腾讯游戏首登上影节 泛娱乐战略成果受瞩目

　　6月18日下午，腾讯互娱市场部助理总经理朱峥嵘先生应邀，出席了第十五届上海国际电影节“电影新浪潮之品牌娱乐营销的‘万有引力’”主题论坛。朱峥嵘先生在论坛上发表了题为《网络游戏携手传统娱乐 跨界融合探索新未来》的演讲，就腾讯游戏泛娱乐战略启动一年以来所取得的一系列成果，以及腾讯游戏在品牌营销与跨界融合上的一些探索与思考，与在座嘉宾进行了分享。

　　值得注意的是，这是腾讯游戏作为中国网游产业的一员，首次登上上海电影节的舞台。同样的，这也开创了中国网游行业的先河，标志着以电影和电视为主的传统娱乐产业，与作为新兴娱乐形式的网络游戏之间跨界融合的必然趋势。

朱峥嵘先生在演讲中

　　在娱乐产业与娱乐市场日益活跃的今天，通过整合娱乐内容进行多元营销的方式已经被普遍接受。近年来，中国品牌成功地与好莱坞大片进行从植入、联合推广到授权(特许经营权)的全面合作;在国内，品牌利用影视剧、微电影、娱乐节目进行整合营销也逐渐成为主流。娱乐营销的万有引力正日益凸现。

　　朱峥嵘先生在论坛中表示，全球化的大潮与新技术的涌现，使得分布于世界各地的影视观众、游戏玩家、文学读者、动漫拥趸这些原先彼此区隔明晰的受众之间的界限已渐渐模糊，跨界融合已经成为内容产业的必然趋势。

全球化与新技术推动受众融合

　　依托于腾讯游戏海量用户基础以及全球化战略布局，整合腾讯旗下丰富的平台资源，腾讯游戏从去年开始正式启动了泛娱乐化探索，从跨界营销、娱乐平台、IP运营这三个方向进行布局。从而推动游戏充分与电影、电视、文学、动漫、音乐等多种形态的娱乐内容实现跨界与交互。

腾讯互娱三大泛娱乐布局

　　朱峥嵘先生就与影视合作、艺人合作等方面的多个案例为例，分享了腾讯游戏希望借此引起用户情感共鸣和认可的营销经验。同时，腾讯游戏将以IP运营为核心、以娱乐平台为基石，实现更多的商业价值和产业升级

电脑、电视、电影三屏合力，打造360度全方位快乐体验

　　在演讲的最后，朱峥嵘先生再次提到了此前腾讯互娱副总裁程武于上周的上海电视节“白玉兰论坛”上抛出的“共塑IP”新概念。这是一个与以往IP改编完全不同的新计划，腾讯游戏更将会全面开放研发、市场等资源，与合作伙伴共同创造、培育跨界IP，真正从行业源头开始跨界融合的探索。

开放共赢　共塑IP

　　本次“万有引力”论坛由瑞格传播承办，包括二十世纪福克斯电影公司、索尼影视娱乐有限公司、派拉蒙影业公司在内的多个世界电影业的巨头，以及中国台湾著名导演钮承泽、著名制片人唐纳·迪·莱恩等嘉宾均应邀出席，探讨与分享跨界整合娱乐内容进行多元营销这个大家共同关心的话题。