收购对畅游业务的战略意义巨大，是畅游平台化战略的关键布局，而17173也将借此实现向一站式游戏资讯及服务平台升级，对网络游戏行业格局影响深远。

　　畅游首次公布游戏平台战略

　　目前，中国网游行业的竞争已经从春秋混战逐步过渡到几家游戏巨头之间的平台化竞争阶段。此前，盛大、腾讯、完美等厂商在发展网游主业的同时，纷纷通过投资、并购等多种手段向行业上下游延伸，此次，畅游则以并购网游第一门户17173的方式，加入到网游行业的平台竞争中。

　　畅游首席执行官王滔表示，“畅游并购17173为公司提供了一个强大的基础来实施我们的服务和平台计划。”

　　这也是畅游首次对外公布其平台战略。

　　网络游戏用户粘性高，收入也高，但是相比邮箱、视频等用户规模动辄过亿的产品，一款收入过亿的网游的用户规模往往也只有数百万人，更重要的是，一款网络游戏往往具有一定的生命周期，因此，能够拥有可黏住数千万甚至过亿用户的网络平台成为网游巨头梦寐以求之事。

　　国内网游巨头拓展上下游、推动平台化早几年就已经开始。例如盛大早年试图收购新浪，后来又推出网络游戏运营的开放平台盛大在线，并且收购起点中文网等网络游戏的上游链条，并投资影视制作、网络视频等相关产业链环节。腾讯的网游业务更是依托QQ平台迅速崛起，同时，腾讯又投资了网吧运营商杭州顺网科技，以及大量的网游团队，将其游戏平台触角向下延伸。

　　在此背景下，畅游近年来大力拓展多元化业务。2010年5月，畅游完成了对冰动娱乐有限公司的收购。2011年1月，畅游收购上海晶茂文化传播有限公司及其关联公司(“晶茂”)剩余50%股权，全资拥有晶茂。该公司主要致力于电影广告业务。2011年4月，畅游正式宣布收购深圳第七大道科技有限公司及其关联公司(“第七大道”)68.258%的股权。此次并购不仅提升了畅游在中国网游行业的领先地位，而且丰富了公司游戏产品类型，进一步推动了公司产品多样化进程。

　　不过，畅游的多元化过程中尚缺乏一个可以称之为网游行业平台的产品，对17173的收购则为畅游平台化战略提供了厚重基石。

　　整合17173为一站式游戏资讯及服务平台

　　对于17173而言，此次收购是一次全面升级的机遇。

　　17173是国内公认的游戏媒体和领先的游戏门户网站。对游戏资讯权威的报道使17173获得了玩家的高度认可。过去六年，17173蝉联游戏产业年会的“十佳游戏媒体”第一名。17173以众多的频道覆盖广泛的游戏领域为广大的玩家提供他们感兴趣的资讯，提供的内容包罗万象，从“大型多人在线游戏”到“电子竞技”到“公会”等，并且拥有650多个流行游戏的专区。

　　目前，17173拥有庞大的流量，但这些用户更多属于访客式浏览，其商业模式主要依靠广告，并未大规模发掘用户的增值服务。

　　根据畅游CEO王滔的规划，畅游将会把17173发展成为“一个为玩家提供一站式游戏服务的领先平台”。

　　相比17173原属母公司搜狐，网络游戏运营商畅游拥有一批了解游戏玩家行为、心理和需求的工程师，这些工程师可以与17173团队分享行业经验，创造一整套满足玩家全方位需求的服务和工具，借助这些游戏周边服务和工具，为玩家提供更好的服务，增强用户黏性。同时，凭借这些游戏周边服务和工具，畅游有望将17173网站的访客转化为订阅用户或注册用户，使得17173不再是一个单纯的游戏资讯门户，而是成为国内领先的游戏平台。

　　畅游CEO王滔解释，“作为中国游戏玩家首选的游戏门户网站，17173是游戏行业的领先资讯媒体，拥有庞大的用户群。我们可以通过对其服务和工具的进一步开发，将17173发展成为一个为玩家提供一站式服务的领先平台。当今玩家不仅需要资讯服务，还需要下载、分享、交易和网络社区等服务。通过此次并购，畅游将不仅为玩家提供优质的产品，而且提升为玩家提供优质服务的能力。”

　　与此同时，17173在网络游戏媒体领域将继续深耕。王滔表示：“我们期待扩大17173已经发展了十年的品牌优势，使它成为一个更有影响力的游戏宣传推广平台，为广告客户提供更卓有成效的服务。畅游在网页游戏的领先地位和手机游戏的尝试可以帮助17173更有效的规划和开发这些新领域的游戏频道。另外，我们将运用线下的推广团队和与海外游戏公司的良好合作关系，进一步增加17173在国内市场的渗透，加快其拓展新市场的步伐。”

　　行业人士分析。“目前畅游保持了行业中少有的增长势头，2011年第三季度收入1.19亿美元，同比增长39%，排名网游行业第四。而畅游收购17173更是符合网络游戏行业的发展趋势，其依托于17173的平台战略一旦成功，将彻底改变目前网络游戏市场的竞争格局。”

[编辑：明白夏季后]