游戏界的傍名牌：圣境传说换皮 上演真假RO秀

　　说起“RO”这款游戏相信众多国内玩家都不陌生，中文译名为《仙境传说》的RO，由韩国GRAVITY公司研发，国内由盛大代理，虽然已经于2011年正式停运，依然在无数RO迷心中拥有不可动摇的地位。最近，一款名为《圣境传说》的3DMMORPG游戏，却是打出了“RO3”的旗号，大量宣传用于都围绕这“RO3”这个“专有名词”，吸引了一大批国内RO玩家争相进驻，希望能再次追寻心目中的RO梦。然而，现实总是残酷的，大部分体验过该游戏的玩家都惊现——原来所谓的RO3，虽然在风格上与RO产品略有相像而已，但是内容及众多故事设定完全与“RO”无关，只是套用了“RO3”这个名字，打了好一个擦边球。

游戏界也时兴傍名牌：圣境传说换皮 上演真假RO秀

　　先做一下背景介绍，

　　《仙境传说》：这款游戏改编自韩国漫画家李命进的同名漫画，故事背景取材于北欧神话。RO则是“Ragnarok Online”的简写，译为“诸神黄昏”，故事描写的是神族与巨人族之间的最后一场战争。这款游戏由韩国GRAVITY公司开发，中国市场于2003年1月1日正式发行，同年曾取得同时在线50万的傲人成绩。续作《仙境传说2》由九城于2009年代理运营，国内地区还未公测之前就出现了私服，同时因游戏存在严重的缺陷运营不到数月就被韩国Gravity公司收回。

真正的RO

　　《圣境传说》：是台湾传奇网络开发的3D MMORPG。在游戏中，玩家一开始将扮演一位从水晶中苏醒的少年或少女，为了引领这块大地的人们进入众神所祝福的应许之地、建立一个完美的圣境，而来到世上。从游戏开宣以来皆打着“RO”的旗号，无论是从官网还是资讯稿中都提到RO3等字眼，而近日则直接宣布改名为《RO3》。

改名和换logo之前的圣境传说

　　昆仑在线：北京昆仑万维科技有限公司旗下平台，是国内大型网页游戏和社交游戏研发、运营平台之一，于今年年初申请上市。

　　由此可见，两款游戏的命名虽然有点相似，但无论从研发公司、故事背景、玩法职业等各方面都完全是两回事，本质上并没有任何相同之处，而运营方昆仑万维刻意突出两者“继承”关系以及突然改名等做法，已经脱离了正常的宣传手法的范畴，其做法造成对玩家进行错误的引导，误以为是《仙境传说》的续作，无异于欺骗玩家。

　　虽然今年的3.15消费者权益日已经过了，但不等于就可以用欺瞒的宣传手法误导和混淆玩家的试听。不过话说这种傍名牌的风气在国内貌似也是无处不在，甚至是半公开的，不但是早期的adidas和addidas、NIKE和IVIKE这些满大街可见的山寨货，近年还涌现许多诸如“康帅傅”、“NOKJA”、“ Hoier”、“麦德鸡”等等，傍名牌之风可谓越演越烈，甚至许多用了山寨货的消费者还不知道自己被坑了。但目前在品牌资产保护方面的法律确是不够完善的，大部分上当之后的用户除了心生不忿，也只能徒然对天慨叹一句：“这个世界还有什么不能被山寨的呢?”而今，这股傍名牌的风气俨然烧到了游戏界这家正在申请上市的公司，玩一把文字游戏，把一个差不多风格但本质上毫不相关的游戏换张皮做成RO3来忽悠人，图了一时之快，确实彻底寒了玩家的心。

　　最后，笔者只想在这里说一句，套用某电视广告的广告语“并不是所有牛奶都叫特仑苏”——并不是所有叫《X境传说》的网游都能成就RO传奇的。

[编辑：蜗牛朵朵]