网游市场放缓步入调整期 产品成破局关键

　　8月1日消息，在刚刚结束的今年Chinajoy的论坛上，网游行业增长放缓的话题再次受到了政府官员和行业巨头们的关注，国内主要的网游公司高管们在会议上分享其看法及应对策略，与会高层普遍认为，好的游戏产品将成为打破目前沉闷局面的关键。

　　中国网游二季度首度出现下滑

　　在刚刚过去的上半年，国内主要上市网游公司的财报纷纷表现出了增长趋缓的态势，而艾瑞和易观新近发布的市场报告更是严峻的指出，中国网游市场在今年第二季度首次出现了市场规模下跌。

　　艾瑞报告显示，今年第二季度网络游戏市场规模为73.4亿元，虽然同比增长8.8%，但环比下降了1.8%，而易观国际数据也显示环比下滑幅度为0.5%。这是网游业十年来首次出现下跌。

　　在Chinajoy首日的高峰论坛上，做开幕致辞的国家资讯出版总署副署长孙寿山指出：“中国网游产业进入了承前启后的调整阶段”，他说，中国的网游产业经历了十年的高速发展，面临着竞争加剧、精品匮乏等问题，需要重新调整发展模式。同时，他预计今年中国的网游市场仍将保持30%左右的增长，其中自主研发的网游产品增长将达到50%以上，市场主导地位将更加巩固；而海外销售收入预计也将大幅增长，有望超过2亿美元。

　　巨人网络总裁刘伟在当天下午的演讲中也预计，今年行业的增长会低于30%，并将逐步告别高增长。她在接受网易科技专访时表示，在经历了前几年的高速增长之后，今年确实有放缓的趋势，但整体仍处于增长的趋势中。她说，虽然中国的网游会告别超高速的增长，但“即使低于20%的速度也是非常好的行业”。

　　至于应对的策略，刘伟表示，巨人将坚持做精品，他引用史玉柱的话说：“无论外面刮风下雨，我们都老老实实搞研发”。

　　另一家网游巨头盛大游戏董事长兼CEO谭群钊表示，行业的发展一定不是线性的，有调整很正常。他说，调整对行业是好事，但作为上市公司，在行业增幅放缓的调整期内，将面临着更大的压力，需要不断思考下个季度的增长点。他表示，盛大不会调整长期目标和规划去面对短期的业绩压力。

　　推出强势的新产品 刺激市场

　　至于短期内的应对策略，谭群钊称，今年将会推出数款新产品，也会在用户体验上进行更多的研究。

　　国内网游市场的另一大玩家腾讯也表达了相似的看法，腾讯游戏总裁任宇昕在演讲中反复强调，外界都很关心行业的上升值，但企业应该抛开商业数字，去关注用户真正的需求。按照收入，腾讯是目前国内市场份额最大的网游公司，同时还拥有最多的活跃IM用户。任宇昕称，只要是用户的需求能够得到很好的满足，相信用户自然会带来商业上的回报。

　　对于网游市场减缓的原因，金山软件执行董事及高级副总裁邹涛认为，主要是在产品上重复开发过多，同质化严重，导致了市场的衰退。他说，虽然互联网用户依然在增长，但网游新用户越来越少，甚至出现了流失，用户越来越不想交钱，厌倦了目前的游戏生活。

　　完美互动娱乐有限公司总裁竺琦也认为，网游行业增速放缓与用户数增速放缓有关。不过他认为在行业调整之后将会迎来下一步的爆发。

　　在行业整体放缓的局面下，完美时空同样也选择了加大新产品的研发和推广力推，竺琦在接受网易科技采访时称，今年下半年完美也将发布一系列的新产品，并预计在下半年得到好的市场回报。

　　对于游戏市场的趋缓，智冠科董事长王俊博深有感触，他在接受网易科技专访时称，台湾游戏市场已经很长一段时间放缓了。他说，玩家对游戏有着新鲜期，同样也有疲乏期，目前市场上的游戏产品大同小异，所以导致了玩家的疲乏。王俊博认为，只要有好游戏推出，市场就会苏醒，重新变大，所以他“并不认为眼前的放缓是什么太大的困难”。

　　麒麟游戏CEO尚进同样认为产品上的匮乏是增长放缓的主要原因。他说，由于今年各大上市公司新品相对较少，导致了市场的波动，但到下半年，只要有强势的产品来刺激市场，情况就会好很多。

　　另一家新兴的网游公司蓝港在线CEO王峰认为，上市公司上半年普遍未达预期，是行业整体增速放缓的原因。王峰称，从一二季度来看，大的上市公司，尤其是国产游戏厂商，没有拿出让人激动的好作品，“我想下半年可能还需要再看三四季度的表现，但总体来讲我还是比较乐观，对产业也是乐观的”

　　他说，前三年行业增长太快，而创新匮乏，抄袭情况严重。网游产业要获得发展，对于上市公司和成长型企业，创新的意义都是非常重要的。

　　以用户为中心 颠覆创新

　　虽然行业增长出现减缓，但与会网游厂商CEO均表现出了乐观态度，并开始谋求在产品上率先获得突破。部分巨头也开始了更为长远地思考：中国网游在经历了10年的高速增长之后，下一个10年该往何处去？

　　网易CEO丁磊在高峰论坛上指出，中国网游唯有创新才有自己的发展图强之路。他以上海正在举行的世博会作为开头，列举了世博会历史上几次展示过的划时代的创新产品。丁磊指出，因为创新，人类的历史才不断推演前进，就是因为创新才有不断改善生活和无限延伸的理想，联系到网游行业，同样也只有创新才有自己发展图强之路。

　　久未露面的金山副董事长雷军在Chinajoy期间的一个行业聚会上，也表达了同样的看法，他说，玩游戏是人的天性，中国的游戏从业者们应该大胆创新，多想想游戏还有多少种玩法，将思考行业未来三五年的前景。

　　雷军说，如今的互联网已经巨头割据，创业非常艰难，要想闯出一片天地，就必须颠覆现有的游戏规则。他认为，以用户为中心，颠覆创新，才是王道。

　　以下为部分网游企业高管关于“中国网游增速放缓”的言论：

　　网易公司CEO丁磊：

　　十年以后，中国的游戏行业如何自立，十年以后的中国游戏何去何从。再反过来推导和求证，今天我们在干什么，该干什么，还该准备什么？我的答案和百年世博一样，创新。中国网游唯有创新才有自己发展图强之路。

　　盛大游戏董事长兼CEO谭群钊：

　　我们整个产业今年将进入一个调整期，进入一个十字路口，我们觉得在这里的各位老总、特别是上市公司的老总会有这样的压力，因为资本市场就是要求我们不断的扩张，哪怕是你的扩张速度比上个季度低都会受到惩罚。这个季度发展很好，下个季度增长在那里，这是大家要思考的问题。

　　腾讯游戏总裁任宇昕：

　　其实对我们来说，最重要不是看商业数字，而是真正的关心用户需求到底有没有被得到很好的满足。因为我们知道一个企业的生存价值，在于他可以满足用户需求，如果我们可以通过我们的产品和服务，使得用户需求可以得到很好的满足，为用户真正的创造价值，那么我们相信用户自然会给我们带来商业上的回报。

　　智冠科技董事长兼总经理王俊博：

　　其实台湾已经很长一段时间放缓了，一定要有好的游戏带动整个市场的热潮，它产生的产值就会有爆炸性成长，游戏不是每个人像吃饭一样每天都吃饭，所以游戏有一个新鲜期、迷恋期，最后有一个疲乏期，现在的游戏做出来都是大同小异，没有太大差别，玩家可能也有一点疲乏，但当有一些好游戏让他们眼前一亮时，整个精神又来了，整个营收、整个规模又会有大的增长。我想这么大的市场不会消失，只是会有一点沉睡，沉睡之后会苏醒，市场又会变大，所以我并不认为眼前的放缓是什么太大的困难。

　　巨人网络CEO刘伟：

　　过去几年大家过着不错的日子，收入年均40%的速度增长，这样的好日子还可以持续多长时间呢？三个月之前，游戏行业的老大向媒体表示，经过多年的增长，网络游戏增长速度在下降。在绿色征途发布会上，史玉柱说，现在每年有数百款游戏在发布，但是成功的产品寥寥无几。我也看了一些机构的数据，结合对行业的认识，我们预计今年行业增长低于30%，伴随中国经济增长速度下降，伴随中国人口增长速度进入拐点，网游会告别超高速增长，但是即使低于20%的速度也是非常好的行业。

　　九城副总裁、网游事业部负责人朴舜优

　　用全球化的视野看待全球的网游市场、用创新的营销手段进行市场推广，以及加大在互联网领域的战略布局，是九城目前努力的方向。

　　金山软件执行董事及高级副总裁邹涛：

　　现在从数据上讲叫增长放缓，甚至总体来说是在衰退，这是现状。具体到产品上，对用户来说其实叫做千篇一律，重复开发非常多。我觉得用户本身，其实互联网用户依然在增长。业绩在下降说明什么呢？要么是新用户进来的越来越少了，或者说现在的用户都在流失，或者说用户越来越不想交钱了。总而言之可能就是厌倦了目前的游戏生活。

　　网龙公司CEO暨执行董事刘路远：

　　我觉得这种放缓是在情理之中，我们保持了这么多年的高速增长，现在用户的基数和几年前相比已经完全不一样了，是一种数量级翻番的变化，在这种情况下还要求继续保持非常高速的增长，我觉得本身在一个行业发展来说也不属于正常现象。从未来来说，（比较）中国网民总数和国民总数的比例，网游人数和网民人数的比例还是有很大的增长空间，所以我对未来的评价比较乐观，还会保持继续增长，只是增速不会像过去那样飞速，但它会保持持续性的增长相当长时间。