捆绑的力量 盘点网游圈的大牌跨界合作

　　异业合作对于网络游戏产业而言已经不再陌生，食品、饮料、电脑产品，网游的品牌效应无处不在。细数如今众多的异业合作模式后，成败皆有。自2010年以来，随着中国网游市场规模逐渐扩大，用户也的逐渐增多，越来越多的传统行业眼红如斯，欲分一杯羹。本篇为大家盘点了那些知名传统行业品牌与网游的跨界联姻。

　　魔兽世界：“要爽由自己，冰火暴风城”

　　2005年7月2日，S.H.E变身网游人物大战兽人老板的广告登陆央视一套。《魔兽世界》与可口可乐的合作，也预示着网游首次与世界名牌跨界合作开启。当时作为新兴产业的网络游戏与物质产品的可口可乐，两种产品的结合营销的确是一种真正意义上的创新，并且也会得到利益上的双赢。尽管外界都认为这是魔兽世界借助可口可乐获得更多宣传机会，可口可乐还是通过《魔兽世界》游戏的普及，加大了品牌在网吧等新兴销售渠道的影响力，更提升品牌的年轻人心中的地位。虽然后来因为各种各种原因，WOW与可口可乐的姻缘不了了之，但是我们也不能否认这次跨界合作为今后网游谋求新的营销方式提供了参考和榜样。

　　梦幻西游：李宁，一切皆有可能?

　　2009年，号称中国第一网游的《梦幻西游》与著名运动品牌李宁结成战略合作伙伴关系，双方将在品牌、市场、渠道等各方面展开深入合作。这是梦幻西游继2008年成功与饮料品牌娃哈哈营养快线联姻后，首度牵手运动服饰行业。这次跨界合作也为《梦幻西游》提供了更广泛的玩家群体。值得一提的是，同为二者跨界合作提高民族品牌知名度，受到了不少玩家赞扬。

　　星辰变：穿着“唐狮”去修真

　　《星辰变》早在作为网络小说时就已经创造了许多人气奇迹，成为众多新新人类追捧的必读之作，以小说人物为原型的CG、卡牌、同人漫画曾经也红极一时。盛大将其开发为网游产品后，异业合作同样不甘落后，去年盛大《星辰变》与知名服饰品牌唐狮的合作也是一个成功的业内营销案例。二者所针对的用户群体都是年轻与时尚一族。这就和以主打青年服饰为主的唐狮形成了“用户群”的重合。同样是年轻态的品牌，异域合作空间广阔。

　　热舞派对：亲，来希尔顿“开房”吧

　　2011年4月，完美世界与希尔顿全球酒店集团举行大中华区战略合作发布会，双方将合作在完美世界旗下知名网游《热舞派对》中，建立全球首家虚拟五星级酒店，打造“鼠标+酒店”的新合作模式。随着希尔顿酒店在大中华区的蓬勃发展，希尔顿品牌希望吸引更多年轻、时尚的消费群体喜爱，这与完美世界在受众群体上拥有相当高的契合度，而一些幽默的玩家也将打招呼的方式变为了“亲，来希尔顿开房吧!”。