魔兽低调开拓二三线城市 网游增长空间转移

　　二三线城市成用户持续增长的蓝海

　　在CNNIC网游分析师刘鑫看来，无论是《魔兽世界》还是其他游戏，二三线城市区域市场都是应该重点关注的对象。对于发达地区而言，虽然互联网普及率要高于二三线地区，但是现在网络游戏整体用户规模增长放缓，开发细分市场成为关键，这种细分一方面是产品的细分，另一方面则是地区的细分，而无论从用户数量还是用户对网游接受度而言，二三线地区的开发空间明显要好于一线地区。

　　此外，二三线地区在推广渠道方面也占有优势，由于信息量以及信息渠道较少，因此用户对于信息的接受度也就更高，这种情况必然会对游戏信息的推动起到促进作用。

　　这种分析观点从一些热门网游最近动向上得到验证，网易第一季度财报公布以后，网易CEO丁磊在分析师电话会议上表示，网易正在部分二三线城市测试一些扩大《魔兽世界》渗透度的方法。

　　从尝试的结果来看，开发二三线城市对网游成效显著。赵旭枫表示，艾瑞最新监测数据显示，《魔兽世界》今年上半年用户规模呈现逐步回升的趋势。其中，5月《魔兽世界》同时在线人数相比2月增长了近一倍。

　　腾讯游戏致电网易，网易方面表示不便透露《魔兽世界》开拓二三线城市的具体形式，但肯定《魔兽世界》第二季度的表现远超第一季度。

　　作为主打二三线城市的标杆性作品，巨人网络的《征途》也因此而大获成功。在史玉柱看来，国内一线城市的人口才几千万，虽然处于金字塔的顶端，但是整个市场规模有限，而二三线城市聚集了数亿的人口，只要推广得好，其市场空间相当大。

　　点卡模式、网络支付或将成为两大难题

　　网易在二三线地区的渠道和推广方面多年的运营经验有助于《魔兽世界》的推广。不过，困难也很明显。比如，如何解决收费游戏在二三线地区的接受度问题，以及网络支付、电子商务的使用率不高带来的相关销售渠道建设问题。

　　此外，考虑到《魔兽世界》是一款按时间收费的网游，二三线城市玩家对产品的理解和认可程度不及一线城市，成都梦工厂总经理裘新建议收费游戏在开拓二三线城市时，免费测试时间尽可能延长一些，让这部分玩家有一个过渡期和适应、接受时间。

　　刘鑫认为，尽管二三线地区在网络支付、电子商务的使用率与一线城市还存在一定差距的问题。但是总体而言，网络游戏向二三线城市发展是主要的趋势之一，无论是网易还是其他运营商都将获益。

　　有分析人士也指出，《魔兽世界》积极向二三线城市渗透，符合网游发展的大趋势。随着玩家规模增长速度逐步放缓，一线城市的网游市场终有一天会趋向饱和。从长远来看，市场空间更大的二三线城市、乃至乡镇、农村市场，或将是网游的将来。