发力网游蓝海市场 泛娱乐化营销刺激行业
发表时间：2010-08-25 作者： 编辑：夏日朦胧心 来源：|
回顾中国网游十年发展，国产网游共经历了两次爆发式增长，其一是05年道具模式改变用户消费习惯，为中国自主研发力量降低了用户进入门槛;其二是08年细分市场的成型，为中国自主研发力量的爆发提供了突破口的方向。在二者的共同作用下，造就了琳琅满目的新产品所堆砌的红
回顾中国网游十年发展，国产网游共经历了两次爆发式增长，其一是05年道具模式改变用户消费习惯，为中国自主研发力量降低了用户进入门槛;其二是08年细分市场的成型，为中国自主研发力量的爆发提供了突破口的方向。在二者的共同作用下，造就了琳琅满目的新产品所堆砌的红海竞争，以及严重同质化的困局。
时至2010年，当多数网游企业越来越注重专业细分游戏市场之时，部分网游企业先驱的触角已跨入横向娱乐化平台拓展，即通过网游营销手段整合漫画、影视、音乐等文化资源，实现综合性互动娱乐产业链。所谓泛娱乐化营销，是不同娱乐载体产生的交集区域，交集用户实际形成了红海中的蓝海市场，这部分用户的猎奇和消费能力最强，有效提升了网游的发展空间，也成为国产网游第三次井喷的发力点。
张芸京献唱《成吉思汗2》主题曲《一代天骄》 无独有偶，日前《成吉思汗2》主题曲《一代天骄》全球首发会在京举办，台湾歌手张芸京出席首发仪式并现场演唱了游戏主题曲。据统计，当天晚上共吸引了近2000名粉丝到场助阵，网络视频直播观看人数超过10万人次，堪称近年来较为成功的一次网游娱乐化行销宣传。 业内人士表示，地面推广决不仅限于网吧促销，以《成吉思汗2》作为一款全新产品为例，别出心裁的主题曲首唱会起到了发布会的功用，利用张芸京CD夹带新手卡的方式，迅速笼络了张芸京在内地的粉丝群体，再通过线下及网络的二次传播，对国内市场一直窥视的处女新群体起到了很好的渗透作用。
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