手机游戏成淘金点 创意内容需寻找突破

　　手机游戏开创了一种全新的娱乐方式和应用模式，并随着移动互联网的发展而火爆。易观国际日前发布报告称，2010年第3季度中国手机游戏用户数量突破1.2亿，达到了1.208亿，环比增长9.1%，同期手机游戏市场规模达到9.175亿。

　　移动互联网应用服务快速发展，对于用户而言，移动娱乐成了最关心的领域，其中手机游戏无疑是移动娱乐的先锋应用。但是，我国手机游戏产业仍处于起步阶段，要实现“跨越式”发展还需克服不少难题。

　　手机游戏用户突破1.2亿

　　近期，一款“愤怒的小鸟”的手机游戏异常火爆，旋即飞向世界各个角落，眼下这款游戏已经出现在多个手机平台上，而单单在iOS平台上总下载就已超过了1000万次，显示出巨大的爆发力。

　　眼下，国内几大运营商已纷纷采取行动，投建各自的手机游戏产品基地，为拓宽手机游戏市场做足准备。最近，中国电信游戏运营中心在江苏挂牌成立，“爱游戏”产品同步上线，手机游戏在业内掀起一拨小高潮。

　　与此同时，国内的手机游戏开发商也不断加大对新款游戏的开发力度，并积极建立更多的非运营商渠道。今年初，盛大游戏 宣布以8000万美元的价格全资收购美国游戏分销和内置广告平台MochiMedia，而MochiMedia的CEO JamesonHsu则称，进入盛大麾下之后将会注重社区游戏和手机游戏上的布局;近期宣布将引入手机游戏平台OpenFeint的第九城市，7月初就已宣布与OpenFeint的母公司——美国手机游戏及平台公司AuroraFeint达成最终投资协议，对其进行战略性少数股权投资。九城还透露有望于年内推出多个手机游戏领域项目;几年前已涉足手机游戏业务的腾讯，日前也透露“看好高端手机的游戏平台”，并已成立工作室，专门做高端手机平台的游戏研发和平台研发;近日有消息称，英特尔也将向手机游戏平台OpenFeint投资300万美元。

　　另外，在终端生产方面，新的手机型号层出不穷，对各种手机游戏的支持也日趋全面化。同时，手机游戏内容和体验均有较高的提升。

　　手机游戏业务成淘金点

　　据CNNIC数据显示，截至上半年，我国4.2亿网民中有2.77亿是手机网民，可见我国网民的互联网使用习惯正在日趋显现。正如分析人士所指，移动互联网已成各大互联网巨头重金争夺之地。

　　目前，移动互联网用户在手机网游、手机阅读、移动微博等细分领域方面的需求表现更为迫切，这使得移动互联网应用服务得以快速发展，移动娱乐等各方面应用表现更为突出。而对于这些用户而言，手机游戏无疑是移动娱乐的先锋应用，市场前景大好。

　　清科研究中心日前发布的报告显示，手机游戏领跑移动互联网行业投资。据悉，2001-2010年中期，中移动互联网各细分投资领域中，手机游戏共发生33起投资案例，占总投资案例数的27.97%，已披露金额的投资案例为26起，总投资金额为12045万美元，平均投资额为463万美元。

　　随着3G的普及以及智能手机的推广，移动互联网在我国已呈现成熟迹象，逐渐成为众厂商觊觎的领域。毫无疑问，智能手机在生活中所扮演的角色越来越重要，甚至将成为手机换代的趋势。而在智能手机丰富的用户软件平台上，手机游戏、流媒体、手机动漫等仍将是推动无线增值业务高增长的主要业务。特别是手机游戏业务，一直是3G产业中发展最重要的一个淘金点，受到各厂家的狂热追捧。

　　有分析人士称，“因为智能手机高质量的触摸屏，强大的程序处理器，优化的图象及摄像功能，更大的内存容量，加速器和GPS等功能都变得更加标准，所以更有利于提高手机游戏体验。”随着智能手机的快速普及，尤其是iPhone、Android和iPad带来的一种热潮，都对手机游戏成为先锋应用有很好的促进作用。

　　产业融合助力内容创新

　　上述易观国际报告的数据还显示，就手机游戏市场规模对比来看，第三季度环比增长13.1%，相比较第二季度，增速下滑5.1%。同时，易观国际分析师和多名手机游戏企业代表对于后市的预期看法普遍认为，第四季度增速还将下滑。

　　诚然，我国手机游戏产业暂处于起步阶段，离“跨越式”发展还存在很大的差距，其进一步发展仍需克服不少难题。首先，短信代收的三次确认影响了手机单机游戏开发商向用户有效收费;其次，手机游戏开发商重视产品数量大于产品质量，而产品从类型和题材上又存在较为严重的同质化现象;再次，虽然手机游戏运营平台呈现多元化的利好趋势，但目前正处在调整期，市场出现观望现象;另外，伴随移动终端和通讯网络的发展，将出现更多的手机娱乐方式，如何给用户全新的体验，让用户选择手机游戏，也是摆在眼前的重大难题。

　　然而，伴随着智能手机、移动网络的不断升级，手机游戏发展空间也越来越大。从目前市场规模和用户规模来看，手机游戏还是一个潜力巨大、尚待发掘的领域，需要在内容、传输渠道、营销、收费等方面加以改进，谋求更广阔的发展出路。

　　但归根到底，手机游戏产业的发展最重要的还是创意和内容。从目前市场上产品类型来看，手机游戏产品中用户体验还有较大的提升空间，关键在于如何创新产品、改进内容，如何打破千篇一律的游戏风格，跟进移动互联网用户需求的更新换代。

　　手机游戏产业发展至今，也呈现出了与其他创意产业融合化发展的趋势，产品逐渐向“泛娱乐化”发展。一方面，手机游戏可汲取融合优秀的影视、文学作品等创意产业特色资源，弥补手游行业内容单一的缺陷;另一方面，也将使手机游戏产品多样化，成长为“泛娱乐化”产品，为用户提供更完美的体验。比如，近期火热的手机游戏《大玩家》，便是遵照电影剧本、对白设计而成，漫画了群星的剧中造型，不仅有多种视觉效果，还有真实展现的战斗场景。