另类营销的思考 地下城守护者OL“卖房”

　　“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了，传统的营销观念和手法在如今激烈的网游市场中显得苍白无力。大部分游戏厂商将目光投降创新营销，简而言之就是炒作。创新营销的方式只有三种：娱乐营销、低俗营销、另类营销。

　　娱乐营销和低俗营销没有明显的鸿沟。请明星代言属于前者还是后者取决于你请的是谁，卖激活码取决于你放官方还是放B2C网站。当然各种老婆不在家玩的游戏、各种门、各种大腿酥胸，显然属于低俗营销的范畴。我们更希望看到的是另类营销，他们能带来更多的惊喜和更广的传播度。《地下城守护者OL》及《征途》都算是另类营销成功的典范。

　　另类营销的思考

游戏圈内各式各样的炒作

　　静态电影、仿苹果官网和2S、史玉柱拍卖午餐时间、膝盖中箭体，近一年内游戏圈发生很多类似炒作。这些事件统一的特质就是吸引眼球，但是同样的缺点就是无法解决玩家转化率问题。这和花大价钱请明星代言游戏一样，只能做噱头，但是并没有多少粉丝会因为明星而玩游戏。真正成功的另类营销不仅要贴靠游戏线上内容，更要表现游戏调性。《地下城守护者OL》被人知晓是在2011年chinajoy上邪恶的“现场换装”活动。近两场成功的营销：人魔网及地下城黄金开盘。他们都发生在游戏测试的节点上，而目前游戏还未公测，不知公测是否会有更大的动作。

　　人魔网：符合游戏调性的调侃

《地下城守护者OL》人魔网

　　2011年10月6日，人魔网宣传“邪恶社交”理念，有与人人网宣战的架势，期间开出3000元/日的高薪酬招募，以此吸引了众多SNS爱好者及关注者的眼球。10月20日人魔网翻转，原来是《地下城守护者OL》为内测做的噱头，让人大呼上当。人魔网除了传达的邪恶理念之外，也透露出游戏的社交型。开心网没落的一大原因就是因为太游戏化，人人网也是把社交放在首位。邪恶及社交，这两点都是《地下城守护者OL》的核心，游戏秉承牛蛙“Evil is good”理念，并立志将游戏打造成一个社交型网游。

　　地下城开盘：贴靠游戏内容的传播

《地下城守护者OL》4月11日黄金开盘

　　2012年4月11日，在房产频道及游戏频道出现“地下城黄金开盘”资讯，以 “0贷款、0按揭”为口号引起80后玩家的共鸣，当日关注人数突破10万。仔细看又是一场“骗局”，网龙EA联手，给你游戏里安个家。进入专题后是游戏开放测试的噱头。

　　《征途2》把苹果销售概念带入了游戏，一个仿苹果的官网和2S很难找联想到与游戏有何实质联系。《地下城守护者OL》这次借用房地产开盘概念，却不是一次无厘头的营销，黄金和开盘这两个概念分别来自于《地下城守护者OL》地下城游戏模式及送金砖的冲级大赛，紧贴游戏核心内容和开测活动。

　　更值得期待的是这款游戏并不是公测，不知后续是否有更让人惊叹的另类营销!

[编辑：蜗牛朵朵]