网游嬗变：今年将成网游业新旧格局分水岭

　　巨人：酝酿《征途2》平价改革后全力出击

凭借一款大作《征途》奠定业内地位的巨人，在5年之后开始期待下一款一鸣惊人的产品。

2年前，《征途》的增长边际效应呈现递减效应。巨人网络曾寄望第二款大型游戏《巨人》能接班，最终效果远不及预期。于是，巨人开始将《征途》进行“一鸡多吃”，推出了《征途怀旧版》、《征途免费版》等众多衍生版本。公司的营收及利润严重依赖《征途》，让巨人颇有些尴尬。

主管部门监管政策的演进也影响着巨人的市场收益。自2009年6月起，巨人宣布应政策要求，取消游戏中“开箱子”的设定，使得公司收入明显减少。2009年二三四季度，巨人的业绩连续环比下滑。

营收下滑之际，2009年巨人开始求之于内，展开一系列变革。

　　内部项目公司化改革

　　从去年年中开始，巨人开始推动内部项目公司化。巨人的逻辑在于，通过母公司控股下的项目公司化，给予项目团队更有效的激励。

　　巨人的动作很快。去年11月下旬，该公司内部由项目核心团队出资49%、巨人网络出资51%设立的5家项目子公司在上海挂牌注册。巨人网络总裁刘伟当时对 《每日经济资讯》记者表示，“如果表现优秀，达到标准，我们支持项目分拆上市。”

　　根据公司章程，《征途2》等5家项目子公司将拥有充分决策自主权，包括项目研发以及人、财、物等的支配权，同时按出资比例分享项目收益。

　　在内部机制改革之外，巨人还开始对收费模式进行革新。当年《征途》曾将“游戏免费、道具收费”的模式发挥到了极致，而现在巨人却开始追求薄利多销的 “绿色化网游”。所谓薄利多销就是降低ARPU(每用户平均收入)值，同时提升免费网游的玩家付费率。

　　巨人变革的效果第一次展示于今年年中。5月，巨人一季度财报显示，净利润环比、同比仍双双下滑，营收同比虽下降，环比却已现增长。史玉柱当时表示，取消“开箱子”所带来的影响将基本结束。同一天，巨人投资的公司杭州雪狼的《仙途》发布。

　　全力打造拳头产品

　　上周，巨人发布三季报，当季净营收为3.387亿元人民币，环比增长5.3%，同比增长16.7%;净利润为2.087亿元，环比增长12.2%，同比增长5.6%。巨人网络副总裁纪学峰表示，巨人整体的ARPU值保持相对稳定，活跃付费用户数(APA)也有所增长。这显示巨人的收费模式变革进一步取得了效果。

　　值得注意的是，巨人财报显示，公司第三季度的产品研发费用为5260万元，环比增加58.8%，同比增加114.3%。公司解释称，研发费用上升主要缘于研发人员的薪酬增加，以及招募了更多研发人才，以支持新游戏项目的开发需要。

　　史玉柱在分析师电话会议上表示，将积极开发并测试产品线中的新游戏，比如《征途2》和代理的《艾尔之光》及《巫师之怒》。

　　《征途2》无疑是重中之重。尽管今年有一系列新游戏上市，但征途系列仍是巨人的核心产品，这或许从其内部改革中就能看出——其他项目均可进行公司化改造，而迄今征途事业部依然保持原有架构，直属母公司。

　　上周，《巨人2》已开始了不限号测试。巨人网络总裁刘伟表示，巨人网络为《征途2》准备了较多的宣传费用。

　　此前，消息称巨人网络准备了5亿元推广《征途2》。史玉柱此前也在微博中透露，“央视广告招标，巨人健康和网游业务共招2.39亿元。”他明言，网游业务广告招标，是为明年主推《征途2》作预备。

　　对于力推《征途2》，巨人显然做足了功课。日前曾曝出史玉柱和巨人副总裁、征途项目领军人纪学峰就《征途2》运营推广事务爆发矛盾的消息。据知情人士称，这其实是巨人精心策划的一次炒作事件。据悉，目前巨人内部诸多部门的资源正在全力支持《征途2》的测试。巨人方面也表示，目前《征途2》正处于谋求更多关注、集中人气的阶段。

　　一位网游企业高管对 《每日经济资讯》表示，巨人一年多来的多种动作显示了目前行业在共同命题前的一种经典应对思路：一边启动收费模式变革，争取更为广泛的收入来源;一边在“后大作时代”努力形成核心产品的竞争力，以应对同质化竞争趋势。

　　网易:

　　平衡“自研+代理”

　　《魔兽世界》在手，《星际争霸2》将出，网易可算得上是目前国内网游界中代理得最爽的企业。不过，手有代理好货的网易在自主研发方面却丝毫不见怠慢：《梦幻西游》宝刀未老，又有《天下贰》不断渗透3D网游领域。

　　网游提升毛利润

　　上周公布的网易第三季财报显示，三季度2.15亿美元总收入中，网游业务贡献了1.88亿美元，当季公司毛利润为9.59亿元，上季度和去年同期分别为8.78亿元和6.27亿元。

　　网易称，毛利润环比上升主要得利于《梦幻西游Online》的强劲表现，而同比上升的功劳则归功于《魔兽世界》资料片《巫妖王之怒》在国服的上线，透露出网易在网游代理、自研两方面并重的意味。

　　相比之下，自主研发产品似乎更受网易CEO丁磊的关注。对于三季报表现，丁磊称，《梦幻西游》的强劲表现是在线游戏收入增长 “最为重要的催化剂”，并认为《梦幻西游》“继续在中国的MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)市场保持着最受欢迎游戏之一的地位”。

　　今年7月4日，《梦幻西游》以260万的成绩创下最高同时在线纪录，距去年8月创下的256万成绩还不到1年。

　　丁磊对自主研发游戏的重视，或许是因为有九城的前车之鉴。九城此前过于依赖魔兽，结果在失去代理权后一落千丈。

　　实际上，网易在接下 《魔兽世界》后也多少受了点影响。

　　今年初，《大话西游2》团队集体辞职，丁磊虽连夜飞抵广州以股权挽留，亦未能成功。原《大话西游2》团队负责人魏剑鸿在接受《每日经济资讯》采访时表示，他们选择自主创业，意在谋求更大的自由空间。有分析认为，这或许是因为魔兽加入后，使得网易资源分配较难兼顾。

　　两类产品线平衡

　　这一事件或许提醒了网易更加注重两类产品线之间的比重均衡。

　　网易官方透露，目前《星际争霸2》已递交有关主管部门审批。而来自非官方的消息则称，这款无数玩家期待多年的暴雪大作最早将有望于明年2月在国内上市。

　　在自主研发产品方面，丁磊首次透露《梦幻西游》的第十部资料片将于2011年一季度推出。此外，网易也在加紧推动《大唐无双》和《天下贰》两款新品。财报显示，新自研产品在第三季的表现不俗。此前网易的另一款新产品《倩女幽魂》也在等待正式加入产品阵列。

　　但相比暴雪，网易仍是3D游戏领域的新兵。虽然代理《魔兽世界》可以补齐这块短板，但网易并没有放慢对3D市场的渗透。在《天下贰》回炉重出1年之后，网易明年又将推出3D的《创世西游》。

　　一位行业评价人士称，网易借代理和自研两翼的表现，已在今年二季度超越盛大冲到了行业第二位。不过三季度13亿元的游戏收入相比腾讯游戏25亿元的差距仍旧不小。不过目前腾讯游戏主要擅长休闲游戏，在MMORPG业务方面表现仍不理想，精于这方面的网易有望不断提升以拉近与第一名的距离。