畅享游戏新创意 欢度十一黄金周

    　近年来游戏产业越来越红火，新游戏层出不穷，游戏公司更是利用互联网的强大宣传效应为作品打造声势。然而，在现今游戏内容大量同质化的情况下，企业不得不在宣传手段上大费心思以吸引玩家眼球。首先看看网络上的攻势，除却专门的游戏平台页面，很多情况下，我们打开网页都能在屏幕右下角发现一些游戏弹窗广告，或者在点击页面链接时发现进去的是游戏而不是我们所需要查找的页面。当然，很多的类似广告都是打着色情招牌或是利用当下的流行元素来吸引玩家的注意，但点击进去后却发现跟广告宣传的内容不一致，而此类游戏尤以页游为甚。此外，聘请广告代言人和showgirl也是游戏宣传的有力手腕。很多展会特别是大型的游戏展，showgirl都作为企业参展的重头戏。美貌与气质并存的showgirl往往能让展台前人头攒动，大大增加游戏的人气。

 

　　不过，随着国家对游戏业的监管力度加强，低俗的广告必定不能走长久的路。这段时间闹得沸沸扬扬的showgirl丑闻也让中国最大的游戏展Chinajoy受到质疑，而近段时间，Chinajoy官方也发布声明，倡议展商抵制低俗营销。其实，依笔者看来，游戏的本质就是给玩家带来娱乐，宣传不得力反而容易带来负面影响，比如低俗擦边球广告容易让人反感，而showgirl的火热却有喧宾夺主之嫌，反倒是让玩家混淆了游戏本身的目的。

　　当然，也不乏有让人耳目一新的宣传创意，比如宝开游戏。与其他游戏企业相比，创造了众多经典游戏的宝开营销动静似乎不大，既无大量的网络攻势，也无showgirl的火热捧场。自宝开与人人网合作以来，笔者倒是发现一些比较有趣的与玩家的互动活动。比如，偌大的商场里，突然跑出一群戴着面具，穿着憨态的僵尸舞动出场，经典的僵尸舞步，呆笨的僵尸面具，却无形中透出一股可爱，也难怪周围的人拿着手机忙不迭的拍着，上至老人，下至幼童，围着这群怪异的舞者无不乐不思蜀，兴奋者更是扭动着加入僵尸队伍。还有，静谧的户外公园，找一张石凳，放一部电脑，邀请路过的游人坐下打打僵尸吧。兴奋入迷之时，肩膀有人轻轻一拍，扭头，猛然发现一群僵尸顶着个憨笨的脑袋在身后装腔作势，惊吓之外紧接着捧腹大笑，正是应了宝开一直以来的游戏宗旨：游戏，就是让人娱乐的。

　　轻松，愉悦，满足——没错，这就是游戏的魅力之所在，所以游戏宣传就应该紧紧抓住这条主线，并根据游戏本身的特点来设计独具创意的宣传手段，这样才不会落入低俗的俗套。

　　而有些游戏公司也意识到了如今游戏宣传面临的困境，所以都在探寻宣传新思路。十一黄金周期间，在广州琶洲保利展馆举办的“亚洲动漫游戏展”上，参展的游戏公司会推出大量别出心裁的宣传新创意，相信现场好玩的游戏加上新奇的推广手段，一定会令玩家大有收获!

　　十一假期，广州琶洲，我们不见不散，游戏迷的黄金假期，让我们一起尽情享受一场游戏娱乐饕餮盛宴!

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