2010第4季度手机游戏市场首现负面增长

　　根据Enfodesk易观智库产业数据库最新发布的《2010年第4季度中国手机游戏市场季度监测》数据显示，2010年第4季度手机游戏市场规模出现了较为明显的下滑，市场规模为8.77亿元，环比下滑4.9%。从2009年第1季度至2010年第4季度的发展情况如下图所示：

　　如上图所示，区别于手机游戏用户数量的稳步向上发展，中国手机游戏市场长期受运营商政策影响，2010年第4季度手机游戏市场规模首次出现负增长现象，易观国际(Analysys International)分析认为，主要因为以下两方面原因：

　　一方面，电信运营商的短信代收政策影响手机单机游戏的有效收费。中国移动点播业务自本季度开始执行“短信点播计费提醒”，即业界说的三次确认，加上早在7月份各大SP包月业务已经全面二次确认和计费提醒，这对中国手机单机游戏有效收费造成巨大影响，众多SP陷入困境，进而影响到整个产业，中国移动手机游戏平台、斯凯等均出现较大规模下滑。短信代收作为手机单机游戏的最为重要的收费方式，一直得到行业的接受，但也产生了相当多的负面影响，此次电信运营商的短信代收政策收紧，目的就是为了规避和降低这类负面影响。因此，电信运营商政策调整是造成负增长最为直接因素。

　　另一方面，众多国外手机游戏产品涌入国内市场，国产手机游戏出现天花板现象。大量国外手机游戏通过移植、破解或正规发行等方式进入国内市场，如当乐网的地瓜游戏平台上，多款Android游戏都有几百万的下载量。而国内情况来看，手机终端触控、摄像头、便携性、重力感应等特征却没有引起国内手机游戏开发商的重视，基于手机终端特征的国产手机游戏尤其匮乏。而基于这样的特征，目前国产手机游戏现状对于从PC端迁移过来的新增用户来说粘性较低，付费意愿也较低，因此出现较为明显的天花板现象，未来国产手机游戏产品还有较大创新和打磨空间。

　　伴随着手机终端智能化趋势和Android的快速崛起，对于手机游戏市场而言，将会出现系统性的改变，包括从产品、运营等各个方面，手机游戏市场目前处在摸索和调整期，众多厂商陷入发展困境，纷纷选择观望或转行，这个过程中需要密切关注和紧跟行业发展趋势。

　　另外，从手机游戏用户规模来看，2010年第4季度中国手机游戏用户数量达到了1.35亿，环比增长11.9%。

　　结合上图所示，手机游戏用户规模在经历了2009年的爆炸性增长后，2010年回归理性， 2010年第4季度环比增长继续出现缓慢回升。

　　易观国际(Analysys International)分析认为，主要有以下因素促成：

　　本季度手机终端厂商纷纷加大推广力度，尤其是智能手机的销售占比显著提高，手机终端性能继续保持整体性的提高，用户在进行手机游戏时体验得到提升，同时Symbian、Android和iOS手机操作系统本季度竞争加剧，继续在其游戏表现上面大力宣传，这对手机游戏的推动作用较为明显。

　　电信运营商和各大手机游戏运营平台加大对于手机游戏市场的重视，各新老应用商店纷纷以拥有手机游戏作为核心应用数量为亮点，部分平台出现单个游戏百万级下载现象。

　　移动互联网用户规模整体数量增长。