游戏预言家：蓝水型网游企业的二次创业

　　对于久游、天游以及世纪天成这样的蓝水型网游企业来讲，在经过了2010年全年以及2011年上半年的蛰伏之后，在2011年末的时候，这些网游企业均开始了自己的“二度创业之路”。

　　之所以称其为是“二次创业”，这是因为在此前的几年时间里，这些“蓝水型”网游企业均凭借休闲游戏在中国网游产业混乱无序的市场竞技环境中掘到了第一桶金。甚至一度成为了中国网游版图中不可忽略的重要组成部分之一。但在企业壮大之后，他们却遭遇到了发展的瓶颈，这是因为在此前的平台积累期他们选择了休闲游戏而非市场主流的MMORPG领域，这使得其平台用户以轻游戏的“碎片时间用户”为主，而在转型进入MMORPG领域之后，这一部分用户的需求与MMORPG的游戏体验不能吻合，这直接导致了上述三家蓝水型网游企业在第一次转型进入MMORPG领域的失败。

　　《游戏预言家》曾在2011年6月18日刊出过《蓝水型网游企业的中场休息》，在文本曾表示：“希望蓝水型网游企业的休息时间不要太长。”而在时隔仅仅半年后，《游戏预言家》欣喜的看到，昔日的“蓝水型”网游企业已经行动起来，开始了他们的二次创业历程。

　　二次创业，各有不同

　　仿佛是事先约定好一般，蓝水型网游企业不约而同的选择了2011年第四季度做为二次挑战MMORPG的起点。这一时间结点距离“蓝水型”网游企业首次步入MMORPG领域的2006年已经过去了五个年头，而距离这些网游企业上一次推出MMORPG也有一年时间。在上述三家“蓝水型”网游企业中，上一次推出MMORPG的是久游网，这家网游企业在“由代转研”的大旗下于2010年9月高调推出了由UNREAL3引擎打造的全3DMMORPG《神兵传奇》，最终产品非但未能获得成功，还引发了公司一系列的变革。

　　但包括久游网在内的三家蓝水型网游企业均未放弃对于MMORPG领域的努力。这是因为在行业竞争加剧，原有蓝海逐渐演变为红海的情况下，仅仅依靠低黏着度和付费渗透力低下的休闲游戏来支撑公司营收已经不在现实，仅以世纪天成和久游网两家企业为例，尽管《跑跑卡丁车》和《劲舞团》还是两家口中对外宣称的“核心产品”。但是据《游戏预言家》私下了解到，这两款产品的营收已今不如昔，其中前者的位置早已被《CSOL》所取代，而后者在久游网的表现也远不如《SD敢达OL》。

　　洛奇英雄传强调的是动作性，与CSOL用户相类似

　　在这种情况下，蓝水型网游企业的转型由昔日的“大势所趋”逐渐演变成了“形式所迫”。而有趣的是，相对于几年前第一次试水MMORPG领域，此番“蓝水型”网游再度进军MMORPG领域的招数各有不同。

　　首当其冲的是世纪天成，这家依靠《跑跑卡丁车》起家的网游企业在2010年7月就已经准备好了今年的平台转型。做为这种体现他们在2010年CHINAJOY期间高调签下了韩国NEXON公司的3DMMORPG《洛奇英雄传》，并于2011年CHINAJOY期间开始了首次内测，而在今年12月，这款产品将开展在国服的首次公测。而与此前不同的是，世纪天成在此进军MMORPG领域采取了“两步走”的策略，依托于产品类型的不同来逐渐实现平台的转型。

　　《洛奇英雄传》本身是变相的开房间游戏

　　与之前运营的《洛奇》不同的是，《洛奇英雄传》并不是一款传统意义上的MMORPG。尽管在进入游戏后的日常操作和社交方面与MMORPG无异，但在进入游戏的核心玩法时则需要到游戏中的港口进行类似于《地下城与勇士》式的开副本动作。在用户体验上其一方面具备了MMORPG所拥有的用户黏着度，在另一方面也不失休闲游戏所拥有的快感简单、直接、刺激等特点。对于这一特点，世纪天成方面心知肚明，在11月25日召开的资讯发布会上，公司总经理曹年宝明确将《洛奇英雄传》定位为“3D写实动作网游”。很显然，世纪天成希望通过这种“两步走”的策略来逐渐实现公司的转型。

　　与世纪天成不同的是，另一家蓝水型网游企业天游在进行平台转型时则将希望寄托在了产品的创新以及技术的应用上。这家依靠运营《街头篮球》的网游企业在今年12月正式推出了本公司旗下研发七年的力作《侠客列传》。而天游对于这款产品的宣传点除了“研发七年”之外，更为重要的就是游戏的“移动PK”模式。

　　《侠客列传》的卖点在于可以移动PK

　　在传统的国产MMORPG中，受累于角色上下半身动画不同的因素，使得国内以往的3DMMORPG一直无法实现真正的“移动施法”。即便是国外诸如《魔兽世界》这样的大作也未能很好解决这一问题——而在近几年时，曾有国内网游企业用Unreal3引擎所提供的“动画解决方案”通过调整象素点解决了这一问题，但与此而来产生的新问题在于Unreal3引擎对于硬件资源消耗的巨大，在后期MMORPG几十人甚至上百人同屏时，游戏对于硬件资源巨大的消耗往往仅玩家的机器不堪重负，在这种情况下，玩家的游戏体验可想而知。

　　但此番天游软件在解决这一问题时有所不同，他们的《侠客列传》基于BIGWORLD引擎研发，此前网易旗下的《天下贰》便是由这套引擎研发而成。而天游软件通过调节角色上下半身的时间点实现了网游角色在视觉上的同步。同时更使得硬件资源消耗大大降低——而对于当前“以PK为核心”的中国网游产业来讲，《侠客列传》成功的解决这一问题不但使得游戏在PK上面变的更富有趣味性，同时在市场上也令其在玩家心中拥有不小的吸引力。

　　《侠客列传》通过调节时间点实现了移动战斗，这使得游戏充满了更多的乐趣

　　而另一家网游企业久游网则有些特殊，事实上在过去几年间久游网从来没有停止过对于MMORPG领域的探索。从《魔力宝贝2》到《仙剑OL》再到去年的《神兵传奇》，久游网在今年推出的《流星蝴蝶剑OL》是在调整之后的又一次尝试。

　　思维改变，普遍谨慎

　　值得一提的是，尽管此前“蓝水型”网游企业在MMORPG领域处处碰壁，但此番的二度挑战却显得更加理性化——一方面在于过往的失败经验使得这些企业在又一次尝试的过程中显得慎之又慎，另一方面当今惨烈的市场也使得这些企业不得不在市场上更加理性。

　　蓝水型网游企业的第一个转变在于，相对于几年前在MMORPG领域的大鸣大放，此番三家久游、天游以及世纪天成三家企业均是在公司旗下盈利点稳定的情况下才再度涉足MMORPG领域。久游背后有《SD敢达OL》和《劲舞团》做为支撑，天游背后拥有《街头篮球》的稳定运营做为基础，而世纪天成旗下则有《CSOL》和《跑跑卡丁车》的辉煌。相对于几年前，此番蓝水型网游企业对于MMORPG领域的再度挑战并没有影响主要盈利产品在公司内部的优先级——仅以推出《侠客列传》的天游软件为例，在今年年初时该公司已经明确了定位，即打造以《街头篮球》为核心的电子竞技体闲平台，为此公司曾在6月与11月分别举办了声势浩大的《街头篮球》世界杯。而新推出的MMORPG《侠客列传》虽然研发时间超过七年，在公司内部极为重要，但也并未影响《街头篮球》在公司优先级。此番《侠客列传》上线时，天游软件以旗下子公司“锦游”的名义推出该作品以示区别，一方面肯定这款研发时间超过七年的大作对于公司转型的战略意义。另一方面也明确了公司总体的走向，并不会以这样一款产品来影响公司当前的核心盈利产品。这与几年前蓝水型网游企业动辄倾全公司之力猛铺的举动形成了鲜明对比。

　　侠客列传原名十面埋伏，但在宣传时其更多突出了游戏本身的PK元素

　　蓝水型网游企业此番第二个改变在于，在推出旗下核心产品时更多将精力放在游戏本身，在宣传时突出游戏本身的卖点而并非一味的追求广告明星效益。这在《洛奇英雄传》、《侠客列传》以及《流星蝴蝶剑OL》时均有所体现。截止至当前，三家蓝水型网游企业只有天游软件一家在12月5日举办了一次HOLD住姐见面会，且是在公司内部的小范围场合。

　　相对于以往，蓝水型网游企业由于过往的经验教训使得其在市场投入上更加理性化，不在盲目的迷信异业合作与明星所带来的效益。这在久游网的《流星蝴蝶剑OL》和天游的《侠客列传》上显示的犹为明显，其中前者在一开始就打出了“硬派武侠网游”的口号，但却并未聘请任何形象代言人——这对比一年之前久游网同样采取UNREAL3引擎研发的《神兵传奇》在公测之际高调宣布聘请谢霆峰、黄玉郎为形象代言人形成了鲜明的对比。而后者虽然召开了一次小范围的HOLD姐媒体见面会。但鲜为人知的是，《侠客列传》早在2004年就开始立项，迄今为止其研发时间超过七年，最初时产品原名《十面埋伏》，天游公司花高价购买了张艺谋于2004年上映的同名大片的电影版权，并聘请张艺谋为游戏的美术指导。而在七年过后产品即将推出之际，天游却果断的放弃了这一IP。在接受《游戏预言家》采访时，天游方面的相关人士表示：“相对于7年之前，《十面埋伏》的热度已过，在市场上形成的热点早已不复存在，在这种情况下放弃这一IP而突出游戏本身的玩法对游戏的帮助更大。”这番言论基本代表了“蓝水型”网游企业在宣传产品时目前普遍理性、谨慎的心态。

　　看点何在?谁笑到最后?

　　尽管上述三家蓝水型网游企业均在推广过程中表现出了极为理性的做法，但是结合当今的市场环境，谁也不敢肯定本公司的产品有百分之一百的成功把握。

　　来自于2010年的市场数据显示，在2010年，共有239款MMORPG产品出现，如以20万在线做为成功标准的话。那么达到这一数字的仅有5款，其成功机率不足3%。在这种情况下，蓝水型网游企业所面临的市场竞争将比第一次进军MMORPG时更为严峻。但就市场环境来看，蓝水型企业也并非全无解决之道。

　　世纪天成所推出的《洛奇英雄传》如前文所述，其并不是一款严格意义上的MMORPG产品。这体现在其在游戏内仍以变相“开房间”为主的游戏方式上。从产品类型上来看，其快感来源简单、直接、刺激，与世纪天成平台内多年所积累的用户类型相吻合。而更为重要的是，在成功运营《CSOL》这款FPS游戏之后，世纪天成已经积累了一批非《跑跑卡丁车》类的轻度休闲用户，这一批用户与《洛奇英雄传》的潜在用户并不冲突。而在另一方面，《洛奇英雄传》本身贵为韩国大作的头衔也能够为其吸引一定的新手玩家前来。

　　而天游软件亦有成功机会，这是因为此前这家网游企业在运营MMORPG《蒸气幻想》以及《LUNA》的失败的原因均属“天灾”。这两款产品在天游平台下鼎盛时均达到了同时6万在线，做为Q版MMORPG能够拥有如此成功实属不易。但前者在韩国原本是月付费游戏，进入中国大陆市场后被强置改为道具付费网游，这使得游戏的商城设置存在较大问题，从而导致了游戏的在线人数高，付费率却极低。而后者的问题则在于天游代理这款产品前由于台湾代理商不慎方将源代码外泄导致了私服的泛滥，但即便在这种情况下天游仍然将这款产品运营到6万在线，足以证明其在运营MMORPG上有一定的功底。此番运营《侠客列传》，在产品拥有较大创新的情况下，唯一的疑问便在于习惯于运营非写实题材网游的天游软件此番能否在写实题材网游的运营上闯出一条新路。

　　久游网的情况则比较复杂，这家网游企业旗下的《流星蝴蝶剑OL》恐怕是久游最后的机会。公司上下在今年均对这款产品慎之又慎，在经过长达一年半时间的优化之后这款产品终于在12月推向市场。但问题在于采取UNREAL3引擎的这款产品能否解决多人同屏下的系统消耗问题，这还是一个疑问。但在MMORPG的运营方面，鲜为人知的一点是，久游旗下的《SD敢达OL》一直在为久游贡献着稳定的营收，时至今日，这款产品仍有每月将近1000万元的营收。

　　2011年的第四季度已经接近尾声，2012逐渐到来。对于蓝水型网游企业来讲，即将到来的2012就如玛雅预言一般，如果这次转型能够成功的话，那么迎接他们的无疑是一次世界的新生。而如果失败的话，对于他们之中的某些企业来讲，无疑将是一次“世界末日”。

　　转型，已经开始。

[编辑：土豆都疯了]