网游微博相结合 浅谈网游的推广新思路

　　SNS是互联网发展的新热点，目前已具燎原之势。网络游戏除了在常规媒体以及论坛进行推广外，更应把触角伸至各类SNS服务站点，利用其平台巨大优势，进行游戏推广。我认为如果能够专注于SNS推广，即可为游戏带来大量的用户。而且其用户质量相对较高，远非弹窗广告可比，在活跃度，付费度上都将具有明显优势。

　　那么我们来讨论下如何在如今非常火热的微博平台上展开网络游戏的营销推广活动。

　　网游微博相结合前景火爆

　　大家都知道最近网络游戏界因苍井空暴红，一时极富议论性。实际上，苍井空的走红即为微博幕后操作。作为被大陆第一个知晓微博的女优，苍井空明显得利于此。在接受媒体采访时，她曾表示，“自己以前也知道在中国有粉丝，但是开了微博才发现能有这么多粉丝，而且没想到我在中国会成为一个热点话题。”

苍井空微博受关注

　　因此不得不承认，久游的这次微博软营销是十分成功的。我们回顾下其具体营销操作，首先从最早4月11日在国外最著名的微博客推特上出现，被中国网友发现并广而告知，一天之内关注者近两万。然后在博客上给中国粉丝发公开信，作为对众多中国网友在微博上关注她的回应。接着4月23日，其在博客里透露将为中国青海玉树地震灾区捐款，再次被中国网友疯传。5月20日，其正式透露将在6月中旬到上海参加游戏厂商的活动。之后于6月16日发微博说出发前往成田机场，将飞往上海。最终于6月17日高调来到上海出席某网络游戏发布仪式。

　　可以说从5月份开始，微博与游戏厂商的新游营销活动就紧密联系起来，并最终获得万众瞩目的轰动效果。

　　久游此番发布新游戏《勇士OL》让我们看到了微博营销所蕴含的巨大能量。除了久游与苍井空的这个例子外，国内网游借助微博营销的例子也有不少。比如前一段时间传的朱骏1000万现金推《三国群英传2》事件，就是由九城内部人员在新浪微博上发图透露，九城拟以1000万元人民币现金推广《三国群英传2》。在微博上炒红后，引起了媒体的广泛关注，开始疯狂传播，

　　而于近日微博上又炒起了《魔兽世界》版号申请信息，无论是否营销，都获得了巨大的宣传效果。业内人士的纷纷爆料，让人们关注的目光又回到了《魔兽世界》这款游戏上。相信微博的巨大影响力，会令其在网游营销方面的运用越来越多。

　　诱导用户转发与传播

　　微博推广的核心主要仅为一点，获取更多的转发数。网游公司经常会开展一些线上传播的活动，比如更改QQ签名，更改论坛签名为支持某某游戏。然后通过这个签名的截图，传至游戏论坛，获取一定奖励，当然还有一定几率获得豪华大礼。这种活动效果还算可以，只是难以控制。缺点也相当明显，QQ的传播能力不如微博，每个用户所拥有会关注其签名更改的好友也不多。

　　网游公司可以制定通过微博传播的有奖活动，将奖励定得相对高些，激起用户的积极性。活动如QQ签名设置一般简单，让玩家发一条支持该游戏，并附带游戏链接的微博即可。当然仅仅如此是不够的，运营商可以让玩家之间比较其微博的转发量，哪位玩家发布的该条微博被转发数是最多的即为最终胜者，获得大奖。

　　如此一来，玩家与微博用户之间即会疯狂传播该游戏信息，随手之事，影响力却随着人潮，不断涨高。比如最近流行世界杯，人人在谈世界杯，微博自然毫无例外。比方最近转播最火的一条微博就是关于世界杯的。其为投资人蔡文胜发布的一条微博，“世界杯竞猜4强转播，猜对者前32名送ipad。”该条微博当天转播就近万次，十分火爆，就数字来说，假设每条转播有10位用户看到，那么仅仅在当天，即至少有10万用户阅读到此信息。然而这仅仅只是一天而已，相信就其传播能力，最终浏览量应该至少在100万人次以上。

　　32台IPAD或许贵了些，投入接近30万了，但相信换成IPONE4，魅力绝对不会减少。从网游市场营销计算，其投入产出回报是相当高的，注册成本或许能压到一元以下。因此，网游厂商应该思索如何在微博上推出易于传播的活动，顺利拿下微博用户。

　　微博用户之间转发信息，其心情主要是带着推介与分享的。因此网游厂商的微博活动绝对不能过度商业化，引发抢的嫌疑。而同时活动要注意微博用户的易参与性，最好是跟帖回复即可参与活动，这是最方便，简单的了。用户乐意于参与并分享这类活动。此外，竞猜类的活动极易获得用户好感与追捧，用户乐意参与流行话题的预估，并传播该话题，让好友参与进活动。

　　诱人的奖品，简洁的参与方式，与流行话题相关，三者结合起来即为一则成功火爆的微博活动。网游厂商可以设立属于自己的官方微博，并设法让新浪与腾讯给予官方认证。然后发布微博活动，当然前期准备工作要做到位，需要笼络若干个微博名人在早期将该条微博传播出去，然后以造成轰动效果。

　　当微博用户参与到此活动后，他们一定会查看该条微博原主人的信息，以备日后猜对结果时前来领奖。这时网游厂商要将游戏或者品牌信息打出去的目的即达成了。

　　网络游戏推广的新路子绝并非微博一者而已，更多的关注互联网发展，合理使用互联网新平台，网络游戏将会获得更多的用户，更大的市场。微博作为互联网目前高速发展的项目，理应获得更多的关注，而在此上，网游厂商应该更抓紧一些了。