微端异军突起！微端游戏运营究竟何去何从

　　微端网游异军突起，大批的微端网游正在登录到游戏市场，这一异军必定会打乱游戏市场，重新划分地盘。客户端、页游、微端，在网络游戏市场的乱战，谁会突出重围?

　　首先了解一下过去几年网游市场的情况，国内客户端网游从2010年开始就进入了疲惫期，增长放缓，虽然其游戏在大量增加，但收入和在线率的涨幅却是大幅下跌。而同期却是网页游戏大幅上涨的时期，数据表明，从2008年开始网页游戏就开始慢慢瓜分着网游市场，就去年2011年网页游戏的增幅远超客户端网游的增长。

网游市场构成规模预测

　　而令人遗憾的是，这个表格并没有统计到微端这个新生事物的数据，从数据上看来端游市场正一步步地被页游瓜分，而微端的出现，又会不会改变现在的局面呢?

　　微端还游戏领域未来的发展趋势依旧不明朗，要如何运营才能把它的优势发挥到最大，这就是接下来的问题。

　　1、越来越小的客户端

　　曾经游戏客户端越来越大，还把客户端越大画面越好的错误思想灌输给玩家，“你无法想象，下载一个游戏需要几天的时间，而当你开始安装游戏时却是报错、这足以令人崩溃!”这件事就发生在《魔兽世界》的身上，近20个G的客户端变成了一场灾难，以至于成为一场轰动游戏业的大事件，玩家拿着移动硬盘到处找人拷贝客户端，仅仅因为开发商人为制造的“愚蠢错误”。

　　《朝歌》CEO黄德华说道“你无法想象，客户端网游会有这样的体验，超出所有人的想象!2兆的端，也就一眨眼的功夫。” 3M的微端就可以达到1分钟内进入游戏，而《朝歌》2M的端已经超过了这一目标。微端一定要保持微的作风，不能因为更新和新版本而加大端，只能越来越小，不能越来越大。对运营商而言，越小的客户端用流流畅度就越高，这对游戏运营商来说太至关重要了，直接来讲就是获得用户的成本的差别，决定一家公司的利润。

越来越小的客户端

　　2、减少操作步骤

　　现在游戏越来越多，而产品差异性就越来越小，想办法减少用户的流失，增加用户的进入率，运营方式更显得重要。

　　端游不同于页游，页游只要记住帐户和密码，任何一个电脑都可以随时随地玩，一步登录。端游要在这里抓住用户就要减少操作，让用户更多进入游戏。

　　基本每增加一个步骤，用户的流失率就会增加10%。《朝歌》在这里可以说在端游中是接近完美，下载安装一步到位。

　　3、保证画面质量

　　微端在下载时间上远快于大型客户端，在运行时间上也快于网页游戏的加载时间，那游戏画面就要看设计团队了。但越华丽的渲染效果就需要越大加载时间支持，这往往是一个相对，很难完美。用户需要的是在可以接受的时间内，达到更好的华丽画面效果。

　　4、针对用户，精确营销

　　从参与度方面来讲，随着休闲类游戏的发展，中国游戏市场出现了很大一部分轻游戏用户，他们更愿意体验随时、随地都能快速进入的游戏。另外，年轻化的用户在电脑操作方面也更倾向简单化，这两方面的因素对网页游戏的井喷带来很大的促进作用。因此微端网游的推出有更多机会能够抓住此类潜在用户。

　　微端可以针对这一部分用户做精准营销，效果应该会比撒网式广告要好。

　　5、品牌打造

　　说到品牌，不得不说时下的页游绝大部分属于小厂商粗制滥造的产物，一个抢一个的找网站挂链接，甚至看一个电子书都能挑出“今夜老公不在家…寂寞….”等不堪入目的页游垃圾广告!而这些游戏厂商抱着“打一枪换个地儿”的想法，倒闭一个再改个名字换个地方继续运营!

　　而《朝歌》在这方面却是要高明得多，坚持打造品牌游戏，在消费者心中树立正面、积极的形象，同时坚持创新，从游戏品质和游戏内容等方面创新。

　　面对客户端和页游戏冲击，《朝歌》CEO黄德华曾说“首先是微端的研发成本，开发周期，生命周期都是客户端级别，所以真正微端的开发商数量远远少于webgame;其次微端又有微小的特点，所以微端营销是可以借鉴webgame的做法，我们也在跟页游平台谈合作，最后市场才能告诉我们什么做法真正有效。”

　　是的，最后市场会告诉我们什么做法真正有效，相信2012微端网游定能杀出重围。

[编辑：包子]