社交网游Zynga平卡斯：将打造游戏界谷歌

　　拥有2.11亿游戏玩家

　　但至少到目前为止，Zynga的业绩还是令人满意的。调研公司AppData.yzz.cn数据显示，Zynga每月拥有2.11亿游戏玩家。尽管该数字包含的是每款游戏的玩家数量，但与最接近的竞争对手EA相比，用户数量仍高出3倍。Playdom排名第三，用户数量为4100万。

　　32岁的旧金山金融分析师阿莱娜·米克尔(Alena Meeker)称：“我的工作十分紧张，喜欢通过游戏放松。”米克尔正在玩Zynga的多款游戏，每天约1个小时，每周在虚拟礼物上的开支为20美元至40美元。

　　美国加州奥克兰市的内森·斯里特(Nathan R. Van Sleet)是一名待业青年，每天玩YoVille游戏长达16个小时。YoVille允许用户创建化身，与其他玩家互动。平卡斯也表示，除了娱乐，游戏的更高一层目的是让游戏玩家互动。此外，Zynga还将一部分虚拟礼物营收用于灾难重建，如支援海地地震。

　　Zynga的风靡同时也威胁了传统游戏厂商。去年11月，EA以4亿美元收购了Zynga竞争对手Playfish。但业内分析师仍认为，在社交网络游戏市场，传统游戏厂商已经落后一步。证券公司Wedbush Securities分析师迈克尔·帕奇特(Michael Pachter)称：“惟一能够赶上趋势的就是EA。”

　　平卡斯其人

　　按照硅谷的标准，一个新的互联网王国的缔造者通常都在20多岁，如Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)，谷歌联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)和赛吉·布林(Sergey Brin)，而44岁的平卡斯则显得大器晚成。牛仔裤，T恤衫，平卡斯很容易与普通员工打成一片。

　　平卡斯曾创建一系列公司。第一家是互联网广播公司Freeloader，以3800万美元售出后，开创了第二家公司Support.yzz.cn。尽管已经拥有多处豪宅和私人飞机，但5年后平卡斯还是创建了第三家公司—社交网站Tribe.net，但后来失败。

　　直至Zynga，平卡斯认为自己找到了方向，得到了应该得到的东西。与此同时，平卡斯也被业界视为有战略眼光的企业领袖。但平卡斯在穿着上很随意，也经常谈起自己被一家咨询服务公司解聘的事情。

　　平卡斯不相信风险投资家，不希望成为被他们可怜的对象。他说：“在融资前，我们就已经实现盈利。这样，在和投资者谈判时，就平起平坐，而不是其员工。”

　　平卡斯还曾阻止Support.yzz.cn的一名合伙人参加会议，原因是他并未给公司带来任何价值。也曾拒绝过硅谷一家公司对Zynga的投资。如今，Zynga已经是名声远扬，而平卡斯的自豪感也应运而生。在去年的一次业界会议上，平卡斯说：“我知道我想控制自己的命运，因此我选择自主创业。”

　　遭遇道德危机

　　平卡斯的一些言论让博客作者感到不满，尤其是在Zynga在游戏中插入欺骗广告后。知名科技博客网站TechCrunch将此举称之为：“ScamVille”，而一些用户则发起集体诉讼。

　　如今，Zynga已经撤下广告，而平卡斯表示，他也是被误导了。平卡斯说：“这与道德问题无关。”此前，有用户认为Zynga此举缺乏道德标准。平卡斯说：“由于Zynga的成功，我必须要意识到，很多人在关注我所说的话。”

　　与Facebook关系紧张

　　目前，Zynga是Facebook上最成功的应用开发商，但两家公司之间的关系越来越复杂。由于通知系统的原因，已经导致Zynga流量下滑。而Facebook最近又表示，今后所有的应用都将使用虚拟货币Credits，并抽取30%收入。这让两家公司的关系一度紧张，但今年5月有所缓解，签署了为期5年的Zynga游戏使用Credits的协议。

　　Facebook平台主管伊桑·比尔德(Ethan Beard)承认，两家公司关系一度紧张，但目前合作关系是“相当稳定”。但仍有一些分析师认为，由于实力平衡发生转移，两家公司未来的摩擦可能更多。

　　Wedbush Securities分析师帕奇特称：“大部分人认为，没有了游戏，Facebook就成了一个空壳。我不这样认为，玩游戏的Facebook用户只占20%至30%。”

　　当然，Zynga也不会把所有鸡蛋放进一个篮子里。最近，Zynga与雅虎签署了合作协议，将游戏普及到数以百万计的雅虎用户中。此外，Zynga还与苹果合作，为iPhone用户提供FarmVille游戏。

　　另外，有知情人士称，Zynga还与谷歌展开了谈判。平卡斯最初提出Zynga创业计划时，许多投资者和同行都怀疑游戏会如此火爆，但FarmVille的成功打破了业界的质疑。风险投资公司Kleiner Perkins Caufield & Byers合伙人约翰·杜尔(John Doerr)称：“在我们所投资过的创业公司中，在三年的时间内，Zynga是赢得营收最多，用户满意度最高，发展最快的企业。”