游戏营销开启“海陆空”立体创意新时代

　　有人问我中国的网络营销什么最激烈?我告诉他们：一是电商，二是游戏厂商，两者都有一个共性就有过烧钱营销，花大价钱购买足够多的网络媒体，比如游戏网站的硬广，弹窗，视频网站广告，百度的关键字等等...不同的地方电商喜欢打价格战，而游戏厂商的创意性更多一些，美女营销，事件营销，从“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”在到人人皆知的“小月月”...这些都被人广为熟知。

游戏营销海陆空

　　在大量的烧钱后电商们普遍进入了冬季，游戏厂商的美女炒作，事件炒作也慢慢的被大家熟知，一些恶俗的美女炒作反而起到了坏的作用，2012年游戏怎么营销成了许多游戏公司的大问题，因为游戏行业的近似残酷的竞争，让这个行业充满困难。最近《圣境传说》营销给我们耳目一新的感觉，立体新营销模式值得大家学习。

　　海——放肆冒险，可爱到底水游戏主题“微电影”

　　《圣境传说》微电影以“放肆冒险，可爱到底”为主题，并邀请来自于台湾的人气组合“黑涩会美眉”担任游戏代言人并主演微电影。此次合作也是国内网游形象代言人第一次涉水游戏主题“微电影”，黑GIRL组合在台湾亦是《圣境传说》的玩家，而此番代言大陆地区的《圣境传说》，该组合不但将出任游戏形象代言人。更将在以游戏为主题拍摄的微电影中担任主角。将游戏与电影结合，这在以往的网游营销史上是绝无仅有的事情。

游戏营销海陆空

　　聘请代言人推广产品是网游营销传统的推广模式，而微电影则是近年来网游行业最流行的营销方式，但是目前还没有一家厂商将这两种营销模式完全结合起来。此次《圣境传说》聘请代言人拍摄微电影，可谓是在游戏行业开创了全新的营销推广模式——代言人拍摄微电影的先河，而且由于明星与代言游戏之间有如此多的契合点，更加令人期待。

　　路—— 宠物COSER 亲民又可爱

　　相对于美女，小宠物可爱表情惹人喜爱。几乎所有的人都喜欢的可爱的宠物，它们有无以伦比的魅力，这种模式逐渐被国外的游戏厂商采用，任天堂3DS的宠物模拟游戏《任天狗+猫》也找到明星狗乌吉做代言，计划拍摄电视广告，欲借其明星效应传播3DS的魅力。《圣境传说》采用萌宠COS游戏角色，采用萌宠COS游戏角色，来宣传产品的画面风格和人物形象。萌宠主要对游戏中的幻术师角色进行了COS。狗通过服饰的装扮及表情、动作的捕捉，以烘托游戏角色的形象。萌系动物，寻找这样一群独特的“模特”来代言，让人感觉眼前一亮。

游戏营销海陆空

　　空——台湾美女黑Girl空降代言《圣境传说》

　　黑Gril组合原名为黑涩会美眉，成立于2006年，是台湾较具人气的女子组合。黑Girl早前便与游戏结缘，曾与九城合作，代言足球网游《FIFA Online2》;不久前，黑Girl亦出席九城新作《Firefall(火瀑)》发布会演唱歌曲。寻找明星代言，已成为网游行业推广游戏的一种常见手法，近年来包括甄子丹、刘亦菲、谢霆锋、吴克群、杨幂等艺人，均已与各大游戏厂商跨界合作;日前，80后作家郭敬明更同时为两款网游作推广，开启为网游写序之先河。

游戏营销海陆空

　　《圣境传说》曾进行了为期数月的代言人甄选，候选的艺人中包括了在大陆人气很高的S.H.E和飞轮海等知名艺人，黑Girl却以最高票数当选，显示出了她们在游戏玩家中的极高人气。据了解，促使《圣境传说》官方最终下定决心签下这三位人气美少女的契机是玩家投票时说的一句话——“S.H.E的时代已经结束了，黑Girl的时代正式来临!”由此看来，大多数玩家对黑Girl的一致认可是《圣境传说》选择黑Girl成为游戏代言人的信心源泉。黑Girl成为游戏代言人还有一个重要的原因，就是许多游戏的代言人并非游戏玩家，有的人甚至连网游的基本概念都搞不清楚。而黑Girl却是台湾娱乐圈中人人皆知的游戏资深玩家，而且从去年开始她们就是《圣境传说》台服的忠实玩家。

　　结束语：我们需要更多立体创意营销

　　不论是电商还是网游与前几年相比，硬广投放费用已从几十万上涨到几百万乃至上千万，市场推广成本越来越高。创意营销的出现，或能起到事半功倍之效，助力游戏产品的推广。《圣境传说》的开启这次海、陆、空、营销开启了立体创意新时代。但是这些是不够的，我们期待更多的创意营销的出现!

[编辑：滴答滴答]