跨界营销新势态 网游逐成合作主导

　　自2008年起，可口可乐与《魔兽世界》联姻，成为该年年度成功营销案例之后，很多游戏厂商开始跨界合作的初步探索。但是，很多的网游产品在依附其他行业进行宣传时，却因为合作力度不足、匹配度不够等各种原因，导致市场反应与喝彩声寥寥。然而在2011年，网游行业对创新的渴求已经达到了一定的高度，从网易与魔幻3D电影《大闹天宫》强强联合、盛大进军旅游业打造虚拟迪士尼，再到腾讯的跨界泛娱乐战略的开启。随着网游巨头们的跨界战略实施，网游行业与异业的合作发展又迎来了新的热潮。

　　行业再崛起 网游产品成互推主导

　　比起2010年的萧条低迷，2011年中国的游戏产业呈现整体的稳步上升态势，越来越多的游戏厂商借此东风开始寻找新的增长点，布局新的战略发展方向来开拓多元化盈利模式。据悉，市场规模已经达到349亿的中国网游市场和拥有着3.11亿用户数量，也使得其它行业的厂商开始关注网游，促成跨领域的合作，期望能够争取到这部分用户。由此，在跨界合作中，网游产品也脱离“寄人篱下”地位成为主导。

　　上海2011ChinaJoy上，网络游戏跨领域合作就已层出不穷。迅游作为网游加速器厂商，把消暑饮料“王老吉”带进了展场，抽奖得饮料的游戏形式让现场玩家印象深刻。完美世界更是成为多家快消品大牌争相合作的对象。康师傅3+2、蒙牛冰+系列、红牛等传统行业也携手网游共求发展。

　　2011网博会现场，几乎每一家游戏厂商都被异业合作“绑定”了。某散热器厂商，将自己全新推出的金属业态散热器摆放在了盛大游戏的站台上，以期此举能够借助盛大游戏的东风引得游戏爱好者的关注;intel全程支持金山的游戏展示区，在试玩展示区，随处可见醒目的其产品标识。很多硬件厂商和传统食品厂商以期能够通过大牌网游厂商和旗下游戏的高关注度来推广自己的产品和品牌。

　　融合加剧，盈利模式已现端倪

　　在目前跨界合作发展趋势下，盈利模式是企业最大的考验，而且这种模式已经有了进一步发展。除了广告商、运营商，传统媒体纷纷主动选择和网络游戏合作，开发利用网络游戏的受众特性和介质特征，努力扩展传统媒体的内容覆盖范围从而达到双赢。去年，腾讯《QQ炫舞》与东方卫视合作推出新一季的《舞林大会》，获得了社会的广泛关注，而做为节目的冠名方，腾讯旗下的《QQ炫舞》，二者于市面上互相宣传，配合得益，结果是双双获益，成为去年市场活动中的典范。

　　知名网游受“国际大牌”青睐

　　与此同时，一些具有国际影响力的大型网游公司受到了很多国际知名品牌的青睐。合作的内容也渐渐深入了起来，从最初的产品赞助，已经延伸到与网络游戏内容相结合。2011年11月，《全民足球》与阿迪达斯达成合作，游戏目前已经在欧美地区开始测试，与英超、西甲等顶级足球联赛展开合作，将在游戏中推出更多拥有官方授权的球队球衣，目前已取得阿迪达斯等运动品牌的支持，据了解，还有很多运动品牌都对《全民足球》这款竞技类网游抛出了橄榄枝。这一跨界合作的成功，充分表明了国际知名企业对中国企业品牌形象的认可，更彰显了全世界对于中国网络游戏产业发展的认可。

　　对于网游行业层出不穷的跨领域合作，业内人士表示，网游玩家的数量已经达到了前所未有的规模，这一群体较强的消费能力，引得其它行业“眼馋不已”。而面对近年来游戏行业增速放缓，网游企业加强与其它行业的合作，也未尝不是一条拓展用户的捷径。随着国家进一步推进文化产业发展，相信网游行业未来的跨界合作将会更加频繁。

[编辑：滴答滴答]