社交网游Zynga平卡斯：将打造游戏界谷歌

　　社交网络游戏开发商Zynga的创始人马克·平卡斯

　　《纽约时报》网络版今日发表文章称，Zynga是美国当前最知名社交网络游戏开发商，同时也是继Facebook和Twitter之后最炙手可热的硅谷创业公司，但创始人马克·平卡斯(Mark Pincus)并不满足于此，要把Zynga打造成一个互联网娱乐帝国，重要性堪比谷歌。

　　以下为文章全文：

　　Zynga是美国知名的社交网络游戏开发商，该公司的远大抱负使得对新员工的培训成为一件令人兴奋的事情，而这一切全部来自Zynga创始人马克·平卡斯的骨子里。平卡斯近日在给新员工做培训时表示，Zynga已着手打造一个永恒的互联网品牌，这是一个充满乐趣的过程。平卡斯说：“当前的互联网状况已经今非昔比，不仅仅是‘车库销售’、‘书店’、‘搜索引擎’和‘门户’。”平卡斯所指的分别是eBay、亚马逊、谷歌和雅虎。

　　平卡斯说，打造在线娱乐帝国的机会就好比谷歌诞生前的搜索市场的状况。到目前为止，平卡斯的计划似乎正按部就班地进行着。目前，Zynga是继Facebook和Twitter之后最最手可热的硅谷创业公司。但与Twitter微薄的收入不同，Zynga今年的营收有望达到5亿美元。Facebook赢得1亿用户用了4年半时间，而Zynga仅用了2年半。

　　凭虚拟礼物获得营收

　　Zynga的娱乐帝国由卡通在线游戏组成，让人刮目相看的是，在取得不菲营收的同时，其游戏内容全部是免费的。Zynga通过一少部分游戏用户购买“虚拟”礼物而获得营收，这些虚拟礼物可以用来升级游戏，或赠送好友。例如，Zynga旗下最受欢迎的FarmVille游戏(类似国内的开心农场)，用户可以在土地上种植、收割庄稼，将一块普通的土地变成一个有规模的大农场。对一位出色的玩家，可以通过游戏挣得虚拟货币，用来购买更多的种子、动物和设备等。

　　当然，玩家也可以利用信用卡、PayPal账户或Facebook支付系统Credits来购买这些上述物品。例如，购买一辆粉色拖拉机需要3.5美元，燃料需要60美分。一匹马4.4美元，4只小鸡5.6美元。虽然单价看起来很少，但Zynga的用户是数以百万计的。

　　Zynga当前的员工数量已接近1000人，而且还有约400个职位空缺，而一年前仅为375人。Zynga的投资者包括谷歌和Netscape，目前已投资5.2亿美元。尽管其中部分资金用于收购早期投资者的股份，但该投资额在硅谷仍很巨大。

　　Zynga当前的估值已超过45亿美元，而创始人平卡斯有可能成为硅谷的下一位亿万富翁。不仅在硅谷，平卡斯的名声早已闻名业界。梦工厂动画制作公司CEO杰弗瑞·卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)近日在一次业界会议上表示：“如果我要创业，我希望成为平卡斯，他抓住了下一项杀手级应用。”

　　遭遇挑战

　　当然，平卡斯的成功之路并非一帆风顺。对于FarmVille游戏，当完成一项任务时，如种植或收割庄稼，会向玩家好友发送更新通知。但由于通知过于频繁，导致600万Facebook用户签名反对。于是，Facebook开始限制这些消息，此举导致Zynga流量急剧下滑。有数据显示，FarmVille 7月用户数量从3月份的8300万降至6100万，降幅达26%。

　　但平卡斯表示，希望通过新游戏FrontierVille重新赢得流量。Zynga投资者表示，流量下滑对公司营收影响并不大，因为流失的这部分用户通常并未购买虚拟礼物。

　　尽管如此，面对激烈的市场竞争，一些分析师和投资者仍对Zynga持续的游戏开发能力表示担忧。纽约风险投资基金FirstMark Capital经理瑞克·海茨曼(Rick Heitzmann)认为，Zynga已经拥有宠物、农场、饭店和其他类别的游戏，将来拓展空间有限。