请别将网游盈利建立在社会利益损失之上

　　文化部日前下发关于整顿网游市场推广管理通知，将严打网游低俗营销行为。随后，央视《东方时空》栏目采访了清华大学教授网络营销专家姜旭平（姜奇平：遏制网游低俗落实到法律手段才有效）。姜教授指出，网游企业采用低俗营销手法是为了迎合部分价格迷失、有逆反心理的网民。同时呼吁，网游企业不要因为一些短期的利益而损害社会利益，更不要把自己的盈利建立在社会利益损失的基础之上。

　　2009年，中国网游市场规模达270.6亿元，分析机构预测，到2010年这个数字将增长20%左右。然而这个被外界称为“最暴力的行业”从2009年第四季度起，便出现了放缓趋势。监管部门政策影响、产品同质化严重、市场饱和供大于求等问题凸显，导致2010年第一季度，网游市场增长明显减缓，不少上市公司因业绩不佳，股票被大量抛出，巨人等公司甚至出现跌破发行价的尴尬境地。业界人意识到，年增长率曾超过50%的中国网游产业，有可能正走入发展“瓶颈期”。另外，据艾瑞发布的《2010年第一季度中国网络游戏市场数据》显示，腾讯、盛大、网易、完美时空等10家厂商共占89.2%的市场份额。上百家中小网游企业想从余下的10.8%的市场份额中分到一杯羹，竞争压力可想而知。

　　在整个产业增长放缓及大厂商垄断市场的双重压力下，一些企业另辟蹊径，利用“低俗营销”迅速吸引玩家，抢占市场获取利益。

　　部分网游企业为了追求短期盈利，而置整个社会的利益于不顾，甚至把自己的盈利建立在社会利益损失的基础之上，这种近似疯狂的做法，实在是另人汗颜痛心。然而我们必须承认，这些低俗甚至恶俗营销的发生，责任不全在企业。那些扭曲了价值观、拥有着逆反心理的网民们，那些丧失了主流价值观维护的资讯从业者们都应为此负责，并遭受社会的谴责。

　　最后，笔者恳请大众共同呼吁，望网民严格自律，望媒体树立正确的舆论导向，望网游监管部门加强监管力度，望网游企业能够“建立一个良好的网络营销观念”，大家共同努力为中国网游产业创造一个健康、持久的发展空间。