行业整体疲惫 年终盘点2011网游界十大记事

　　【鹿鼎记携手步步惊心获双赢】

　　《鹿鼎记》作为今年上线令人印象深刻的几款大作之一，在推出资料片《鹿鼎记之步步惊心》之时，联手唐人电影玩起了一种全新的合作模式，在营销与产品两个层面将游戏与影视进行了创造性结合。玩家除了能看到《步步惊心》众明星为游戏拍摄的包括今年最大牌云集的微电影《梦回鹿鼎记》在内的众多宣传素材，还能在游戏里真正体验到剧集的元素，包括主角们Q版形象的植入、高度还原的场景、相应剧情任务，甚至电视剧的开放性结局还能够在游戏中找到合理的解释。

　　这种深度合作模式作，区别大多厂商擅用的美女低俗营销或打着“极品游戏”旗号却挂羊头卖狗肉的坑爹营销模式，对两个行业来说都起到了推进作用。除了营造出的巨大声势，也第一次使网络游戏以一种主流文化产品的姿态出现在人们面前，开拓了网游娱乐多元化发展的全新模式，起到了行业创新领头羊的榜样。

　　今年《鹿鼎记》携手《步步惊心》大获成功，绝非偶尔。首先，这种从营销到产品多个层面合作的模式在行业内并不多见，自然令人印象深刻;其次，《鹿鼎记》游戏本身有诸多创新之处，也非常适合表现清穿等流行文化;再次，《步步惊心》作为今年最成功的剧集，粉丝群庞大，引发的关注度更是惊人。可以说，《鹿鼎记》携手《步步惊心》是两个领域的强强联手，合作取得的效果自是不错。眼看新资料片“龙脉传说”即将上线，不知这回，《鹿鼎记》又将使出什么狠招?

　　【九阴真经天价售卖激活码】

　　今年8月，蜗牛出售《九阴真经》内测激活码一事在业界也是引发轩然大波。事由是蜗牛在游戏测试前夕，官方以149元和249元两种价格出售游戏包，玩家必须购买了游戏包，拿到激活码才能进入游戏。事件一出，遭到玩家和业界人士的口水轰炸，指责蜗牛商业味太浓，打着“国产真武侠”的旗号，强行掏玩家的腰包。厂商的解释是刷掉蝗虫玩家，只供所谓的高玩来体验。但不论怎样，一款从未真正测试过的游戏，在首次曝光时就需支付如此高额的费用才能尝试，想必即便是再热爱游戏的玩家也会斟酌再三。

　　笔者认为，如今游戏同质化越来越严重，作品稍有创新，便能获得较高期待值。厂商如果以这种方式来透支玩家的期待，终不会有好结果的。况且，付费激活码与产品品质密切相关，像《魔兽世界》这种经典作品花30元获得体验机会与15元点卡，玩家完全可以接受，但《魔兽世界》的成功并非所有网游都能复制的。国产单机《仙剑奇侠传》的同名网游的效仿就是一个血淋淋的教训，而《九阴真经》却又步入了仙剑的后尘，实在不是一个明智之举。