中国网游主打精品策略 期待产业破局

　　快餐式网游陆续消失，唯有经典方能长盛不衰。

　　最新迹象表明，粗放式增长时代已成过去，原创网游精品稀缺的现状或将改变。业内人士指出，当前网游市场厚积薄发。从完美时空的《笑傲江湖》、《神魔大陆》、《降龙之剑》到网易的《天下２》、畅游的《天龙八部２》，不难看出，“阿凡达”式网游大作诞生指日可待。

　　完美式成功与消失的快餐

　　在迅速增长的市场中分一杯羹，快则投入小，风险低、周期短，但是回报也少。大作回报高，但成本也高，风险更大，时间漫长。慢还是快，这曾经是个问题？

　　“中国市场是一个高速发展，变化巨大的市场，企业能否安心、踏实地投入几年时间来开发一款产品？这不仅对企业是一个挑战，实际上也是市场面临的挑战——市场给不给企业这样长的周期、这样一个机会来打造大作？”这是完美时空互动娱乐有限公司总裁竺琦的心声。实际上，也是业内更多企业的困惑。

　　投资方纪源资本合伙人李宏玮曾经表示：“走精品化，往比较细分的领域发展才是中国网游接下来要走的路线。”

　　事实上，市场看似一路上涨，实则产品成功率不高。巨人史玉柱曾经透露“现在每年７００多款新产品，但算得上成功的大概也就３款左右。而在过去，这个数字也不突出，业内人士曾经给出过５％－１０％之间的答案，即便放在增速最快的年代，成功几率也不乐观。

　　很多产品上市时风光无限，一两年后就销声匿迹。

　　但完美时空却很少失手，其产品的生命周期以长寿著称，时至今日，２００５年３月推出的《完美世界》依然历久弥新，目前不仅有《完美世界》《完美国际》两个版本在运营，更拥有“仙境奇缘”、“天怒神罚”、“精灵战歌”、“人鱼传说”等多部资料片。另一款２００６年上线的《诛仙》也在更新后重新焕发青春，《诛仙２》在２００９年９月２２日公测，下载量成绩斐然，获得了在线人数１００％的增长。此外，完美时空其他游戏也保持着持续不断的更新和改进。

　　在进行的一项调查中，《笑傲江湖》投票数量居高不下。这部深受期待的２０１０年３Ｄ网游大作，更被看作是完美时空精品化的另一典型，新浪游戏甚至评价其为媲美欧美大片的十佳画面网游之一，其飘逸潇洒的水墨风格符合完美时空一贯的唯美路线。

　　竺琦曾透露，在《笑傲江湖》的研发过程中，完美时空特意聘请了一支国际著名的武术设计团队，他们曾完成过多部国际知名电影的武术设计，根据原著以及武侠文化中各门派的特点设计出风格迥异的武术招式，目前已经设计出了上千种基础招数。从技术角度来讲，《笑傲江湖》的画面绚丽有目共睹，完美将进一步调整战斗的打击感。此外，《笑傲江湖》启用了新的引擎技术，包括物理引擎的渲染技术、物体破坏技术等等。完美时空不仅重视技术与游戏动作的创新，还着重培养武侠气氛和感情的渲染，表现江湖精神。

　　将精品化进行到底

　　时间不是问题，玩家可以等待。一部电影《阿凡达》，制作了１２年。经典网游《魔兽世界》，制作时间达１０年。如竺琦所说，精品化需要时间，但谁敢来冒险？完美时空一直在坚持！

　　盛大的陈天桥曾经说过：“有如此高的利润率，如果你不去冒险，难道要那些利润率低得多的企业去冒险？社会给你这么高的利润率，就是要你冒应该承担的风险，否则就会被社会抛弃。”当时陈天桥指的是他自己。而这一次站出来的，是完美时空的池宇峰。

　　２０１０年完美时空推迟了产品的发布时间，在国产网游中，追逐利益缩短开发周期的现象司空见惯，延迟发布却极为少见。在国外，著名欧美游戏《魔兽世界》的资料片曾经推迟发布，理由是开发者追求精益求精。完美时空与之类似，在第一季度，他们做了两件值得关注的事情：首先在运营上侧重延长游戏寿命，注重可持续发展。其次，把新品《神魔大陆》的入市时间从第二季度推至第三季度。对此，池宇峰表示：“我们希望《神魔大陆》做得更为精致，因为这是一款纯３Ｄ的西方背景游戏，项目组很有信心把它做得非常好。因此，我们把它从第二季度推到第三季度，希望多给一两个月的打磨时间。《降龙之剑》也因同样的原因推迟了两到三个月。另一个项目也将在后半年测试，速度快的话第四季度推出，速度慢的话推到明年第一季度。我们希望将内容打造得非常全。”

　　“精品化发展战略”已被完美时空提升到企业核心竞争力的高度，他们认为，只有精品化发展才可以去除粗放式发展的弊端。而完美时空定义的精品化发展，更细分为七个方面：产品研发周期和投入、产品生命周期、海外出口与国内业绩增长、研发实力与人才吸纳、产品服务、各界评价、全球参展。

　　实际上，从欧美日韩诸强来看，精品化的不仅是产品，更是一整套系统方案。在国内，完美时空不仅走在产品精品化的前列，在战略层面，也已领先。

　　同时，精品化也是打开海外市场的关键。以韩国游戏为例，研发四年的《永恒之塔》在海外广受欢迎。美国大作《魔兽世界》曾经拥有５００万活跃玩家，其带来的营收更是占前代理商第九城市全部营收九成以上。而完美时空一贯的精品化战略，也保证了海外市场的高歌猛进，使其连续三年蝉联中国网游海外出口冠军。

　　以精品化见长的完美时空，发展稳健、长期、持续，所带来的意义绝不仅仅是一个品牌的成功，更是中国网游市场的榜样，值得借鉴、效仿、研究。在其带动下，中国网游将迎来精品化大潮的变革，在中国网游的第二个十年，竞争相对激烈的十年里，是破局的关键，也是攻坚精品化的范例。