任天堂2年首次亏损：被指吃超级玛丽老本

　　意外的豁达与意想的圈套

　　三大游戏机厂商显然铁了心地要和庞大的中国市场“绝缘”。

　　据了解，除了任天堂的一款手持DS游戏在中国有正规的代理商外，三大厂商的任何机型都没有在中国上市，其原因显而易见，“硬件本身不赚钱，软件盗版还太多”。

　　“Xbox360和任天堂几乎在上市后两个月内都被破解了，一张盗版盘8元钱。但在国外一张正版盘要卖到400元。”北京官园批发市场一家游戏机商户告诉记者。

　　而现在，游戏机生产商显然把中国市场当成一块“食之无味，弃之可惜”的鸡肋。据了解，包括任天堂在内的三大游戏生产商，都已经默许水货进入中国。“全国几乎所有游戏店都有卖各款水货游戏机的，如果游戏厂商打击水货的力度很强的话，不会有这么多货在市场上流通。”游戏机商户说。

　　虽然索尼(中国)公开宣称PSP和PS3不在中国大陆发售，但对于市场上云集的大量水货，索尼公司却出乎意料地采取了“睁一只眼，闭一只眼”的暧昧态度。

　　这种“默认”显然不是习惯了用法律保护利益的国际公司风格。究其原因发现，盗版软件虽然会减少利润，但不会篡改或损害企业品牌，同时还能扩大产品在中国的知名度，当然最重要的就是如果公然打击盗版，将会把市场份额拱手送给竞争对手。

　　不过，也许还有一个更可怕的图谋。微软的“官司门”似乎能预示点儿什么。2009年10月，微软看到Windows在中国的正版销量并不理想，国内Windows正版系统不足10%。在培养了中国用户数十年的使用习惯后，微软采取了“黑屏”措施。而与国内最大的Windows XP盗版生产商番茄花园的复仇官司，让人不胜欷 虚欠 。

　　这让人不免联想到游戏开发商对中国市场的“豁达”态度。毕竟Xbox360就是微软旗下的产品。

　　不过，国外企业的这种行为从根本上是无法改变中国人消费习惯的。据了解，PS3由于采用蓝光技术一直无法被破解，一张游戏软件要卖到400~700元，但如果不是消费者认为它还具有蓝光播放器的功能，PS3恐怕也难逃困境。

　　而游戏生产商想要把消费者吸引至正版软件上来，必须要明白自己的责任。毕竟通过法律手段挫伤市场并不是长久之计。而真正了解中国消费者对产品内容和价格的需求，制定更加符合自身利益和消费者利益的双赢政策，才是最有效的反盗版行为。