“微博粉丝”可以买卖：依据粉丝质量定价

　　名人为钱可转发

　　交谈中，销售员多次向强调，他们的业务很广，除了“卖粉丝”外，还可让一些有名的微博博主来发布或转发特定微博，从而使买家达到网络营销的目的。随即，他又给发来了另一份价目表，列出了近三百位名博的账户名、粉丝数以及直发和转发报价。

　　销售员介绍，“所谓直发，就是指公司旗下的名人微博直接发布客户需要的图文内容，为客户做软广告。而转发指的是，客户通过自己的微博发布消息后，公司再通知旗下的名博去转发客户的消息。”

　　价目表显示，请100万粉丝的名人微博转发一次的价格为700元，直发一次价格为1000元。还注意到，在表格上列出的近三百位博主中，有100多位都是经过微博网站实名认证的名人。那么，这些名人为什么要参与到这种交易当中呢?微博营销公司的销售员道出了其中原委。“大家谁跟钱过不去呢?微博已经成为了一个个人的媒体，人人皆媒体嘛!那作为媒体，它有一定的传播力之后，也肯定可以创造出一定的价值来。”

　　按照营销公司提供的名人微博名单，试图联系几位知名的博主进行采访，但对方都没有回应。

　　到底是谁在买粉丝?

　　一条清晰的利益链条就此浮出水面：营销公司把粉丝卖给企业微博，企业又把粉丝数量当做和广告商家议价的筹码，其中部分名人名博可以通过替公司转发微博赚取金钱。

　　那么，当询问都是谁在“买粉丝买转发”时，微博营销公司的销售人员如是回答：“我们现在主要服务的是一些企业、机构，他们需要通过微博做一些推广啊，做自己的榜单啊，比如像音乐排行榜、汽车类的排行榜。这些企业机构必须得让自己的微博粉丝达到一定数量之后，才能取得传播效果。而当这个榜单有一定说服力后，这些企业机构就可以拿着榜单去找广告，找广告主谈钱议价。”

　　【专家点评】

　　法律专家点评：有偿转发并不违法，只是不道德

　　营销公司、网络游民、买粉丝的客户、名人微博，都从这个利益链条中营利，而受伤的却是普通的微博用户。对此，律师游云庭表示，微博用户经常在不知情的情况下，成为企业营销的对象，有被欺诈的风险。但他说，这种买卖粉丝、有偿转发的行为并没有违反某一条明确的法律条文，只是在道德层面上不当。

　　互联网专家点评：微博市场亟待规范

　　中国互联网实验室董事长方兴东长期研究中国互联网发展情况，他的微博有近40万粉丝，方兴东也经常收到一些微博营销公司的商业邀请，但都被他拒绝了。方兴东认为，利用微博营销是大势所趋，但现在的微博世界中商业信息过多，亟须对微博商业行为进行规范。名人在转发时可以尝试把商业内容标注出来，让用户能够辨别出哪些是商业的，哪些是非商业的。方兴东说，国际上一些著名的社交网站，在这方面就有相应制度来规范商业行为，而国内微博网站还比较混乱，无章可循。

　　新媒体专家点评：混乱局面对微博长远发展不利

　　既然买卖粉丝并没违反法律条文，我们又该如何对待这种现象?中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠介绍说，买卖微博粉丝其实就是在买卖受众的注意力，注意力资源的货币化是一种现象，这是新媒体发展的必然过程。赵子忠强调，这种买卖粉丝、买卖注意力的行为只能是短期的网络营销手段，不会长期存在，一旦形成趋势，将不利于微博这种新媒体的长久发展。微博发展有其本身的规律，如果非要凭着营销的方式强行做大，就有杀鸡取卵之嫌。“因为你很难通过这种方式来长期控制受众。”赵子忠说，类似现象长期存在，首先会使微博价值掺入水分，含金量降低;其次不管是广告主还是受众，都会对它产生反感。

　　对于名人有偿转发的问题，赵子忠认为，名人效应是传媒经济中最主要的表现形式，而微博本身具有很强的传媒属性，所以名人通过转发微博来赚钱这件事本身是无可厚非的，但名人在获取经济利益的同时，还应该承担相应的社会责任，最起码要对不良广告有一定甄别能力。因为一旦出了问题，就会对社会造成负面影响，名人自己也会付出代价。

[编辑：愤怒的Lam]