从网游营销发展 看恶性炒作下的沉默

　　国内游戏圈某位高层说：“我从不看游戏媒体，因为没一句真话，只有市场人员才看，学学人家是怎么炒的”。某种程度上，这的确是句大实话。但是， 游戏媒体不是没有实话，而是实话被大量的浮夸内容和耸人听闻所淹没，这是大网络时代的悲哀、是游戏媒体的悲哀、更是所有厂商的悲哀。

　　网游营销发展下的沉默螺旋

　　目前，几乎所有游戏厂商在推广自己产品的时候，走的都是一个套路：硬广告、产品软文、话题炒作、有钱的厂商再找点娱乐明星代个言唱个歌。

　　在多年前单纯的过去里，玩家通过一两篇游戏产品的前瞻介绍或评测报告，就可以对一个产品有大致清晰的了解，然后做出选择。但不知从何时起，一个产品动辄几十上百篇的相关文章，夸大虚假之辞充斥其中，以至于只要提到某产品的文章，均被划为枪稿软文。

　　结果雾里看花水中望月的玩家，纷纷被下一招话题炒作吸引而去，炒作主题也渐渐从游戏本身延伸到毫不相关的话题美女代言、猥琐男出咸猪手之流。于是，原本就已埋没在大量软文枪稿中，产品最本真的信息以及运营情况被人遗忘。

　　这便成了传播学里的概念“沉默螺旋”的完美诠释，上等案例。

　　要如何才能看到实话