发力网游蓝海市场 泛娱乐化营销刺激行业

孙俪代言《成吉思汗2》出演女主角孛儿帖

　　玩家娱乐化心态 游戏泛满足需求谋取双赢

　　泛娱乐化越演越烈的原因，是不少厂商认为只要玩家看到了那些娱乐作品，就是宣传成功，就有可能从同行的竞争作品中脱颖而出，赢得玩家。事实上，真正因娱乐作品而让大量玩家涌入的游戏目前还不多见。究其原因，主要是很难找到天时地利人和的机会。据悉，麒麟游戏不惜重金邀请青春偶像孙俪“阳光”代言《成吉思汗2》，拥有健康形象的代言人，不仅可以收获关注度，同时也很好的维护了游戏的品牌。这样的代言，才能真正的达成网游代言宣传的目的，实现产品扩大宣传与艺人知名度提高双赢局面的正确做法。

　　随着三网融合的大势所趋，可以说，由游戏代言到电影合作，再到制作音乐专辑，这种游戏与影视合作是网游营销获得了“注意力经济”的不二法门。某网游公司市场策划人士指出，“目前中国网游市场的主力军以80后和90后为主，他们和早期网游玩家不同的是，过多的选择导致强烈的自我意识，他们花钱是买娱乐”。

　　从“游戏第一”的好胜心态转化为“游戏只是娱乐”的游戏心态，不仅解释了网游代言人如雨后春笋出现的原委，也为网游企业差异化、娱乐化营销提供了全新的思考方向，从而刺激行业增长。